Ciencia y Tecnología
El legado real de Tim Cook: qué Apple hereda John Ternus y dónde están las grietas
<p>
 <img src="https://i.blogs.es/092d81/chatgpt-image-21-abr-2026-16_43_09/1024_2000.png" alt="El legado real de Tim Cook: qué Apple hereda John Ternus y dónde están las grietas ">
 </p>
<p>Llegó anoche para el horario español, pero es la noticia del día. Tras 15 años al frente de Apple, <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/fin-era-apple-tim-cook-dejara-cargo-ceo-john-ternus-sera-nuevo-lider" data-vars-post-title="Fin de una era en Apple: Tim Cook dejará el cargo de CEO y John Ternus será el nuevo líder" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/fin-era-apple-tim-cook-dejara-cargo-ceo-john-ternus-sera-nuevo-lider">Tim Cook dejará su puesto el próximo 1 de septiembre</a>. Será el momento en el que un <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/entrevistas/john-ternus-vicepresidente-apple-iphone-air-llevaba-anos-desarrollo-tuvimos-que-decir-no-ahora" data-vars-post-title="John Ternus, vicepresidente de Apple: ";El iPhone Air llevaba años en desarrollo, pero tuvimos que decir 'no' hasta ahora”" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/entrevistas/john-ternus-vicepresidente-apple-iphone-air-llevaba-anos-desarrollo-tuvimos-que-decir-no-ahora">John Ternus</a>, de 50 años y con 25 en la empresa, asumirá el cargo de CEO. De un tiburón de las ventas, pasaremos a un hombre de hardware. </p>
<p><!-- BREAK 1 --></p>
<p>Y, aunque Cook dejará una Apple en posición envidiable, Ternus va tomar las riendas con importantes deudas y muchos frentes abiertos.</p>
<p><strong><em>Let him Cook</em></strong>. Si <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/steve-jobs-odiaba-equipos-obedientes-pagaba-a-sus-directivos-le-llevaran-contraria-no-le-obedecieran" data-vars-post-title="Steve Jobs odiaba los equipos obedientes: pagaba a sus directivos para que le llevaran la contraria, no para que le obedecieran " data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/steve-jobs-odiaba-equipos-obedientes-pagaba-a-sus-directivos-le-llevaran-contraria-no-le-obedecieran">Jobs</a> era el idealista, <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/frente-a-gurus-multitarea-tim-cook-tiene-metodo-muy-diferente-concentrarse-importante" data-vars-post-title='El "principio del solo tú" que usa Tim Cook para ser más productivo: centrarse en lo prioritario que solo él puede hacer' data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/frente-a-gurus-multitarea-tim-cook-tiene-metodo-muy-diferente-concentrarse-importante">Cook</a> fue el ejecutor. La mayoría del hardware de la Apple de los tres lustros con Tim al frente venía heredado de la Apple de Jobs, <a class="text-outboundlink" href="https://www.xatakamovil.com/apple/tim-cook-no-invento-iphone-construyo-algo-dificil-negocio-que-convirtio-producto-rentable-historia" data-vars-post-title="Durante años nos dijeron que el iPhone era el pilar de Apple. Se olvidaban del verdadero arquitecto, y acaba de marcharse" data-vars-post-url="https://www.xatakamovil.com/apple/tim-cook-no-invento-iphone-construyo-algo-dificil-negocio-que-convirtio-producto-rentable-historia">pero Cook ha conseguido que brillen</a>. Se han impulsado productos como el <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/relojes-inteligentes/apple-watch" data-vars-post-title="Apple Watch" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/relojes-inteligentes/apple-watch">Apple Watch</a> o <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/accesorios/airpods-asi-es-como-apple-entra-en-el-terreno-de-los-auriculares-inalambricos" data-vars-post-title="AirPods, así es como Apple entra en el terreno de los auriculares inalámbricos" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/accesorios/airpods-asi-es-como-apple-entra-en-el-terreno-de-los-auriculares-inalambricos">AirPods</a>, se dio un vuelco a la línea de Mac dando <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/componentes/asi-apple-m1-primero-estirpe-procesadores-que-apple-plantea-salto-radical-para-sus-mac" data-vars-post-title="Así es el Apple M1, el primero de una estirpe de procesadores con los que Apple plantea un salto radical para sus Mac" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/componentes/asi-apple-m1-primero-estirpe-procesadores-que-apple-plantea-salto-radical-para-sus-mac">plantón a Intel para apostar por unos chips propios</a> y hasta el MacBook, que no era una de las patas económicas del negocio,<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/ordenadores/apple-esta-muriendo-exito-macbook-neo-que-su-fabricacion-esta-peligro" data-vars-post-title="Apple está vendiendo tantos, pero tantísimos MacBook Neo que corre el riesgo de no poder fabricar más" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/ordenadores/apple-esta-muriendo-exito-macbook-neo-que-su-fabricacion-esta-peligro"> ha experimentado el tremebundo éxito</a> del <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/analisis/apple-macbook-neo-analisis-caracteristicas-precio-especificaciones" data-vars-post-title="Apple MacBook Neo, análisis: puede que tenga un chip de iPhone, pero rinde como un Mac de verdad. Porque es un Mac de verdad" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/analisis/apple-macbook-neo-analisis-caracteristicas-precio-especificaciones">MacBook neo</a>, el ‘MacBook barato’.</p>
<p><!-- BREAK 2 --></p>
<p>Pero bajo el mandato de un Cook que ha desarrollado su carrera haciendo números y no diseñando productos, lo que ha brillado ha sido <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/modelo-apple-ha-cambiado-servicios-supera-ingresos-combinados-mac-ipad-apple-watch-airpods-homepod-apple-tv" data-vars-post-title="El modelo de Apple ha cambiado. Servicios supera los ingresos combinados de Mac, iPad, Apple Watch, AirPods, HomePod, Apple TV... " data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/modelo-apple-ha-cambiado-servicios-supera-ingresos-combinados-mac-ipad-apple-watch-airpods-homepod-apple-tv">el segmento de los servicios</a>.</p>
<p><!-- BREAK 3 --></p>
<div class="article-asset article-asset-normal article-asset-center">
<div class="desvio-container">
<div class="desvio">
<div class="desvio-figure js-desvio-figure">
 <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/quien-johny-srouji-que-este-gran-desconocido-se-acaba-convertir-segunda-persona-poder-apple" class="pivot-outboundlink" data-vars-post-title="A la sombra de John Ternus, hay un nombramiento en Apple trascendental para su futuro: el de Johny Srouji"><br />
 <img alt="A la sombra de John Ternus, hay un nombramiento en Apple trascendental para su futuro: el de Johny Srouji" width="375" height="142" src="https://i.blogs.es/89b92a/srouji/375_142.jpeg"><br />
 </a>
 </div>
<div class="desvio-summary">
<div class="desvio-taxonomy js-desvio-taxonomy">
 <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/quien-johny-srouji-que-este-gran-desconocido-se-acaba-convertir-segunda-persona-poder-apple" class="desvio-taxonomy-anchor pivot-outboundlink" data-vars-post-title="A la sombra de John Ternus, hay un nombramiento en Apple trascendental para su futuro: el de Johny Srouji">En Xataka</a>
 </div>
<p> <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/quien-johny-srouji-que-este-gran-desconocido-se-acaba-convertir-segunda-persona-poder-apple" class="desvio-title js-desvio-title pivot-outboundlink" data-vars-post-title="A la sombra de John Ternus, hay un nombramiento en Apple trascendental para su futuro: el de Johny Srouji">A la sombra de John Ternus, hay un nombramiento en Apple trascendental para su futuro: el de Johny Srouji</a>
 </div>
</p></div>
</p></div>
</div>
<p><strong>Servicios >; hardware</strong>. Ya lo decíamos en 2024: los servicios superaban los ingresos combinados de prácticamente todo el hardware de Apple excepto los del iPhone, que seguía representando aproximadamente la mitad de las ventas de la compañía. Apple ha pasado de ser una compañía reconocible por sus dispositivos a una en el que el iPhone seguía siendo capital, sí, pero en la que los wearables (<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/analisis/airpods-analisis-mucha-y-avanzada-tecnologia-puesta-por-encima-del-sonido" data-vars-post-title="Airpods, análisis: mucha y avanzada tecnología puesta por encima del sonido" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/analisis/airpods-analisis-mucha-y-avanzada-tecnologia-puesta-por-encima-del-sonido">AirPods</a> y <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/analisis/apple-watch-analisis" data-vars-post-title="Apple Watch, análisis: hace bien lo que promete pero a un precio demasiado alto" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/analisis/apple-watch-analisis">Apple Watch</a>), accesorios, dispositivos de hogar, iPad y MacBook <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-no-busca-proximo-iphone-transformacion-silenciosa-esta-funcionando-mejor" data-vars-post-title='Apple ya no busca "el próximo iPhone": la transformación silenciosa está funcionando mejor' data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-no-busca-proximo-iphone-transformacion-silenciosa-esta-funcionando-mejor">iban capitulando ante el software</a>.</p>
<p><!-- BREAK 4 --></p>
<p>Apple ha ido comprando software (<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-llega-a-acuerdo-para-comprar-pixelmator-gran-rival-photoshop-se-encamina-a-tener-nuevo-dueno" data-vars-post-title="Apple llega a un acuerdo para comprar Pixelmator: el gran rival de Photoshop se encamina a tener nuevo dueño " data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-llega-a-acuerdo-para-comprar-pixelmator-gran-rival-photoshop-se-encamina-a-tener-nuevo-dueno">Pixelmator, por ejemplo</a>) para reforzar su suite de aplicaciones, pero también se ha ido pasando a los modelos de suscripción y abriendo nuevas líneas. <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/servicios/apple-one-nuevo-servicio-apple-para-unificar-todas-sus-suscripciones" data-vars-post-title="Apple One: el nuevo servicio de Apple para unificar todas sus suscripciones en una" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/servicios/apple-one-nuevo-servicio-apple-para-unificar-todas-sus-suscripciones">Apple One</a>, por ejemplo, es el paraguas bajo el que se encuentran servicios como <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/basics/apple-music-29-funciones-trucos-para-exprimir-al-maximo-servicio-streaming" data-vars-post-title="Apple Music: 29 funciones y trucos para exprimir al máximo el servicio de streaming" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/basics/apple-music-29-funciones-trucos-para-exprimir-al-maximo-servicio-streaming">Apple Music</a>, <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/servicios/apple-fitness-plus-clases-entrenamiento-virtuales-personalizadas-disponibles-apple-watch-iphone-ipad-apple-tv" data-vars-post-title="Apple Fitness+, clases de entrenamiento virtuales y personalizadas en un servicio de suscripción por 9,99 dólares mensuales" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/servicios/apple-fitness-plus-clases-entrenamiento-virtuales-personalizadas-disponibles-apple-watch-iphone-ipad-apple-tv">Fitness+</a>, el almacenamiento en la nube, <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/videojuegos/apple-tiene-plan-secreto-para-conseguir-que-lleva-anos-intentando-convertir-tu-iphone-consola" data-vars-post-title="Apple lleva años intentando conquistar los videojuegos. Esta vez tiene un plan diferente" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/videojuegos/apple-tiene-plan-secreto-para-conseguir-que-lleva-anos-intentando-convertir-tu-iphone-consola">Apple Arcade</a> o <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/basics/apple-tv-17-funciones-trucos-para-exprimir-al-maximo-servicio-streaming" data-vars-post-title="Apple TV+: 17 funciones y trucos para exprimir al máximo el servicio de streaming" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/basics/apple-tv-17-funciones-trucos-para-exprimir-al-maximo-servicio-streaming">Apple TV</a>. Todo con suscripción mensual, claro.</p>
<p><!-- BREAK 5 --></p>
<p>Porque la compañía tiene una completa línea de servicios y suscripciones para rivalizar contra otras alternativas. Están en todos los segmentos (música, videojuegos, cuidado personal, cine y series) y representa un estilo de vida. Pero también tienen su <a class="text-outboundlink" href="https://www.xatakamovil.com/apple/para-usar-final-cut-pro-barato-nuevo-paquete-apple-creator-studio-parece-gran-solucion-mejor-que-saques-calculadora" data-vars-post-title="Creator Studio es el nuevo paquete de Apple para pagar menos por apps como Final Cut Pro. No siempre sale rentable" data-vars-post-url="https://www.xatakamovil.com/apple/para-usar-final-cut-pro-barato-nuevo-paquete-apple-creator-studio-parece-gran-solucion-mejor-que-saques-calculadora">suite creativa</a> para <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/analisis/he-probado-apple-creator-studio-tengo-claro-que-adobe-tiene-problemon-clave-su-precio" data-vars-post-title="He probado Apple Creator Studio y tengo claro que Adobe tiene un problemón. La clave: su precio " data-vars-post-url="https://www.xataka.com/analisis/he-probado-apple-creator-studio-tengo-claro-que-adobe-tiene-problemon-clave-su-precio">competir directamente con la de Adobe</a> con apps como la mencionada Pixelmator, Final Cut Pro o Logic Pro</p>
<p><!-- BREAK 6 --></p>
<div class="article-asset-image article-asset-normal article-asset-center">
<div class="asset-content">
<p> <img alt="Ingresos Apple por división" class="centro_sinmarco" src="https://i.blogs.es/c9ca70/captura-de-pantalla-2026-04-21-a-las-14.59.33/450_1000.png"></p></div>
</div>
<p><strong>Eficacia probada</strong>. Si hablamos de dinero, esto se traduce en una palanca bestial. Bajo Cook, Apple ha crecido, y lo ha hecho a lo grande:</p>
<ul>
<li><strong>Ingresos</strong> de 108.000 millones de dólares en 2011 a más de 391.000 en 2024. Cerca de un 4x.</li>
<li><strong>Capitalización</strong> que pasó de 320.000 millones a 3,7 billones de dólares en 2024, casi un 11x.</li>
</ul>
<p>El margen que dejan los servicios y suscripciones es mayor y más directo que el del iPhone, permitiendo además un flujo de caja constante que con los lanzamientos de hardware no se ven tanto. Un iPhone se compra una vez al año, una suscripción se paga cada mes. Y todo esto nos lleva a hablar de una Apple distinta a la del 2011. Si entonces era la compañía del iPhone y otros dispositivos, hoy es un negocio que abarca software y hardware. Y no hay tantas que puedan presumir de eso.</p>
<p>Y la Apple de Cook ha construido esto a la vez que creaba una cadena de suministro extremadamente optimizada y diversificada con fábricas en China, India y Vietnam para <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/india-lleva-anos-queriendo-ser-nueva-china-guerra-iran-se-esta-poniendo-bandeja" data-vars-post-title='India lleva una década intentando ser "la nueva China" sin éxito. Ahora tiene una gran oportunidad: la guerra de Irán' data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/india-lleva-anos-queriendo-ser-nueva-china-guerra-iran-se-esta-poniendo-bandeja">adaptarse a regulaciones y golpes de mercado</a>. Pero aunque esa es la ‘Cara A’ de la cinta de Tim Cook, hay una ‘Cara B’.</p>
<p><!-- BREAK 7 --></p>
<div class="article-asset-video article-asset-normal">
<div class="asset-content">
<div class="base-asset-video">
<div class="js-dailymotion"></div>
</p></div>
</p></div>
</div>
<p><strong>El limbo de las Vision Pro</strong>. En esta etapa hemos visto muchos aciertos en hardware, pero también algunos dispositivos que suscitan muchas preguntas. Ya no me meto en el AirPower (<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/accesorios/apple-cancela-lanzamiento-base-carga-airpower-no-estar-a-altura-sus-altos-estandares" data-vars-post-title='Apple cancela el lanzamiento de la base de carga AirPower por "no alcanzar sus altos estándares"' data-vars-post-url="https://www.xataka.com/accesorios/apple-cancela-lanzamiento-base-carga-airpower-no-estar-a-altura-sus-altos-estandares">¿recuerdas el AirPower?</a>), sino en el terreno de las <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/analisis/apple-vision-pro-analisis-caracteristicas-precio-especificaciones" data-vars-post-title="Apple Vision Pro, análisis: un potencial increíble en un producto imperfecto" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/analisis/apple-vision-pro-analisis-caracteristicas-precio-especificaciones">Vision Pro</a>. El visor de VR/AR de Apple es una maravilla tecnológica, pero también un dispositivo caro, con compromisos como esa batería colgante y, sobre todo, uno que no se sabe muy bien dónde va.</p>
<p><!-- BREAK 8 --></p>
<p>Lanzadas en 2024 a 3.500 dólares, no han visto la luz en muchos mercados, siguen costando lo mismo y no se ha presentado una renovación en estos casi dos años. En ese tiempo, la otra gran impulsora de la VR, Meta,<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/analisis/he-probado-ray-ban-meta-2-durante-semanas-he-descubierto-algo-meta-ha-hecho-unas-gafas-brillantes-ia-decepcionante" data-vars-post-title="He probado las Ray-Ban Meta 2 durante semanas y he descubierto algo: Meta ha hecho unas gafas brillantes con una IA decepcionante" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/analisis/he-probado-ray-ban-meta-2-durante-semanas-he-descubierto-algo-meta-ha-hecho-unas-gafas-brillantes-ia-decepcionante"> se ha movido a unas gafas</a> que sí se han hecho un hueco entre creadores de contenido y personas que quieren documentar su día a día.</p>
<p><!-- BREAK 9 --></p>
<p>Es evidente que no es el mismo producto, pero la idea de fondo sí: un wearable que lleves durante gran parte del día para crear contenido y consumirlo. De forma distinta (audio en las Meta, más vídeo en las Vision Pro), pero consumir contenido, en definitiva. En estos dos años tampoco se le ha sabido dar una ‘killer app’ a las Vision Pro, algo que realmente las hiciera irresistibles dentro del ecosistema de Apple.</p>
<p><!-- BREAK 10 --></p>
<div class="article-asset article-asset-normal article-asset-center">
<div class="desvio-container">
<div class="desvio">
<div class="desvio-figure js-desvio-figure">
 <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-ha-dado-giro-historico-su-liderazgo-ceo-logistica-da-paso-al-ceo-ingenieria" class="pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Con John Ternus, Apple ha dado un giro histórico en su liderazgo: el CEO de la logística da paso al CEO de la ingeniería"><br />
 <img alt="Con John Ternus, Apple ha dado un giro histórico en su liderazgo: el CEO de la logística da paso al CEO de la ingeniería" width="375" height="142" src="https://i.blogs.es/5ed891/ternus/375_142.jpeg"><br />
 </a>
 </div>
<div class="desvio-summary">
<div class="desvio-taxonomy js-desvio-taxonomy">
 <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-ha-dado-giro-historico-su-liderazgo-ceo-logistica-da-paso-al-ceo-ingenieria" class="desvio-taxonomy-anchor pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Con John Ternus, Apple ha dado un giro histórico en su liderazgo: el CEO de la logística da paso al CEO de la ingeniería">En Xataka</a>
 </div>
<p> <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-ha-dado-giro-historico-su-liderazgo-ceo-logistica-da-paso-al-ceo-ingenieria" class="desvio-title js-desvio-title pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Con John Ternus, Apple ha dado un giro histórico en su liderazgo: el CEO de la logística da paso al CEO de la ingeniería">Con John Ternus, Apple ha dado un giro histórico en su liderazgo: el CEO de la logística da paso al CEO de la ingeniería</a>
 </div>
</p></div>
</p></div>
</div>
<p><strong>Aranceles y Apple Intelligence</strong>. Pero si las Vision Pro pueden permitirse estar en un limbo, estas dos cuestiones no. Lo primero, los aranceles. Que Apple se esté moviendo a otros países para dejar de depender tanto de China no es un capricho. La globalización se ha ido resquebrajando con las políticas proteccionistas más actuales. <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-fabrica-25-sus-iphone-india-esta-desmantelando-made-in-china-rapido-que-esperabamos" data-vars-post-title='El iPhone ha sido durante décadas un teléfono "made in China". Ahora está cambiando de país a toda velocidad: India' data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-fabrica-25-sus-iphone-india-esta-desmantelando-made-in-china-rapido-que-esperabamos">No depender tantísimo de China</a> (que sigue ocurriendo) es necesario si Apple, como tantas otras compañías, <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/trump-amenaza-a-apple-arancel-25-no-fabrica-iphone-eeuu-le-seguiria-saliendo-rentable-hacerlo-india" data-vars-post-title="EEUU amenaza a Apple con un arancel del 25% si no fabrica el iPhone allí. Le seguiría saliendo más rentable hacerlo en la India" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/trump-amenaza-a-apple-arancel-25-no-fabrica-iphone-eeuu-le-seguiria-saliendo-rentable-hacerlo-india">no quiere que los aranceles afecten a sus productos</a>.</p>
<p><!-- BREAK 11 --></p>
<p>Es hacer unos malabares complicadísimos porque Estados Unidos quiere que sus empresas dejen China, pero China se está consolidando <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/moviles/apple-comienza-reconquista-china-gracias-al-punto-fuerte-iphone-17-pro-naranja" data-vars-post-title="Apple lleva años viendo como las marcas chinas le comen terreno en China. Así que ha lanzado un iPhone naranja" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/moviles/apple-comienza-reconquista-china-gracias-al-punto-fuerte-iphone-17-pro-naranja">como un mercado enorme</a>, con Apple y NVIDIA siendo dos de las compañías<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/nvidia-tiene-tantisimo-dinero-que-esta-convirtiendose-algo-que-nadie-imaginaba-mayor-incubadora-startups-mundo" data-vars-post-title="NVIDIA tiene tantísimo dinero que está convirtiéndose en algo distinto: la mayor incubadora de startups del mundo" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/nvidia-tiene-tantisimo-dinero-que-esta-convirtiendose-algo-que-nadie-imaginaba-mayor-incubadora-startups-mundo"> más interesadas en seguir calando en él</a> para conseguir parte de un enorme pastel. Por otro lado, Apple Intelligence.</p>
<p><!-- BREAK 12 --></p>
<p>La IA de Apple se presentó hace dos años y no sólo no está al nivel de las de rivales como Google, es que tienen que pedir ayuda a Google para revitalizar a Siri. <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/basics/apple-intelligence-que-disponibilidad-que-va-a-poder-hacer-inteligencia-artificial-para-iphone-ipad-mac" data-vars-post-title="Apple Intelligence: qué es, disponibilidad y qué va a poder hacer la inteligencia artificial para iPhone, iPad y Mac" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/basics/apple-intelligence-que-disponibilidad-que-va-a-poder-hacer-inteligencia-artificial-para-iphone-ipad-mac">Apple Intelligence</a> es la gran tarea pendiente de una Apple que no ha sabido competir en estos primeros compases de la carrera de la inteligencia artificial. 2026 se espera que sea el año (incluso<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/robotica-e-ia/apple-envia-a-200-ingenieros-siri-a-campamento-ia-grupo-rezagados" data-vars-post-title='Siri se ha convertido en un patito feo. Así que Apple va a mandar a 200 ingenieros a hacer un "cursillo" de IA' data-vars-post-url="https://www.xataka.com/robotica-e-ia/apple-envia-a-200-ingenieros-siri-a-campamento-ia-grupo-rezagados"> han mandado a la mayoría de ingenieros</a> a un ‘campamento de IA’ antes de la presentación del <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/eventos/apple-confirma-fecha-wwdc26-deja-entrever-algo-importante-ia-no-sera-unico-foco" data-vars-post-title="Apple confirma la fecha de la WWDC26 y deja entrever algo importante: la IA no será el único foco" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/eventos/apple-confirma-fecha-wwdc26-deja-entrever-algo-importante-ia-no-sera-unico-foco">WWDC de junio</a>, pero 2025 también iba a ser el año.</p>
<p><!-- BREAK 13 --></p>
<div class="article-asset-video article-asset-normal">
<div class="asset-content">
<div class="base-asset-video">
<div class="js-dailymotion"></div>
</p></div>
</p></div>
</div>
<p><strong>Deberes para Ternus</strong>. Por tanto, Ternus hereda un transatlántico que va viento a favor en lo que a finanzas se refiere, pero con asuntos para nada menores que debe atajar. Un hombre de hardware puede que tenga una visión de producto clara para esas Vision Pro que estaban enfocadas a ser el dispositivo del futuro, el de la <a class="text-outboundlink" href="https://www.xatakamovil.com/movil-y-sociedad/elon-musk-bill-gates-mark-zuckerberg-sam-altman-tienen-claro-movil-tiene-dias-contados-tim-cook-no-piensa-1" data-vars-post-title="Elon Musk, Bill Gates, Mark Zuckerberg o Sam Altman lo tienen claro: el móvil tiene los días contados. Tim Cook no piensa lo mismo " data-vars-post-url="https://www.xatakamovil.com/movil-y-sociedad/elon-musk-bill-gates-mark-zuckerberg-sam-altman-tienen-claro-movil-tiene-dias-contados-tim-cook-no-piensa-1">era posmóvil</a>, pero lo más acuciante es definir la situación de Apple en la era de la IA.</p>
<p><!-- BREAK 14 --></p>
<p>Porque Apple ya no es la compañía del ‘<a class="text-outboundlink" href="https://www.xatakamovil.com/apple/antes-iphone-llego-rokr-e1-cuando-one-more-thing-steve-jobs-fue-movil-motorola" data-vars-post-title="Cuando el 'One more thing' de Steve Jobs fue un móvil de Motorola: antes del iPhone, llegó el ROKR E1" data-vars-post-url="https://www.xatakamovil.com/apple/antes-iphone-llego-rokr-e1-cuando-one-more-thing-steve-jobs-fue-movil-motorola">One more thing</a>’, sino la de ‘otro trimestre de récord’, y viendo la enorme cantidad de dinero que está moviendo el sector de la <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/basics/que-inteligencia-artificial-explicacion-sencilla-completa-para-todo-mundo" data-vars-post-title="Qué es la Inteligencia Artificial: una explicación sencilla y completa para todo el mundo" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/basics/que-inteligencia-artificial-explicacion-sencilla-completa-para-todo-mundo">inteligencia artificial</a>, es una parte muy gorda del pastel que se están perdiendo a la vez que refuerzan la posición de su competencia directa. Y, quizá, lo más difícil para Ternus será sustituir a Cook en un área mucho más delicada: la geopolítica. </p>
<p><!-- BREAK 15 --></p>
<p>Cook, como otros homólogos estadounidenses, se ha convertido en una figura muy política, una que hemos visto representando prácticamente a EEUU en viajes por el mundo y que se ha sentado repetidamente en la mesa presidencial. Y el nuevo CEO tendrá que saber <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apuesta-tim-cook-india-empieza-a-pasarle-factura-presidente-eeuu-acaba-lanzar-aviso-claro-a-apple" data-vars-post-title="La apuesta de Tim Cook por India empieza a pasarle factura: el presidente de EEUU acaba de lanzar un aviso claro a Apple" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apuesta-tim-cook-india-empieza-a-pasarle-factura-presidente-eeuu-acaba-lanzar-aviso-claro-a-apple">cómo equilibrar todo</a> para que no se rompa la máquina de hacer dinero.</p>
<p><!-- BREAK 16 --></p>
<p>Imagen | Apple (editada)</p>
<p>En Xataka | <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/historia-tecnologica/guardo-7-000-ordenadores-apple-para-revenderlos-mejorados-steve-jobs-prefirio-recuperarlos-enterrarlos-vertedero" data-vars-post-title="Guardó 7.000 ordenadores de Apple para revenderlos mejorados: Steve Jobs prefirió recuperarlos y enterrarlos en un vertedero " data-vars-post-url="https://www.xataka.com/historia-tecnologica/guardo-7-000-ordenadores-apple-para-revenderlos-mejorados-steve-jobs-prefirio-recuperarlos-enterrarlos-vertedero">Guardó 7.000 ordenadores de Apple para revenderlos mejorados: Steve Jobs prefirió recuperarlos y enterrarlos en un vertedero</a></p>
<p> &#8211; <br /> La noticia<br />
 <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/legado-real-tim-cook-que-apple-hereda-john-ternus-donde-estan-grietas?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=21_Apr_2026"><br />
 <em> El legado real de Tim Cook: qué Apple hereda John Ternus y dónde están las grietas </em><br />
 </a><br />
 fue publicada originalmente en<br />
 <a href="https://www.xataka.com/?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=21_Apr_2026"><br />
 <strong> Xataka </strong><br />
 </a><br />
 por <a href="https://www.xataka.com/autor/alejandro-alcolea?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=21_Apr_2026"><br />
 Alejandro Alcolea<br />
 </a><br />
 . </p>
<p> Llegó anoche para el horario español, pero es la noticia del día. Tras 15 años al frente de Apple, Tim Cook dejará su puesto el próximo 1 de septiembre. Será el momento en el que un John Ternus, de 50 años y con 25 en la empresa, asumirá el cargo de CEO. De un tiburón de las ventas, pasaremos a un hombre de hardware. </p>
<p>Y, aunque Cook dejará una Apple en posición envidiable, Ternus va tomar las riendas con importantes deudas y muchos frentes abiertos.</p>
<p>Let him Cook. Si Jobs era el idealista, Cook fue el ejecutor. La mayoría del hardware de la Apple de los tres lustros con Tim al frente venía heredado de la Apple de Jobs, pero Cook ha conseguido que brillen. Se han impulsado productos como el Apple Watch o AirPods, se dio un vuelco a la línea de Mac dando plantón a Intel para apostar por unos chips propios y hasta el MacBook, que no era una de las patas económicas del negocio, ha experimentado el tremebundo éxito del MacBook neo, el ‘MacBook barato’.</p>
<p>Pero bajo el mandato de un Cook que ha desarrollado su carrera haciendo números y no diseñando productos, lo que ha brillado ha sido el segmento de los servicios.</p>
<p> En Xataka</p>
<p> A la sombra de John Ternus, hay un nombramiento en Apple trascendental para su futuro: el de Johny Srouji</p>
<p>Servicios >; hardware. Ya lo decíamos en 2024: los servicios superaban los ingresos combinados de prácticamente todo el hardware de Apple excepto los del iPhone, que seguía representando aproximadamente la mitad de las ventas de la compañía. Apple ha pasado de ser una compañía reconocible por sus dispositivos a una en el que el iPhone seguía siendo capital, sí, pero en la que los wearables (AirPods y Apple Watch), accesorios, dispositivos de hogar, iPad y MacBook iban capitulando ante el software.</p>
<p>Apple ha ido comprando software (Pixelmator, por ejemplo) para reforzar su suite de aplicaciones, pero también se ha ido pasando a los modelos de suscripción y abriendo nuevas líneas. Apple One, por ejemplo, es el paraguas bajo el que se encuentran servicios como Apple Music, Fitness+, el almacenamiento en la nube, Apple Arcade o Apple TV. Todo con suscripción mensual, claro.</p>
<p>Porque la compañía tiene una completa línea de servicios y suscripciones para rivalizar contra otras alternativas. Están en todos los segmentos (música, videojuegos, cuidado personal, cine y series) y representa un estilo de vida. Pero también tienen su suite creativa para competir directamente con la de Adobe con apps como la mencionada Pixelmator, Final Cut Pro o Logic Pro</p>
<p>Eficacia probada. Si hablamos de dinero, esto se traduce en una palanca bestial. Bajo Cook, Apple ha crecido, y lo ha hecho a lo grande:</p>
<p>Ingresos de 108.000 millones de dólares en 2011 a más de 391.000 en 2024. Cerca de un 4x.Capitalización que pasó de 320.000 millones a 3,7 billones de dólares en 2024, casi un 11x.El margen que dejan los servicios y suscripciones es mayor y más directo que el del iPhone, permitiendo además un flujo de caja constante que con los lanzamientos de hardware no se ven tanto. Un iPhone se compra una vez al año, una suscripción se paga cada mes. Y todo esto nos lleva a hablar de una Apple distinta a la del 2011. Si entonces era la compañía del iPhone y otros dispositivos, hoy es un negocio que abarca software y hardware. Y no hay tantas que puedan presumir de eso.</p>
<p>Y la Apple de Cook ha construido esto a la vez que creaba una cadena de suministro extremadamente optimizada y diversificada con fábricas en China, India y Vietnam para adaptarse a regulaciones y golpes de mercado. Pero aunque esa es la ‘Cara A’ de la cinta de Tim Cook, hay una ‘Cara B’.</p>
<p>El limbo de las Vision Pro. En esta etapa hemos visto muchos aciertos en hardware, pero también algunos dispositivos que suscitan muchas preguntas. Ya no me meto en el AirPower (¿recuerdas el AirPower?), sino en el terreno de las Vision Pro. El visor de VR/AR de Apple es una maravilla tecnológica, pero también un dispositivo caro, con compromisos como esa batería colgante y, sobre todo, uno que no se sabe muy bien dónde va.</p>
<p>Lanzadas en 2024 a 3.500 dólares, no han visto la luz en muchos mercados, siguen costando lo mismo y no se ha presentado una renovación en estos casi dos años. En ese tiempo, la otra gran impulsora de la VR, Meta, se ha movido a unas gafas que sí se han hecho un hueco entre creadores de contenido y personas que quieren documentar su día a día.</p>
<p>Es evidente que no es el mismo producto, pero la idea de fondo sí: un wearable que lleves durante gran parte del día para crear contenido y consumirlo. De forma distinta (audio en las Meta, más vídeo en las Vision Pro), pero consumir contenido, en definitiva. En estos dos años tampoco se le ha sabido dar una ‘killer app’ a las Vision Pro, algo que realmente las hiciera irresistibles dentro del ecosistema de Apple.</p>
<p> En Xataka</p>
<p> Con John Ternus, Apple ha dado un giro histórico en su liderazgo: el CEO de la logística da paso al CEO de la ingeniería</p>
<p>Aranceles y Apple Intelligence. Pero si las Vision Pro pueden permitirse estar en un limbo, estas dos cuestiones no. Lo primero, los aranceles. Que Apple se esté moviendo a otros países para dejar de depender tanto de China no es un capricho. La globalización se ha ido resquebrajando con las políticas proteccionistas más actuales. No depender tantísimo de China (que sigue ocurriendo) es necesario si Apple, como tantas otras compañías, no quiere que los aranceles afecten a sus productos.</p>
<p>Es hacer unos malabares complicadísimos porque Estados Unidos quiere que sus empresas dejen China, pero China se está consolidando como un mercado enorme, con Apple y NVIDIA siendo dos de las compañías más interesadas en seguir calando en él para conseguir parte de un enorme pastel. Por otro lado, Apple Intelligence.</p>
<p>La IA de Apple se presentó hace dos años y no sólo no está al nivel de las de rivales como Google, es que tienen que pedir ayuda a Google para revitalizar a Siri. Apple Intelligence es la gran tarea pendiente de una Apple que no ha sabido competir en estos primeros compases de la carrera de la inteligencia artificial. 2026 se espera que sea el año (incluso han mandado a la mayoría de ingenieros a un ‘campamento de IA’ antes de la presentación del WWDC de junio, pero 2025 también iba a ser el año.</p>
<p>Deberes para Ternus. Por tanto, Ternus hereda un transatlántico que va viento a favor en lo que a finanzas se refiere, pero con asuntos para nada menores que debe atajar. Un hombre de hardware puede que tenga una visión de producto clara para esas Vision Pro que estaban enfocadas a ser el dispositivo del futuro, el de la era posmóvil, pero lo más acuciante es definir la situación de Apple en la era de la IA.</p>
<p>Porque Apple ya no es la compañía del ‘One more thing’, sino la de ‘otro trimestre de récord’, y viendo la enorme cantidad de dinero que está moviendo el sector de la inteligencia artificial, es una parte muy gorda del pastel que se están perdiendo a la vez que refuerzan la posición de su competencia directa. Y, quizá, lo más difícil para Ternus será sustituir a Cook en un área mucho más delicada: la geopolítica. </p>
<p>Cook, como otros homólogos estadounidenses, se ha convertido en una figura muy política, una que hemos visto representando prácticamente a EEUU en viajes por el mundo y que se ha sentado repetidamente en la mesa presidencial. Y el nuevo CEO tendrá que saber cómo equilibrar todo para que no se rompa la máquina de hacer dinero.</p>
<p>Imagen | Apple (editada)</p>
<p>En Xataka | Guardó 7.000 ordenadores de Apple para revenderlos mejorados: Steve Jobs prefirió recuperarlos y enterrarlos en un vertedero</p>
<p> &#8211; La noticia</p>
<p> El legado real de Tim Cook: qué Apple hereda John Ternus y dónde están las grietas </p>
<p> fue publicada originalmente en</p>
<p> Xataka </p>
<p> por<br />
 Alejandro Alcolea</p>
<p> . </p>