{"id":71091,"date":"2026-07-16T12:31:39","date_gmt":"2026-07-16T16:31:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ermdigital.com\/?p=71091"},"modified":"2026-07-16T12:31:39","modified_gmt":"2026-07-16T16:31:39","slug":"de-meteoritos-a-camiones-de-bomberos-en-que-gastan-su-dinero-los-nuevos-millonarios-tecnologicos-de-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ermdigital.com\/?p=71091","title":{"rendered":"De meteoritos a camiones de bomberos: en qu\u00e9 gastan su dinero los nuevos millonarios tecnol\u00f3gicos de Estados Unidos"},"content":{"rendered":"

\u200b\"Para<\/p>\n

Chip<\/b> tiene 50 a\u00f1os, trabaj\u00f3 como cient\u00edfico de datos en SpaceX<\/b><\/a> y hace poco gast\u00f3 USD 10.000 en fragmentos de meteoritos. Tambi\u00e9n compr\u00f3 un cami\u00f3n de bomberos por USD 5.000 \u2014todav\u00eda no sabe bien para qu\u00e9\u2014 aunque baraja usarlo en la fiesta de cumplea\u00f1os de su hijo de 3 a\u00f1os. Su fortuna, de unos USD 3,5 millones en acciones de la compa\u00f1\u00eda de Elon Musk<\/a>, lo liber\u00f3 para adquirir cosas que \u00e9l mismo llama \u201cextravagantes\u201d. Lo que no compr\u00f3 fue ropa de marca.<\/p>\n

Esa decisi\u00f3n dice m\u00e1s sobre el nuevo millonario tecnol\u00f3gico de lo que parece.<\/p>\n

Cuando el dinero nuevo no viste de dise\u00f1ador<\/h2>\n

Seg\u00fan datos de UBS<\/b> citados por Reuters<\/i>, unas 440.000 personas se convirtieron en millonarias en Estados Unidos el a\u00f1o pasado, impulsadas por las ganancias en bolsa y, m\u00e1s recientemente, por las salidas a bolsa de empresas de inteligencia artificial. La de SpaceX en junio fue la m\u00e1s llamativa: recaud\u00f3 USD 85.700 millones<\/b> y valor\u00f3 la compa\u00f1\u00eda en USD 1,77 billones.<\/p>\n

\"El<\/p>\n

Ese volumen de riqueza nueva deber\u00eda ser una buena noticia para las grandes marcas de lujo<\/a>. Pero los patrones de gasto de estos nuevos millonarios no siguen el guion tradicional.<\/p>\n

De acuerdo con Boston Consulting Group (BCG)<\/b>, quienes adquirieron su fortuna recientemente gastan un tercio menos en ropa elegante y art\u00edculos de cuero que aquellos con patrimonio heredado. Su prioridad son los activos duraderos: bienes ra\u00edces, yates y autos cl\u00e1sicos. <\/p>\n

Despu\u00e9s vienen las experiencias, los objetos \u00fanicos y los gadgets. La ropa de dise\u00f1ador queda al final de la lista, si es que aparece.<\/p>\n

Meteoritos, equipos de voleibol y Apple Watch<\/h2>\n

Los exempleados de SpaceX y OpenAI<\/b><\/a> entrevistados por Reuters<\/i> ilustran bien ese perfil. Chip, destin\u00f3 USD 10.000 a la compra de fragmentos de rocas espaciales que re\u00fane como objetos de colecci\u00f3n. Asimismo, considera comprar el reloj cron\u00f3grafo TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX<\/b>, de unos USD 8.000, inspirado en la misi\u00f3n del astronauta John Glenn en 1962. Pero su \u00faltima chaqueta la compr\u00f3 en Goodwill<\/b>, la tienda de segunda mano.<\/p>\n

\"Exempleados<\/p>\n

\u201cLlevo a\u00f1os vistiendo camisetas y pantalones cortos\u201d, declar\u00f3 a Reuters<\/i>. \u201cEs con lo que me siento c\u00f3modo, y no creo que eso vaya a cambiar\u201d.<\/p>\n

Zack Kass<\/b>, exdirector de comercializaci\u00f3n de OpenAI<\/b>, tom\u00f3 un camino distinto con su nueva fortuna: compr\u00f3 un equipo profesional de voleibol. Robert, otro ex ingeniero de SpaceX con acciones valuadas en cerca de USD 4 millones, y su esposa optaron por nuevos Apple Watch<\/b> para apoyar sus rutinas de ejercicio, y planean destinar la mayor parte de su capital a inversiones tras un crucero por Alaska.<\/p>\n

El lujo tradicional busca su lugar en este mapa<\/h2>\n

El mercado global de art\u00edculos de lujo personales, valuado en 406.000 millones de euros en 2025, lleva dos a\u00f1os de contracci\u00f3n, seg\u00fan un estudio de Bain & Company<\/b>. La debilidad del mercado chino y la cautela del consumidor global pesan sobre el sector.<\/p>\n

Con todo, Norteam\u00e9rica sigue siendo una excepci\u00f3n. Fue una de las regiones de mayor crecimiento para LVMH<\/b>, Richemont<\/b>, Herm\u00e8s<\/b> y Kering<\/b> en el primer trimestre de 2026. El CEO de Richemont, Nicolas Bos<\/b>, atribuy\u00f3 ese resultado a \u201cun alto nivel de confianza del consumidor en Estados Unidos\u201d.<\/p>\n

\"Las<\/p>\n

Los relojes de alta gama mantienen su atractivo, en parte porque funcionan como inversi\u00f3n: marcas como Rolex<\/b> y Cartier<\/b> suelen revenderse por encima de su precio original. \u201cNo te pones el reloj inteligente con el esmoquin o el traje\u201d, se\u00f1al\u00f3 Harrison Colcord<\/b>, fundador de Harrison Lifestyle Concierge, consultora que asesora a ejecutivos del sector tecnol\u00f3gico.<\/p>\n

Aun as\u00ed, Federica Levato<\/b>, socia de Bain & Company<\/b>, advirti\u00f3 que el sector \u201ccompite cada vez m\u00e1s con otros sectores y con otros tipos de gastos y compras posibles\u201d. Las marcas de moda deben disputar cada d\u00f3lar de estos nuevos millonarios contra experiencias, gadgets, deportes y bienes ra\u00edces.<\/p>\n

Por qu\u00e9 las grandes marcas deben repensar a qui\u00e9n le venden<\/h2>\n

El perfil del nuevo millonario tecnol\u00f3gico apunta a una reconfiguraci\u00f3n del concepto de lujo. Si la riqueza ya no se exhibe necesariamente en la etiqueta de una chaqueta o en un bolso de dise\u00f1o, las marcas deber\u00e1n repensar qu\u00e9 venden y a qui\u00e9n.<\/p>\n

El lujo del futuro podr\u00eda parecerse menos a una boutique en la Quinta Avenida y m\u00e1s a una experiencia irrepetible, un objeto con historia o un activo que se aprecia con el tiempo. Para una generaci\u00f3n que creci\u00f3 en camisetas y pantalones cortos \u2014y que ahora tiene millones en el banco\u2014, el estatus no siempre se lleva puesto.<\/p>\n

\u00a0Liberados por la explosi\u00f3n de riqueza tras el boom burs\u00e1til y la IA, miles de estadounidenses con cuentas millonarias redefinen sus prioridades de consumo. Las marcas de lujo tradicionales se enfrentan a h\u00e1bitos inesperados de esta nueva \u00e9lite\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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