![\"La](\"https:\/\/i.blogs.es\/fbc7e5\/fifa\/1024_2000.jpeg\")
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Cada partido del Mundial de 2026 se ha detenido dos veces para que los jugadores beban agua. Lo que la FIFA vendi\u00f3 como norma m\u00e9dica se ha convertido en una de las mayores fuentes de ingresos publicitarios de la historia del f\u00fatbol. La pausa de hidrataci\u00f3n<\/a> recuerda a la que ya se ve en alg\u00fan partido de LaLiga en agosto, cuando el calor de las cuatro de la tarde la justifica. Aqu\u00ed, repetida en estadios climatizados donde se ve a m\u00e1s de un aficionado con rebequita, suena m\u00e1s a excusa.<\/p>\n <\/p>\n Es solo el s\u00edntoma m\u00e1s visible de algo mayor.<\/p>\n La panor\u00e1mica<\/strong>. La FIFA lleva a\u00f1os persiguiendo el mercado estadounidense sin que el f\u00fatbol termine de calar frente al baloncesto, el f\u00fatbol americano o el hockey. Este verano ha cambiado de estrategia: en vez de vender el f\u00fatbol tal cual es, lo ha redise\u00f1ado con los c\u00f3digos culturales y televisivos de Estados Unidos.<\/p>\n <\/p>\n Pausas que cortan el juego, publicidad en mitad del partido, famosos pagados para ocupar el palco, hospitality<\/em> desbordado, entradas car\u00edsimas, un descanso de la final que dobla su duraci\u00f3n habitual para meter un concierto… El torneo se ha jugado tambi\u00e9n en M\u00e9xico y Canad\u00e1, pero no ha dejado de sonar a a NFL y a NBA.<\/p>\n El partido ha dejado de ser el producto. El show <\/em>previo, el descanso y el show <\/em>posterior tambi\u00e9n son producto, tambi\u00e9n compiten por la misma atenci\u00f3n.<\/p>\n En detalle<\/strong>. La pieza central son las pausas de hidrataci\u00f3n: tres minutos en los minutos 22 y 67 de cada uno de los 104 partidos, sin discriminar por temperatura. La FIFA las anunci\u00f3 en diciembre como una prevenci\u00f3n sanitaria y autoriz\u00f3 a las televisiones a llenar el hueco con hasta dos minutos y diez segundos de anuncios.<\/p>\n <\/p>\n No es la \u00fanica pieza del decorado:<\/p>\n Entre l\u00edneas<\/strong>. Es tentador culpar a Estados Unidos de \"americanizar\" el f\u00fatbol. Pero quien ha tomado cada decisi\u00f3n (pausas, calendario, 48 selecciones…) es la FIFA, que ha visto en el modelo de entretenimiento estadounidense la v\u00eda m\u00e1s r\u00e1pida para seguir engordando ingresos justo cuando Europa, su plaza tradicional, empieza a dar se\u00f1ales de estancamiento.<\/p>\n <\/p>\n La Ligue 1 francesa, sin ir m\u00e1s lejos, perdi\u00f3 sus acuerdos de televisi\u00f3n<\/a> y ha tenido que montar su propia plataforma de venta directa.<\/p>\n Entre bambalinas<\/strong>. El cambio no es solo cuesti\u00f3n de cambios en el reglamento, tambi\u00e9n se nota en c\u00f3mo se retransmite.<\/p>\n Los estadios de Espa\u00f1a quieren llegar a tiempo al Mundial 2030. El problema es qui\u00e9n lo paga<\/a>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n En cifras<\/strong>. Los n\u00fameros explican por qu\u00e9 a la FIFA le ha compensado el cambio de modelo.<\/p>\n S\u00ed, pero.<\/strong> No todo el f\u00fatbol se ha subido al carro. La Premier League, la m\u00e1s rica y la menos necesitada de nuevos ingresos, no contempla pausas: la regulaci\u00f3n brit\u00e1nica limita los anuncios en directo y en Inglaterra rara vez hace el calor que las justificar\u00eda. La UEFA ha dicho que no las llevar\u00e1 ni a la Champions ni a la Eurocopa de 2028<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Y ahora qu\u00e9.<\/strong> La CONMEBOL ya ha anunciado pausas de 90 segundos para la Libertadores y la Sudamericana<\/a> de 2026. La MLS y la NWSL negociar\u00e1n sus pr\u00f3ximos derechos con el precedente del Mundial encima de la mesa. Y la FIFA prepara la puja de 2030, con Espa\u00f1a como una de las sedes, sabiendo que las cadenas ya no pagar\u00e1n solo por los 90 minutos de partido: pagar\u00e1n tambi\u00e9n por los minutos en que se detiene.<\/p>\n Imagen destacada | FIFA<\/a>, Xataka<\/p>\n En Xataka |\u00a0Es posible que hoy escuches a tu vecino cantar el gol de Espa\u00f1a antes que t\u00fa: el retraso del streaming frente a la TDT<\/a><\/p>\n – \u00a0Cada partido del Mundial de 2026 se ha detenido dos veces para que los jugadores beban agua. Lo que la FIFA vendi\u00f3 como norma m\u00e9dica se ha convertido en una de las mayores fuentes de ingresos publicitarios de la historia del f\u00fatbol. La pausa de hidrataci\u00f3n recuerda a la que ya se ve en alg\u00fan partido de LaLiga en agosto, cuando el calor de las cuatro de la tarde la justifica. Aqu\u00ed, repetida en estadios climatizados donde se ve a m\u00e1s de un aficionado con rebequita, suena m\u00e1s a excusa. En detalle. La pieza central son las pausas de hidrataci\u00f3n: tres minutos en los minutos 22 y 67 de cada uno de los 104 partidos, sin discriminar por temperatura. La FIFA las anunci\u00f3 en diciembre como una prevenci\u00f3n sanitaria y autoriz\u00f3 a las televisiones a llenar el hueco con hasta dos minutos y diez segundos de anuncios. En Xataka<\/p>\n Los estadios de Espa\u00f1a quieren llegar a tiempo al Mundial 2030. El problema es qui\u00e9n lo paga<\/p>\n En cifras. Los n\u00fameros explican por qu\u00e9 a la FIFA le ha compensado el cambio de modelo. – La noticia<\/p>\n La FIFA llevaba a\u00f1os intentando que el f\u00fatbol entrase en EEUU. En este Mundial ha sido la cultura estadounidense quien ha entrado en el f\u00fatbol <\/p>\n fue publicada originalmente en<\/p>\n Xataka <\/p>\n por <\/p>\n Javier Lacort<\/p>\n .\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cada partido del Mundial de 2026 se ha detenido dos veces para que los jugadores beban agua. Lo que la FIFA vendi\u00f3 como norma m\u00e9dica se ha convertido en una de las mayores fuentes de ingresos publicitarios de la historia del f\u00fatbol. 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La noticia
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\n fue publicada originalmente en
\n
\n Xataka <\/strong>
\n <\/a>
\n por
\n
\n Javier Lacort
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\n . <\/p>\n
\nEs solo el s\u00edntoma m\u00e1s visible de algo mayor.
\nLa panor\u00e1mica. La FIFA lleva a\u00f1os persiguiendo el mercado estadounidense sin que el f\u00fatbol termine de calar frente al baloncesto, el f\u00fatbol americano o el hockey. Este verano ha cambiado de estrategia: en vez de vender el f\u00fatbol tal cual es, lo ha redise\u00f1ado con los c\u00f3digos culturales y televisivos de Estados Unidos.
\nPausas que cortan el juego, publicidad en mitad del partido, famosos pagados para ocupar el palco, hospitality desbordado, entradas car\u00edsimas, un descanso de la final que dobla su duraci\u00f3n habitual para meter un concierto… El torneo se ha jugado tambi\u00e9n en M\u00e9xico y Canad\u00e1, pero no ha dejado de sonar a a NFL y a NBA.
\nEl partido ha dejado de ser el producto. El show previo, el descanso y el show posterior tambi\u00e9n son producto, tambi\u00e9n compiten por la misma atenci\u00f3n.<\/p>\n
\nNo es la \u00fanica pieza del decorado:
\nEl descanso de la final se ha ampliado a unos 30 minutos para encajar una actuaci\u00f3n musical al estilo del Super Bowl.Ha aparecido una backroom VIP, muy parecida a los palcos de la NFL, donde autoridades, familiares y famosos siguen el partido.La producci\u00f3n televisiva ha adoptado planos, accesos a vestuarios y t\u00faneles que hasta ahora eran terreno del f\u00fatbol americano.
\nEntre l\u00edneas. Es tentador culpar a Estados Unidos de \"americanizar\" el f\u00fatbol. Pero quien ha tomado cada decisi\u00f3n (pausas, calendario, 48 selecciones…) es la FIFA, que ha visto en el modelo de entretenimiento estadounidense la v\u00eda m\u00e1s r\u00e1pida para seguir engordando ingresos justo cuando Europa, su plaza tradicional, empieza a dar se\u00f1ales de estancamiento.
\nLa Ligue 1 francesa, sin ir m\u00e1s lejos, perdi\u00f3 sus acuerdos de televisi\u00f3n y ha tenido que montar su propia plataforma de venta directa.
\nEntre bambalinas. El cambio no es solo cuesti\u00f3n de cambios en el reglamento, tambi\u00e9n se nota en c\u00f3mo se retransmite.
\nLas cadenas cortan constantemente a celebridades, palcos y reacciones en grada en busca del plano viral.Cada pausa, cada c\u00f3rner, cada sustituci\u00f3n es una oportunidad de patrocinio, no solo la de hidrataci\u00f3n.El aficionado en el estadio ya no es solo espectador, es parte del decorado. La grada se ilumina, se enfoca y se edita, al estilo NFL.<\/p>\n
\nLos ingresos audiovisuales del organismo han crecido un 36% respecto a Catar 2022, hasta unos 3.925 millones de d\u00f3lares.Fox calcula ingresar entre 250 y 500 millones de d\u00f3lares solo con la publicidad de las pausas de hidrataci\u00f3n.Un anuncio de 20 segundos durante una pausa se ha llegado a vender en Francia por 425.000 euros.Para la puja de derechos de 2030 y 2034, las ofertas en Estados Unidos podr\u00edan arrancar en 1.000 millones de d\u00f3lares y llegar a 2.000 millones si se empaquetan ambos torneos.
\nS\u00ed, pero. No todo el f\u00fatbol se ha subido al carro. La Premier League, la m\u00e1s rica y la menos necesitada de nuevos ingresos, no contempla pausas: la regulaci\u00f3n brit\u00e1nica limita los anuncios en directo y en Inglaterra rara vez hace el calor que las justificar\u00eda. La UEFA ha dicho que no las llevar\u00e1 ni a la Champions ni a la Eurocopa de 2028.
\nY ahora qu\u00e9. La CONMEBOL ya ha anunciado pausas de 90 segundos para la Libertadores y la Sudamericana de 2026. La MLS y la NWSL negociar\u00e1n sus pr\u00f3ximos derechos con el precedente del Mundial encima de la mesa. Y la FIFA prepara la puja de 2030, con Espa\u00f1a como una de las sedes, sabiendo que las cadenas ya no pagar\u00e1n solo por los 90 minutos de partido: pagar\u00e1n tambi\u00e9n por los minutos en que se detiene.
\nImagen destacada | FIFA, Xataka
\nEn Xataka |\u00a0Es posible que hoy escuches a tu vecino cantar el gol de Espa\u00f1a antes que t\u00fa: el retraso del streaming frente a la TDT<\/p>\n