{"id":41850,"date":"2026-06-03T17:22:08","date_gmt":"2026-06-03T21:22:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ermdigital.com\/?p=41850"},"modified":"2026-06-03T17:22:08","modified_gmt":"2026-06-03T21:22:08","slug":"mundial-2026-fifa-aprovecha-el-mundial-para-cortejar-a-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ermdigital.com\/?p=41850","title":{"rendered":"Mundial 2026: FIFA aprovecha el Mundial para cortejar a j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"

\u00a0\u00a0<\/p>\n

Ante la multitud de j\u00f3venes que ya no siguen el f\u00fatbol en los canales de televisi\u00f3n<\/strong> tradicionales, la FIFA<\/strong> se al\u00eda con las redes sociales y Netflix<\/strong> para ampliar su audiencia y encontrar ingresos complementarios durante el Mundial de Norteam\u00e9rica 2026.<\/p>\n

Para la Copa del Mundo<\/strong>, que comienza el 11 de junio en Estados Unidos, M\u00e9xico y Canad\u00e1, el organismo rector del balompi\u00e9 ha establecido llamativas asociaciones con TikTok y YouTube<\/strong>, designadas como sus \"plataformas privilegiadas\".<\/p>\n

En TikTok<\/strong>, treinta influencers<\/strong> de once pa\u00edses han sido acreditados para contar el Mundial a sus seguidores en un formato \"centrado en los aficionados\", \"con acceso a los bastidores\" e im\u00e1genes en directo.<\/p>\n

Detr\u00e1s de estas alianzas hay una constataci\u00f3n sobradamente documentada: las audiencias deportivas<\/strong> est\u00e1n disminuyendo en los canales de televisi\u00f3n<\/strong> en beneficio de las plataformas digitales<\/strong>.<\/p>\n

En Estados Unidos, sumando todos los programas, el streaming supera en ocasiones desde 2025 la audiencia combinada de los canales en abierto y del cable. En el Reino Unido, el n\u00famero de telespectadores de 18 a 34 a\u00f1os se redujo un 34% entre 2010 y 2024.<\/p>\n

Los j\u00f3venes aficionados<\/strong> del deporte rey<\/strong> siguen presentes, pero est\u00e1n cambiando de h\u00e1bitos.<\/p>\n

– Cambios de h\u00e1bitos<\/strong> –<\/h2>\n

En el gigante norteamericano, por ejemplo, cerca de un tercio de los menores de 30 a\u00f1os, la generaci\u00f3n Z<\/strong>, renuncia a una suscripci\u00f3n de pago al deporte en directo y prefiere seguir clips y res\u00famenes en las redes sociales, seg\u00fan la consultora Deloitte.<\/p>\n

En el mundo, un 20% de los aficionados al deporte de esta generaci\u00f3n no ve los eventos en directo, se\u00f1alaba la firma McKinsey<\/strong> antes de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024.<\/p>\n

Por ahora, las asociaciones con las redes sociales se presentan como \"complementarias de los difusores y de los titulares de derechos\" televisivos, matiz\u00f3 el responsable mundial de deporte de TikTok<\/strong>, Rollo Goldstaub<\/strong>, cuya aplicaci\u00f3n afirma contar con mil millones de usuarios en el mundo.<\/p>\n

Estas alianzas con las redes sociales buscan en efecto captar la atenci\u00f3n de los j\u00f3venes espectadores para atraerlos de nuevo hacia la retransmisi\u00f3n \u00edntegra<\/strong>.<\/p>\n

En YouTube<\/strong>, los canales que han adquirido los derechos de retransmisi\u00f3n<\/strong> podr\u00e1n, por primera vez, difundir gratuitamente los diez primeros minutos<\/strong> de cada partido.<\/p>\n

TikTok<\/strong>, por su parte, ha prometido nuevas fuentes de ingresos publicitarios<\/strong> a esos mismos difusores y a los patrocinadores<\/strong>.<\/p>\n

La televisi\u00f3n<\/strong>, sin embargo, sigue siendo, con mucha diferencia, el principal motor financiero<\/strong> de la FIFA<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan su informe anual, los derechos de retransmisi\u00f3n<\/strong> representaron el 45% de los cerca de 7.600 millones de d\u00f3lares de ingresos del ciclo 2019-2022<\/strong>, por delante del marketing (24%) y las licencias (10%).<\/p>\n

Pero la retransmisi\u00f3n<\/strong> ya no es exclusiva de los canales tradicionales<\/strong>.<\/p>\n

Netflix<\/strong>, prosiguiendo su estrategia de conquista del sector de los eventos deportivos en directo, obtuvo la exclusividad en Estados Unidos para los Mundiales femeninos de 2027 y 2031<\/strong>.<\/p>\n

El acuerdo<\/strong>, que incluye series documentales<\/strong> en las que la plataforma se ha especializado, supone un avance notable para la FIFA<\/strong>, que hasta ahora ofrec\u00eda las ediciones femeninas a precio reducido para atraer p\u00fablico.<\/p>\n

– Adi\u00f3s, Panini<\/strong> –<\/h2>\n

Los productos derivados<\/strong> constituyen otro vector de ingresos<\/strong>.<\/p>\n

El 7 de mayo, la FIFA<\/strong> anunci\u00f3 el fin de seis d\u00e9cadas de colaboraci\u00f3n con Panini<\/strong>, el emblem\u00e1tico creador italiano de cromos adhesivos para \u00e1lbumes.<\/p>\n

A partir de 2031<\/strong> la firma ser\u00e1 sustituida por la empresa estadounidense Fanatics<\/strong>, presente en el sector de las cartas coleccionables, la ropa y las apuestas deportivas.<\/p>\n

Ya titular de la licencia para los productos derivados<\/strong> del Mundial 2026<\/strong>, Fanatics<\/strong> se ha comprometido a distribuir gratuitamente art\u00edculos por valor de 150 millones de d\u00f3lares a j\u00f3venes de todo el mundo.<\/p>\n

RELACIONADAS<\/strong><\/p>\n
\n
\n
\"Maestros<\/figure>\n<\/div>\n<\/article>\n
\n
\n
\"Maestros<\/figure>\n<\/div>\n<\/article>\n
\n
\n
\"Pantoja,<\/figure>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n

El nuevo aliado de la FIFA<\/strong> cita como modelo el crecimiento de los objetos de colecci\u00f3n de la UEFA<\/strong>, que han pasado de un mercado de 15 a m\u00e1s de 200 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

bl\/cyj\/raa\/ma<\/p>\n

TEMAS – <\/strong><\/p>\n