{"id":55299,"date":"2026-06-24T11:31:01","date_gmt":"2026-06-24T15:31:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ermdigital.com\/?p=55299"},"modified":"2026-06-24T11:31:01","modified_gmt":"2026-06-24T15:31:01","slug":"hbo-max-trae-a-espana-un-sistema-publicitario-que-identifica-la-ropa-que-llevan-en-la-pantalla-para-intentar-vendertelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ermdigital.com\/?p=55299","title":{"rendered":"HBO Max trae a Espa\u00f1a un sistema publicitario que identifica la ropa que llevan en la pantalla para intentar vend\u00e9rtelo"},"content":{"rendered":"

\n \"HBO\n <\/p>\n

Ya te has acostumbrado a pagar una tarifa m\u00e1s econ\u00f3mica en tu suscripci\u00f3n a cambio de ver anuncios<\/a>. Ese modelo est\u00e1 a punto de dar un nuevo giro: inteligencia artificial para detectar qu\u00e9 objetos son \"vendibles\" de lo que aparece en las series que ves, para intentar vend\u00e9rtelo. Similar a la publicidad de Prime Video que te lleva a la correspondiente venta en Amazon, pero un paso m\u00e1s all\u00e1 en t\u00e9rminos de sofisticaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

En qu\u00e9 consiste. <\/strong>Warner Bros. Discovery anunci\u00f3 el 19 de junio<\/a> que HBO Max lanzar\u00e1 en Espa\u00f1a y otros pa\u00edses europeos, como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Pa\u00edses Bajos y pa\u00edses n\u00f3rdicos (adem\u00e1s de Brasil y M\u00e9xico en Am\u00e9rica), antes del fin de 2026, un nuevo formato publicitario llamado Moments. El sistema usa inteligencia artificial para detectar los objetos que aparecen en pantalla durante una serie o pel\u00edcula e inserta anuncios vinculados a esos objetos en tiempo real: si los protagonistas usan una bicicleta, el anuncio puede ser de esa bicicleta, o de una equivalente. Si la escena transcurre en un vuelo, la pausa publicitaria siguiente puede llevar un anuncio de aerol\u00edneas.<\/p>\n

<\/p>\n

Los responsables.<\/strong> El sistema lo desarrolla la empresa estadounidense KERV.ai<\/a>, cuya tecnolog\u00eda ya funciona con distintas aplicaciones para Disney, Hulu, Paramount, NBCU, ESPN, Samsung Ads o Vevo. Su propuesta es el an\u00e1lisis objeto a objeto del contenido audiovisual: no solo identifica el tema general de una escena, sino los elementos visuales concretos que aparecen en ella, con suficiente precisi\u00f3n para correlacionarlos con productos espec\u00edficos de anunciantes.\u00a0<\/p>\n

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\n \"Netflix
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\n En Xataka<\/a>\n <\/div>\n

Netflix ofreci\u00f3 pagar menos a cambio de ver anuncios. Ahora habr\u00e1 que pagar m\u00e1s y… seguir viendo anuncios<\/a>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

25.000 momentos. <\/strong>Seg\u00fan Warner, el sistema ha identificado ya 25.000 momentos en el cat\u00e1logo de HBO Max donde se pueden activar este tipo de anuncios. Las categor\u00edas tem\u00e1ticas disponibles para los anunciantes incluyen cocina, moda, belleza, art\u00edculos de lujo, fitness<\/em> o bienestar. En Estados Unidos, donde Moments ya est\u00e1 activo, Warner ha registrado un aumento del 19% en la participaci\u00f3n de los espectadores y un 13% m\u00e1s en intenci\u00f3n de compra respecto a los formatos publicitarios convencionales.<\/p>\n

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M\u00e1s jugoso que el <\/strong>product placement<\/em><\/strong>. <\/strong>Eso de que una marca pague para que su coche aparezca en una pel\u00edcula o su refresco est\u00e9 en la mesa de los protagonistas requiere un acuerdo previo entre la marca y el equipo de producci\u00f3n, negociado antes del rodaje. Es eficaz, pero costoso (tambi\u00e9n a nivel de organizaci\u00f3n). Moments, sin embargo, funciona sobre contenido ya existente. La IA detecta el art\u00edculo y lo convierte en parte de un inventario publicitario. Es muy atractivo para anunciantes y plataforma: un contenido rodado hace cinco a\u00f1os puede generar impactos publicitarios hoy.<\/p>\n

Todo esto te\u00f3ricamente, claro: nadie ha firmado con sangre que las series y pel\u00edculas no vayan a empezar a modificar sus contenidos futuros para intentar acercarse, precisamente, a una versi\u00f3n 2.0 del product placement <\/em>tradicional, que funcionaba con una misma premisa: lo que ves se puede comprar.<\/p>\n

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Amazon lleg\u00f3 antes. <\/strong>En mayo de 2025, Amazon anunciaba en su presentaci\u00f3n anual a anunciantes un formato de pause ads<\/em> contextuales para Prime Video<\/a>. La IA de Amazon analiza la escena<\/a> en el momento exacto en que el espectador pulsa pausa y genera en tiempo real un anuncio con copy din\u00e1mico adaptado a lo que aparece en pantalla. La diferencia con HBO es obvia, y a favor del negocio de Prime Video: saltar de un anuncio a Amazon no supone ning\u00fan problema para el espectador: seg\u00fan datos de la compa\u00f1\u00eda<\/a>, el 88% de los espectadores de Prime Video en Estados Unidos ha comprado en Amazon, lo que le permite introducir en la ecuaci\u00f3n datos de h\u00e1bitos de compra.<\/p>\n

<\/p>\n

Nada de cookies. <\/strong>Warner, de hecho, vende justo lo contrario. La nota de prensa de Moments destaca que el sistema usa \"se\u00f1ales contextuales en lugar de datos personales\", es decir que hace uso de un dise\u00f1o \"privacy-first\". Warner carece de los datos personales que tiene Amazon, de modo que abraza esta ventaja para el usuario: no requiere seguimiento del usuario entre sesiones ni construcci\u00f3n de un perfil. Moments no sabe qui\u00e9n eres, solo lo que est\u00e1s viendo en cada momento.<\/p>\n

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\n \"Si
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\n En Xataka<\/a>\n <\/div>\n

Si te parece que el streaming est\u00e1 llen\u00e1ndose de anuncios, Prime Video viene para darte la raz\u00f3n: va a doblar su publicidad <\/a>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Los anuncios en las plataformas de streaming<\/em> es, cada vez m\u00e1s, un negocio muy jugoso. Seg\u00fan estudios<\/a> de agosto de 2025, el 45% del consumo de Netflix en sus mercados con publicidad ya ocurr\u00eda desde el plan con anuncios, frente al 34% un a\u00f1o antes. HBO Max registr\u00f3 un aumento de diez puntos porcentuales en el mismo periodo. Es decir, la proporci\u00f3n de espectadores que ve streaming<\/em> con publicidad no para de crecer, y Moments llega en el momento en que ese inventario publicitario pide a gritos formas de engatusar al espectador m\u00e1s sofisticadas.<\/p>\n

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En Xataka | Todas las plataformas de streaming est\u00e1n incluyendo anuncios en su programaci\u00f3n. Y delatan una gran crisis en el sector<\/a><\/p>\n

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La noticia
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\n HBO Max trae a Espa\u00f1a un sistema publicitario que identifica la ropa que llevan en la pantalla para intentar vend\u00e9rtelo <\/em>
\n <\/a>
\n fue publicada originalmente en
\n
\n Xataka <\/strong>
\n <\/a>
\n por
\n
\n John Tones
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\n . <\/p>\n

\u00a0Ya te has acostumbrado a pagar una tarifa m\u00e1s econ\u00f3mica en tu suscripci\u00f3n a cambio de ver anuncios. Ese modelo est\u00e1 a punto de dar un nuevo giro: inteligencia artificial para detectar qu\u00e9 objetos son \"vendibles\" de lo que aparece en las series que ves, para intentar vend\u00e9rtelo. Similar a la publicidad de Prime Video que te lleva a la correspondiente venta en Amazon, pero un paso m\u00e1s all\u00e1 en t\u00e9rminos de sofisticaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n

En qu\u00e9 consiste. Warner Bros. Discovery anunci\u00f3 el 19 de junio que HBO Max lanzar\u00e1 en Espa\u00f1a y otros pa\u00edses europeos, como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Pa\u00edses Bajos y pa\u00edses n\u00f3rdicos (adem\u00e1s de Brasil y M\u00e9xico en Am\u00e9rica), antes del fin de 2026, un nuevo formato publicitario llamado Moments. El sistema usa inteligencia artificial para detectar los objetos que aparecen en pantalla durante una serie o pel\u00edcula e inserta anuncios vinculados a esos objetos en tiempo real: si los protagonistas usan una bicicleta, el anuncio puede ser de esa bicicleta, o de una equivalente. Si la escena transcurre en un vuelo, la pausa publicitaria siguiente puede llevar un anuncio de aerol\u00edneas.<\/p>\n

Los responsables. El sistema lo desarrolla la empresa estadounidense KERV.ai, cuya tecnolog\u00eda ya funciona con distintas aplicaciones para Disney, Hulu, Paramount, NBCU, ESPN, Samsung Ads o Vevo. Su propuesta es el an\u00e1lisis objeto a objeto del contenido audiovisual: no solo identifica el tema general de una escena, sino los elementos visuales concretos que aparecen en ella, con suficiente precisi\u00f3n para correlacionarlos con productos espec\u00edficos de anunciantes.\u00a0<\/p>\n

En Xataka<\/p>\n

Netflix ofreci\u00f3 pagar menos a cambio de ver anuncios. Ahora habr\u00e1 que pagar m\u00e1s y… seguir viendo anuncios<\/p>\n

25.000 momentos. Seg\u00fan Warner, el sistema ha identificado ya 25.000 momentos en el cat\u00e1logo de HBO Max donde se pueden activar este tipo de anuncios. Las categor\u00edas tem\u00e1ticas disponibles para los anunciantes incluyen cocina, moda, belleza, art\u00edculos de lujo, fitness o bienestar. En Estados Unidos, donde Moments ya est\u00e1 activo, Warner ha registrado un aumento del 19% en la participaci\u00f3n de los espectadores y un 13% m\u00e1s en intenci\u00f3n de compra respecto a los formatos publicitarios convencionales.
\nM\u00e1s jugoso que el product placement. Eso de que una marca pague para que su coche aparezca en una pel\u00edcula o su refresco est\u00e9 en la mesa de los protagonistas requiere un acuerdo previo entre la marca y el equipo de producci\u00f3n, negociado antes del rodaje. Es eficaz, pero costoso (tambi\u00e9n a nivel de organizaci\u00f3n). Moments, sin embargo, funciona sobre contenido ya existente. La IA detecta el art\u00edculo y lo convierte en parte de un inventario publicitario. Es muy atractivo para anunciantes y plataforma: un contenido rodado hace cinco a\u00f1os puede generar impactos publicitarios hoy.
\nTodo esto te\u00f3ricamente, claro: nadie ha firmado con sangre que las series y pel\u00edculas no vayan a empezar a modificar sus contenidos futuros para intentar acercarse, precisamente, a una versi\u00f3n 2.0 del product placement tradicional, que funcionaba con una misma premisa: lo que ves se puede comprar.<\/p>\n

Amazon lleg\u00f3 antes. En mayo de 2025, Amazon anunciaba en su presentaci\u00f3n anual a anunciantes un formato de pause ads contextuales para Prime Video. La IA de Amazon analiza la escena en el momento exacto en que el espectador pulsa pausa y genera en tiempo real un anuncio con copy din\u00e1mico adaptado a lo que aparece en pantalla. La diferencia con HBO es obvia, y a favor del negocio de Prime Video: saltar de un anuncio a Amazon no supone ning\u00fan problema para el espectador: seg\u00fan datos de la compa\u00f1\u00eda, el 88% de los espectadores de Prime Video en Estados Unidos ha comprado en Amazon, lo que le permite introducir en la ecuaci\u00f3n datos de h\u00e1bitos de compra.
\nNada de cookies. Warner, de hecho, vende justo lo contrario. La nota de prensa de Moments destaca que el sistema usa \"se\u00f1ales contextuales en lugar de datos personales\", es decir que hace uso de un dise\u00f1o \"privacy-first\". Warner carece de los datos personales que tiene Amazon, de modo que abraza esta ventaja para el usuario: no requiere seguimiento del usuario entre sesiones ni construcci\u00f3n de un perfil. Moments no sabe qui\u00e9n eres, solo lo que est\u00e1s viendo en cada momento.<\/p>\n

En Xataka<\/p>\n

Si te parece que el streaming est\u00e1 llen\u00e1ndose de anuncios, Prime Video viene para darte la raz\u00f3n: va a doblar su publicidad <\/p>\n

Los anuncios en las plataformas de streaming es, cada vez m\u00e1s, un negocio muy jugoso. Seg\u00fan estudios de agosto de 2025, el 45% del consumo de Netflix en sus mercados con publicidad ya ocurr\u00eda desde el plan con anuncios, frente al 34% un a\u00f1o antes. HBO Max registr\u00f3 un aumento de diez puntos porcentuales en el mismo periodo. Es decir, la proporci\u00f3n de espectadores que ve streaming con publicidad no para de crecer, y Moments llega en el momento en que ese inventario publicitario pide a gritos formas de engatusar al espectador m\u00e1s sofisticadas.<\/p>\n

En Xataka | Todas las plataformas de streaming est\u00e1n incluyendo anuncios en su programaci\u00f3n. Y delatan una gran crisis en el sector<\/p>\n

– La noticia<\/p>\n

HBO Max trae a Espa\u00f1a un sistema publicitario que identifica la ropa que llevan en la pantalla para intentar vend\u00e9rtelo <\/p>\n

fue publicada originalmente en<\/p>\n

Xataka <\/p>\n

por <\/p>\n

John Tones<\/p>\n

.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ya te has acostumbrado a pagar una tarifa m\u00e1s econ\u00f3mica en tu suscripci\u00f3n a cambio de ver anuncios. Ese modelo est\u00e1 a punto de dar un nuevo giro: inteligencia artificial para detectar qu\u00e9 objetos son \"vendibles\" de lo que aparece en las series que ves, para intentar vend\u00e9rtelo. Similar a la publicidad de Prime Video […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":55300,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-55299","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia-y-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/55299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=55299"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/55299\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/55300"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=55299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=55299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=55299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}