{"id":9753,"date":"2026-03-31T09:00:39","date_gmt":"2026-03-31T13:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/2026\/03\/31\/resulta-que-lo-que-mas-fascina-a-los-alemanes-de-espana-no-son-las-playas-o-la-comida-es-la-cuenta-de-lidl-en-x\/"},"modified":"2026-03-31T09:00:39","modified_gmt":"2026-03-31T13:00:39","slug":"resulta-que-lo-que-mas-fascina-a-los-alemanes-de-espana-no-son-las-playas-o-la-comida-es-la-cuenta-de-lidl-en-x","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/2026\/03\/31\/resulta-que-lo-que-mas-fascina-a-los-alemanes-de-espana-no-son-las-playas-o-la-comida-es-la-cuenta-de-lidl-en-x\/","title":{"rendered":"Resulta que lo que m\u00e1s fascina a los alemanes de Espa\u00f1a no son las playas o la comida: es la cuenta de Lidl en X"},"content":{"rendered":"

\n \"Resulta\n <\/p>\n

La comunicaci\u00f3n corporativa no es una ciencia universal e inmutable. Lo est\u00e1n comprobando<\/a> (con asombro) los alemanes que acaban de descubrir el tono que utiliza Lidl en X para anunciar sus ofertas<\/strong> en Espa\u00f1a. La cadena (recordemos) tiene sus or\u00edgenes en Alemania, pa\u00eds al que lleva varias d\u00e9cadas ligado, pero eso no significa que en todos los mercados deba expresarse igual que all\u00ed.<\/p>\n

<\/p>\n

No es la \u00fanica multinacional a la que le ocurre.<\/p>\n

Para entenderlo tenemos que remontarnos a este lunes, cuando Lidl decidi\u00f3 publicitar a trav\u00e9s de su cuenta de X sus bandejas de gambas cocidas<\/a>. Hasta ah\u00ed nada excepcional ni sorprendente. Lo curioso es c\u00f3mo lo hizo. En vez de mostrar la bandeja sin m\u00e1s con el precio, la cadena germana tir\u00f3 de imaginaci\u00f3n y public\u00f3 lo que parece una ilustraci\u00f3n elaborada con IA en la que se ve un langostino sosteniendo una metralleta, con chaleco, melena y una cinta roja.<\/p>\n

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\"Tuit\"
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Click en la imagen para ir al tweet.<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Por si las referencias a Rambo<\/strong> no fuesen suficientes, la multinacional acompa\u00f1\u00f3 la imagen de un mensaje que (hay que reconocerlo) resulta bastante ingenioso: \"Gambo III: No siento las patitas\". \u00a0En el momento de escribir este post el tuit en cuesti\u00f3n supera los 1,4 millones de visualizaciones. No est\u00e1 nada mal para las primeras 24 horas de una publicaci\u00f3n que b\u00e1sicamente vende langostinos. Sobre todo porque @Lidlespana suma 251.100 seguidores.<\/p>\n

<\/p>\n

El m\u00e9rito de esa exposici\u00f3n no es solo del community manager <\/em>de Lidl. Probablemente se deba tambi\u00e9n a @cagroo7, un usuario de X que comparti\u00f3 el tuit de la gamba junto a un mensaje en alem\u00e1n<\/a>: \"Was zur H\u00f6lle geht bei lidl Spanien\"<\/em>, que significa \"\u00bfQu\u00e9 demonios est\u00e1 pasando en Lidl Espa\u00f1a\".\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

No es el \u00fanico que se hizo esa pregunta. Otros usuarios respondieron a su mensaje compartiendo tambi\u00e9n su asombro<\/strong>, sobre todo en alem\u00e1n. \"La publicidad de Lidl es horrible y carece de creatividad. Lidl Alemania deber\u00eda aprender de Lidl Espa\u00f1a\", comentaba<\/a> otro usuario en la misma plataforma.<\/p>\n

Algunos usuarios no se quedaron ah\u00ed y bucearon en la cuenta espa\u00f1ola de Lidl para repescar anuncios anteriores con un tono similar. Los hay, desde luego. Por ejemplo este<\/a> en el que anuncia tabletas de chocolate junto a una imagen de unos \"coches de choco\", este otro<\/a> en el que se ve a un minino con un gato hidr\u00e1ulico o incluso este<\/a> en el se vende \"queso curado\" con un queso con una tirita.<\/p>\n

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\"Lidlgato\"
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Click en la imagen para ir al tweet.<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

La lista de chascarrillos es larga. Largu\u00edsima. Y probablemente no siempre comprensibles para los alemanes. Por ejemplo, cuando el 26 de marzo<\/a> Lidl quiso anunciar sus bandejas de 400 gramos de jam\u00f3n cortado lo hizo con una foto en la que se ve a una familia de siete miembros, todos tap\u00e1ndose la cara con las bandejas. El mensaje que acompa\u00f1a a la imagen: \"Los Serrano XXL\".\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

IA, chascarrillos y una buena dosis de humor para aburrir.<\/p>\n

\u00bfTan sorprendente resulta? Lo cierto es que s\u00ed. S\u00ed al menos si repasamos c\u00f3mo se expresa la misma cadena en otros perfiles oficiales de redes sociales. Por ejemplo, su cuenta de X en Francia<\/a> juega tambi\u00e9n con el humor, pero sin llegar tan lejos, igual que la de Reino Unido<\/a> o Irlanda<\/a>. Ya no digamos el perfil de Alemania<\/a>, mucho m\u00e1s ortodoxo y que permanece sin actividad desde 2017.<\/p>\n

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\"Tuitlidl3\"
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Click en la imagen para ir al tweet.<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

El tono que la cadena emplea en su cuenta de X para Espa\u00f1a tampoco coincide con el que emplea a nivel nacional en otras plataformas, como TikTok<\/a>, Facebook<\/a> o Instagram<\/a>. Lo mismo ocurre en otros pa\u00edses<\/a>. En esos perfiles la cadena utiliza un tono mucho m\u00e1s convencional, m\u00e1s ortodoxo, m\u00e1s similar al que usan el resto de competidores del retail<\/em> cuando quieren publicitar sus novedades u ofertas.<\/p>\n

<\/p>\n

Lo cierto es que Lidl no es la \u00fanica<\/strong> multinacional que ha encontrado en el humor un fil\u00f3n a nivel comunicativo. De hecho en el propio hilo de respuestas a @cagroo7 hay usuarios que citan a KFC<\/a>, otra cadena que suele echar mano de la iron\u00eda y el desenfado para vender su producto. De nuevo el tono de la cuenta espa\u00f1ola difiere de la principal<\/a>, de USA, con 1,5 millones de seguidores.<\/p>\n

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Si hay una compa\u00f1\u00eda a la que no le tiembla el pulso al echar mano del humor e incluso la sorna cuando quiere expresarse en X o (incluso responder a usuarios) es sin embargo Ryanair, lo que ya le ha valido alg\u00fan que otro tir\u00f3n de orejas<\/a> por parte de los usuarios. El humor al fin y al cabo puede ser una herramienta valios\u00edsima<\/strong> a la hora de comunicar\u2026 pero tambi\u00e9n tiene ciertos riesgos.<\/p>\n

<\/p>\n

Im\u00e1genes | Lidl (X)<\/a><\/p>\n

En Xataka | Hay tal obsesi\u00f3n por los supermercados en Espa\u00f1a que ya tienen hasta sus propios \"hooligans\" generados por IA<\/a><\/p>\n

–
La noticia
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\n Resulta que lo que m\u00e1s fascina a los alemanes de Espa\u00f1a no son las playas o la comida: es la cuenta de Lidl en X <\/em>
\n <\/a>
\n fue publicada originalmente en
\n
\n Xataka <\/strong>
\n <\/a>
\n por
\n Carlos Prego
\n <\/a>
\n . <\/p>\n

\u00a0La comunicaci\u00f3n corporativa no es una ciencia universal e inmutable. Lo est\u00e1n comprobando (con asombro) los alemanes que acaban de descubrir el tono que utiliza Lidl en X para anunciar sus ofertas en Espa\u00f1a. La cadena (recordemos) tiene sus or\u00edgenes en Alemania, pa\u00eds al que lleva varias d\u00e9cadas ligado, pero eso no significa que en todos los mercados deba expresarse igual que all\u00ed.<\/p>\n

No es la \u00fanica multinacional a la que le ocurre.<\/p>\n

Para entenderlo tenemos que remontarnos a este lunes, cuando Lidl decidi\u00f3 publicitar a trav\u00e9s de su cuenta de X sus bandejas de gambas cocidas. Hasta ah\u00ed nada excepcional ni sorprendente. Lo curioso es c\u00f3mo lo hizo. En vez de mostrar la bandeja sin m\u00e1s con el precio, la cadena germana tir\u00f3 de imaginaci\u00f3n y public\u00f3 lo que parece una ilustraci\u00f3n elaborada con IA en la que se ve un langostino sosteniendo una metralleta, con chaleco, melena y una cinta roja.<\/p>\n

Click en la imagen para ir al tweet.<\/p>\n

Por si las referencias a Rambo no fuesen suficientes, la multinacional acompa\u00f1\u00f3 la imagen de un mensaje que (hay que reconocerlo) resulta bastante ingenioso: \"Gambo III: No siento las patitas\". \u00a0En el momento de escribir este post el tuit en cuesti\u00f3n supera los 1,4 millones de visualizaciones. No est\u00e1 nada mal para las primeras 24 horas de una publicaci\u00f3n que b\u00e1sicamente vende langostinos. Sobre todo porque @Lidlespana suma 251.100 seguidores.<\/p>\n

El m\u00e9rito de esa exposici\u00f3n no es solo del community manager de Lidl. Probablemente se deba tambi\u00e9n a @cagroo7, un usuario de X que comparti\u00f3 el tuit de la gamba junto a un mensaje en alem\u00e1n: \"Was zur H\u00f6lle geht bei lidl Spanien\", que significa \"\u00bfQu\u00e9 demonios est\u00e1 pasando en Lidl Espa\u00f1a\".\u00a0
\nNo es el \u00fanico que se hizo esa pregunta. Otros usuarios respondieron a su mensaje compartiendo tambi\u00e9n su asombro, sobre todo en alem\u00e1n. \"La publicidad de Lidl es horrible y carece de creatividad. Lidl Alemania deber\u00eda aprender de Lidl Espa\u00f1a\", comentaba otro usuario en la misma plataforma.
\nAlgunos usuarios no se quedaron ah\u00ed y bucearon en la cuenta espa\u00f1ola de Lidl para repescar anuncios anteriores con un tono similar. Los hay, desde luego. Por ejemplo este en el que anuncia tabletas de chocolate junto a una imagen de unos \"coches de choco\", este otro en el que se ve a un minino con un gato hidr\u00e1ulico o incluso este en el se vende \"queso curado\" con un queso con una tirita.<\/p>\n

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La lista de chascarrillos es larga. Largu\u00edsima. Y probablemente no siempre comprensibles para los alemanes. Por ejemplo, cuando el 26 de marzo Lidl quiso anunciar sus bandejas de 400 gramos de jam\u00f3n cortado lo hizo con una foto en la que se ve a una familia de siete miembros, todos tap\u00e1ndose la cara con las bandejas. El mensaje que acompa\u00f1a a la imagen: \"Los Serrano XXL\".\u00a0
\nIA, chascarrillos y una buena dosis de humor para aburrir.
\n\u00bfTan sorprendente resulta? Lo cierto es que s\u00ed. S\u00ed al menos si repasamos c\u00f3mo se expresa la misma cadena en otros perfiles oficiales de redes sociales. Por ejemplo, su cuenta de X en Francia juega tambi\u00e9n con el humor, pero sin llegar tan lejos, igual que la de Reino Unido o Irlanda. Ya no digamos el perfil de Alemania, mucho m\u00e1s ortodoxo y que permanece sin actividad desde 2017.<\/p>\n

Click en la imagen para ir al tweet.<\/p>\n

El tono que la cadena emplea en su cuenta de X para Espa\u00f1a tampoco coincide con el que emplea a nivel nacional en otras plataformas, como TikTok, Facebook o Instagram. Lo mismo ocurre en otros pa\u00edses. En esos perfiles la cadena utiliza un tono mucho m\u00e1s convencional, m\u00e1s ortodoxo, m\u00e1s similar al que usan el resto de competidores del retail cuando quieren publicitar sus novedades u ofertas.
\nLo cierto es que Lidl no es la \u00fanica multinacional que ha encontrado en el humor un fil\u00f3n a nivel comunicativo. De hecho en el propio hilo de respuestas a @cagroo7 hay usuarios que citan a KFC, otra cadena que suele echar mano de la iron\u00eda y el desenfado para vender su producto. De nuevo el tono de la cuenta espa\u00f1ola difiere de la principal, de USA, con 1,5 millones de seguidores.<\/p>\n

Si hay una compa\u00f1\u00eda a la que no le tiembla el pulso al echar mano del humor e incluso la sorna cuando quiere expresarse en X o (incluso responder a usuarios) es sin embargo Ryanair, lo que ya le ha valido alg\u00fan que otro tir\u00f3n de orejas por parte de los usuarios. El humor al fin y al cabo puede ser una herramienta valios\u00edsima a la hora de comunicar\u2026 pero tambi\u00e9n tiene ciertos riesgos.
\nIm\u00e1genes | Lidl (X)
\nEn Xataka | Hay tal obsesi\u00f3n por los supermercados en Espa\u00f1a que ya tienen hasta sus propios \"hooligans\" generados por IA<\/p>\n

– La noticia<\/p>\n

Resulta que lo que m\u00e1s fascina a los alemanes de Espa\u00f1a no son las playas o la comida: es la cuenta de Lidl en X <\/p>\n

fue publicada originalmente en<\/p>\n

Xataka <\/p>\n

por
\n Carlos Prego<\/p>\n

.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La comunicaci\u00f3n corporativa no es una ciencia universal e inmutable. Lo est\u00e1n comprobando (con asombro) los alemanes que acaban de descubrir el tono que utiliza Lidl en X para anunciar sus ofertas en Espa\u00f1a. La cadena (recordemos) tiene sus or\u00edgenes en Alemania, pa\u00eds al que lleva varias d\u00e9cadas ligado, pero eso no significa que en […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9754,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-9753","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia-y-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9753\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}