\u200b<\/p>\n
Los medios tradicionales de comunicaci\u00f3n han jugado durante muchos a\u00f1os un papel clave en el posicionamiento de las empresas, permiti\u00e9ndoles generar ventas y empleos. En la din\u00e1mica actual, con la incursi\u00f3n de las plataformas digitales, se ha producido una expansi\u00f3n que permite a las marcas alcanzar m\u00e1s r\u00e1pido a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
Ante esta realidad, la directora ejecutiva de la Asociaci\u00f3n Dominicana de Empresas de Comunicaci\u00f3n Comercial (ADECC), Claudia Mont\u00e1s, asegur\u00f3 que \u201csin comunicaci\u00f3n no existir\u00eda la din\u00e1mica comercial, no nos enterar\u00edamos de nada; es decir, tiene un rol muy importante y muchas veces no se ve como tal\u201d.<\/p>\n
Precis\u00f3 que, en algunos casos, solo se destaca la parte creativa y se les ve como \u201cla gente que hace cosas chulas\u201d. Sin embargo, indic\u00f3 que la estrategia de comunicaci\u00f3n que se dise\u00f1a para una empresa tiene un impacto \u201cimportante en la din\u00e1mica econ\u00f3mica de un pa\u00eds\u201d.<\/p>\n
Durante una entrevista con elDinero, la ejecutiva precis\u00f3 que se pueden \u201ctener empresas maravillosas con productos espectaculares, pero, si no los comunican, si el p\u00fablico no los conoce y no sabe cu\u00e1les son sus beneficios, y si no lo hacemos a trav\u00e9s de los medios adecuados, es imposible que la empresa crezca, venda y genere empleos. Es decir, nosotros, todo lo que es la comunicaci\u00f3n, somos parte de esa din\u00e1mica\u201d.<\/p>\n
Como gremio, ADECC est\u00e1 trabajando para que, a las estrategias de comunicaci\u00f3n, en general, se les d\u00e9 \u201cel lugar que corresponde\u201d. Esto, seg\u00fan Mont\u00e1s, lo est\u00e1n impulsando a trav\u00e9s de los Effie Awards.<\/p>\n
\u201cSi un gerente de mercadeo es reconocido porque sus acciones son efectivas, es muy dif\u00edcil que le vayan a cortar el presupuesto. \u00bfPor qu\u00e9? Porque est\u00e1 demostrando que no solo hizo un arte chulo o una campa\u00f1a chula, sino que realmente puede demostrar que esa acci\u00f3n logr\u00f3 que aumentaran las ventas, que entraran a un mercado en el que no estaban o que, ante una crisis, lograran manejarla\u201d, explic\u00f3 la ejecutiva.<\/p>\n
Para el gremio, es necesario que tanto los departamentos internos de Comunicaci\u00f3n y Mercadeo como las agencias trabajen en colaboraci\u00f3n para que puedan evidenciar que las acciones que desarrollan son claves para lograr los objetivos de la empresa y de la marca.<\/p>\n
Precis\u00f3 que es clave hacer las preguntas correctas al momento de recibir la propuesta de una campa\u00f1a, ya que esto permitir\u00e1 trazar las estrategias adecuadas para cumplir con los indicadores clave de desempe\u00f1o (KPI, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/p>\n
Como gremio, ADECC, que agrupa a m\u00e1s de 60 agencias publicitarias, de medios, relaciones p\u00fablicas, promociones, digitales y productoras, tiene, seg\u00fan Mont\u00e1s, \u201cla misi\u00f3n de fortalecer la industria, dar visibilidad a los diferentes actores que est\u00e1n haciendo las cosas bien y, adem\u00e1s, otorgarle a la industria de la comunicaci\u00f3n el lugar que le corresponde\u201d.<\/p>\n
Como parte de su estrategia, desde hace siete a\u00f1os celebran Effie Awards Rep\u00fablica Dominicana, premio que reconoce la efectividad, el trabajo y los esfuerzos de comunicaci\u00f3n y marketing.<\/p>\n
\u201cCuando hablamos de efectividad, nos referimos a que no solamente sean campa\u00f1as chulas, divertidas o que a la gente le haya gustado, sino que logren los objetivos que tiene la empresa, ya sean de ventas, posicionamiento, recordaci\u00f3n, asistencia al punto de venta o cualquier otro objetivo que tenga la marca en ese momento\u201d, explic\u00f3 Mont\u00e1s.<\/p>\n
La edici\u00f3n 2026 de Effie Rep\u00fablica Dominicana se desarrolla en un contexto de transformaci\u00f3n acelerada para la industria publicitaria y de marketing. El crecimiento del ecosistema digital, el uso de inteligencia artificial, el an\u00e1lisis de datos y la evoluci\u00f3n del comportamiento de las audiencias han redefinido la manera en que las marcas construyen comunicaci\u00f3n y generan conexi\u00f3n con los consumidores.<\/p>\n
La gala de premiaci\u00f3n de Effie Awards Rep\u00fablica Dominicana 2026 se celebrar\u00e1 el 29 de julio de 2026, como cierre del proceso de evaluaci\u00f3n y selecci\u00f3n de las campa\u00f1as participantes.<\/p>\n
Adem\u00e1s, como parte de su inter\u00e9s en educar a los actores de la industria, tambi\u00e9n celebrar\u00e1n la tercera edici\u00f3n de Effie Summit el 28 de julio de 2026. Este encuentro re\u00fane a l\u00edderes locales e internacionales del marketing, la comunicaci\u00f3n, la creatividad, los datos y los negocios para compartir mejores pr\u00e1cticas, tendencias y casos de \u00e9xito enfocados en marketing efectivo y resultados medibles. El tema central de la edici\u00f3n 2026 ser\u00e1 \u201cDe los datos a los resultados: c\u00f3mo construir marketing que funciona\u201d.<\/p>\n
ADECC tambi\u00e9n cuenta con los Premios La Vara, un reconocimiento a la creatividad. \u201cAqu\u00ed se valora todo lo que es creativo, diferente y disruptivo\u201d, se\u00f1al\u00f3 Mont\u00e1s, al precisar que esta premiaci\u00f3n inici\u00f3 como un premio local para Rep\u00fablica Dominicana y ya se ha extendido hacia Centroam\u00e9rica y el Caribe.<\/p>\n
Las estrategias de comunicaci\u00f3n y posicionamiento son esenciales para todas las empresas, sin importar su tama\u00f1o. Ante esta realidad, Mont\u00e1s invita a los emprendedores a acercarse a las empresas afiliadas a ADECC, las cuales \u201capoyan o trabajan comunicaci\u00f3n para empresas de todos los tama\u00f1os y para todos los gustos\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s, recomend\u00f3 formarse en temas de comunicaci\u00f3n que se imparten, de forma gratuita, a trav\u00e9s de organizaciones p\u00fablicas y privadas para emprendedores. \u201cCreo que tienen que formarse, tienen que entender que la comunicaci\u00f3n es importante, porque no hay forma de que t\u00fa crezcas si no comunicas\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n
La directora ejecutiva de ADECC record\u00f3 que, si una empresa no se anuncia, no podr\u00e1 captar a los potenciales compradores. \u201cTienen que buscar una v\u00eda que se adapte a su estilo como empresa, pero tienen que entender la importancia de promocionar su producto para que la gente sepa que existe\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n
Agreg\u00f3 que existen diferentes estrategias de comunicaci\u00f3n, las cuales dependen del presupuesto y del momento en que se encuentre la empresa. \u201cEsto tienen que entenderlo las pymes, porque no hay forma de que los clientes lleguen al negocio si este no se promociona\u201d. Por eso, les exhort\u00f3 a destinar parte de su presupuesto para dar a conocer su negocio, promocionarlo, posicionarlo y venderlo.<\/p>\n
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