Que el mate es la bebida más conocida de Argentina no es ninguna novedad y que, gracias a los inmigrantes árabes, también se consume popularmente en Siria y Líbano, tampoco lo es, pero sí causa asombro de que Japón se haya sumado a esta tendencia de la popular infusión que también se consume en Uruguay, Paraguay y en la región sur de Brasil.
Aprovechando el 'boom' del Mundial y las buenas actuaciones de Japón y Argentina en sus primeras presentaciones, los empresarios japones llevaron el mate para promocionarlo en su país y el gancho más importante para ellos es la popularidad que tiene Lionel Messi en el país.
Los informativos nipones no tuvieron una mejor idea de que utilizar el fenómeno Messi para que sea el motor y el 'embajador' ante los televidentes japoneses para dar a 'conocer' el popular mate a su población, que en los países en los que se bebe tiene un símbolo cultural con una presencia muy arraigada entre las familias, que lo utilizan como un vínculo social muy afectivo.
El público japonés tuvo su 'primera lección' de mate en un informe en la que las figuras de Lionel Messi y el Papa Francisco eran los motorres 'publicitarios' en la que se visualizaba cómo era el sistema de preparación de dicha infusión.
