{"id":9685,"date":"2026-03-31T06:00:39","date_gmt":"2026-03-31T10:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/2026\/03\/31\/japon-esta-intentando-cuadrar-el-circulo-imposible-del-turismo-atraer-mas-visitantes-pero-repartirlos-mejor\/"},"modified":"2026-03-31T06:00:39","modified_gmt":"2026-03-31T10:00:39","slug":"japon-esta-intentando-cuadrar-el-circulo-imposible-del-turismo-atraer-mas-visitantes-pero-repartirlos-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/2026\/03\/31\/japon-esta-intentando-cuadrar-el-circulo-imposible-del-turismo-atraer-mas-visitantes-pero-repartirlos-mejor\/","title":{"rendered":"Jap\u00f3n est\u00e1 intentando cuadrar el c\u00edrculo imposible del turismo: atraer m\u00e1s visitantes pero repartirlos mejor"},"content":{"rendered":"

\n \"Jap\u00f3n\n <\/p>\n

El dilema se las trae. Jap\u00f3n quiere m\u00e1s turistas, pero no a cualquier precio. Lo primero es bastante comprensible si se tiene en cuenta que el Gobierno calcula que a finales de esta d\u00e9cada el pa\u00eds podr\u00eda estar ingresando miles de millones de d\u00f3lares<\/a> extra gracias al turismo. Lo segundo tampoco cuesta entenderlo en un pa\u00eds que ha visto c\u00f3mo en tiempo r\u00e9cord<\/a> sus principales ciudades, templos, monumentos, parques y senderos se han abarrotado<\/a> de extranjeros.<\/p>\n

<\/p>\n

Para salir de esa encrucijada el Gobierno de Sanae Takaichi ha tenido una idea: trazar un plan<\/a> para seguir ganando visitantes de aqu\u00ed a 2030, aunque de una forma mucho m\u00e1s ordenada y compatible con el d\u00eda a d\u00eda de los japoneses.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha pasado?<\/strong> Que Jap\u00f3n se ha propuesto una meta ambiciosa<\/a> que, de salirle bien, podr\u00eda marcar el camino a Espa\u00f1a<\/a> y otros pa\u00edses que lidian con los efectos<\/a> del turismo masivo. Las autoridades japonesas no quieren renunciar a la 'gallina de los huevos de oro' que supone la llegada de visitantes extranjeros, pero tampoco est\u00e1n dispuestas a que el sector siga presionando a la poblaci\u00f3n local. Ambos objetivos son comprensibles, sobre todo a nivel pol\u00edtico.<\/p>\n

<\/p>\n

El turismo genera cada a\u00f1o miles de millones de yenes, un flujo de efectivo constante que riega tanto al sector privado como las arcas del propio Estado japon\u00e9s. Adem\u00e1s el Ejecutivo que lidera Takaichi est\u00e1 convencido de que el pa\u00eds no ha tocado techo como destino y puede recibir a\u00fan m\u00e1s turistas. Por otra parte, la masificaci\u00f3n se ha convertido en un tema tan espinoso que ya condiciona la agenda pol\u00edtica y ha dado alas<\/a> a una ultraderecha<\/a> xen\u00f3foba y 'anti turista'.<\/p>\n

<\/p>\n

\n
\n

\"Pjh<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 quiere hacer el Gobierno?<\/strong> A finales de la semana pasada el Consejo de Ministros aprob\u00f3 un ambicioso documento de 94 p\u00e1ginas<\/a> titulado \"Plan B\u00e1sico para la Promoci\u00f3n de Jap\u00f3n como Naci\u00f3n Tur\u00edstica\", b\u00e1sicamente una hoja de ruta que recoge el camino que el pa\u00eds quiere seguir entre 2026 y 2030.<\/p>\n

<\/p>\n

En su presentaci\u00f3n las autoridades insistieron sobre todo en dos mensajes. Primero, que quieren seguir trabajando para que Jap\u00f3n se afiance como un destino internacional, haciendo del turismo una \"industria estrat\u00e9gica\". La segunda idea es que quieren avanzar en ese camino de forma \"sostenible\".<\/p>\n

<\/p>\n

\"Partiendo de que el turismo es una industria estrat\u00e9gica [y] con el objetivo de lograr un turismo que transmita de forma sostenible el atractivo y el dinamismo de Jap\u00f3n a las generaciones futuras, se ha decidido impulsar la pol\u00edtica tur\u00edstica con las siguientes orientaciones: 'desarrollo sostenible del turismo', 'aumento del gasto', 'fomento de la captaci\u00f3n de visitantes en las regiones', 'fortalecimiento de la colaboraci\u00f3n entre turismo, transporte y desarrollo urbano', y 'aplicaci\u00f3n y despliegue a gran escala de nuevas tecnolog\u00edas'\", resume<\/a> el Ejecutivo.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfTan importante es?<\/strong> S\u00ed. Quiz\u00e1s suene a lenguaje burocr\u00e1tico, pero deja botando algunas ideas muy interesantes. Por ejemplo, que el Gobierno no est\u00e1 dispuesto a levantar el pie del acelerador. Aunque hay regiones de Jap\u00f3n que dan muestras<\/a> de estar saturadas por la avalancha de visitantes extranjeros e incluso hay voces que alertan de que al pa\u00eds acabar\u00e1 sufriendo un d\u00e9ficit de personal<\/a> si la demanda sigue creciendo, el Gobierno mantiene sus metas de crecimiento.<\/p>\n

<\/p>\n

No hay correcci\u00f3n de rumbo, ni pasos atr\u00e1s. El objetivo es el mismo que el Ejecutivo se marc\u00f3 en 2016<\/a>: alcanzar los 60 millones de visitantes<\/a> extranjeros en 2030, un 40,5% m\u00e1s que en 2025, cuando el ejercicio finaliz\u00f3 con 42,7 millones<\/a> de turistas internacionales. La idea es que esos 60 millones de visitantes generen adem\u00e1s un gasto de 15 billones de yenes, casi un 60% m\u00e1s<\/a> que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

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\n \"Jap\u00f3n
\n <\/a>\n <\/div>\n
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\n En Xataka<\/a>\n <\/div>\n

Jap\u00f3n lleva a\u00f1os deseando tener menos turistas. Ahora teme que China est\u00e9 haciendo sus deseos realidad<\/a>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfC\u00f3mo quiere hacerlo?<\/strong> Aumentando la capacidad de la administraci\u00f3n japonesa para acabar con los excesos. El Gobierno ha decidido incrementar las regiones<\/a> que aplican pol\u00edticas contra la masificaci\u00f3n: de las 47 de 2025 se pasar\u00e1 a 100 en 2030<\/a>. La idea es reforzar las medidas desplegadas gracias al \"impuesto tur\u00edstico internacional\"<\/a>, un tributo que abonan los visitantes y que tambi\u00e9n se redoblar\u00e1<\/a> en unos meses, pasando de los 1.000 yenes actuales a 3.000.<\/p>\n

<\/p>\n

Con esa apuesta el Ejecutivo busca dotar de m\u00e1s recursos a las autoridades locales que quieran buscar soluciones para, por ejemplo, aliviar los problemas de saturaci\u00f3n o combatir comportamientos conflictivos, como el que hace unos a\u00f1os llev\u00f3 a las autoridades de Kioto a prohibir el acceso<\/a> de turistas al distrito de las geishas o al Gobierno de Fujikawaguchiko a instalar una valla<\/a> para cubrir las vistas del Fuji y librarse de los turistas que entorpec\u00edan el tr\u00e1fico.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfEs la \u00fanica medida?<\/strong> En absoluto. El plan propone tambi\u00e9n reducir la congesti\u00f3n en las carreteras, contempla limitaciones de visitantes, aplicar tarifas distintas a la poblaci\u00f3n aut\u00f3ctona y extranjera, impulsar el gasto per c\u00e1pita de los turistas en m\u00e1s de un 9% en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u2026 Tokio tambi\u00e9n quiere abordar el desaf\u00edo de los alojamientos sin licencia<\/a>, plazas que han reforzado la capacidad del pa\u00eds para acoger turistas pero a costa de alimentar una oferta desregularizada.<\/p>\n

<\/p>\n

Con el turismo chino en horas bajas<\/a>, Jap\u00f3n tambi\u00e9n aspira a diversificar su mercado<\/a>. Hasta ahora China representaba un mercado emisor fundamental para el pa\u00eds del sol naciente, pero el conflicto pol\u00edtico generado en noviembre a ra\u00edz de las declaraciones de Takaichi sobre Taiw\u00e1n han provocado que se desplome<\/a>. El Gobierno se plantea ampliar su mercado y captar viajeros en Europa y EEUU.<\/p>\n

<\/p>\n

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<\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u00bfY llegar\u00e1 con eso?<\/strong> En realidad hay otra medida m\u00e1s. Una con bastante l\u00f3gica. Jap\u00f3n quiere seguir ganando turistas sin agravar la situaci\u00f3n de aquellos destinos nacionales que ya est\u00e1n saturados, as\u00ed que\u2026 \u00bfPor qu\u00e9 no diversificar la demanda y la oferta? \u00bfPor qu\u00e9 no sacar a los turistas de Tokio, Kioto u Osaka y llevarlos m\u00e1s all\u00e1, incluso a \u00e1reas rurales? Esa es una de las ideas recogidas en el plan avalado<\/a> por el Gobierno, que habla de promocionar las zonas regionales.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 dice exactamente?<\/strong> \"Resulta indispensable reforzar las medidas destinadas a prevenir y frenar el 'turismo masivo' [\u2026] y corregir la concentraci\u00f3n en determinadas ciudades y regiones\", recoge<\/a> el documento, que apuesta tambi\u00e9n por \"diversificar\" la demanda, una \"mejora del atractivo de destinos regionales\" e incluso trabajar para reforzar la red de transporte que comunica el rurales.<\/p>\n

<\/p>\n

No solo se trata de pon\u00e9rselo f\u00e1cil a los turistas para que lleguen a nuevos destinos del archipi\u00e9lago. El plan pasa tambi\u00e9n por enriquecer los contenidos que se encontrar\u00e1n los viajeros cuando est\u00e9n all\u00ed, impulsando por ejemplo el turismo gastron\u00f3mico o deportivo. El objetivo: una distribuci\u00f3n m\u00e1s equitativa<\/a> de los visitantes, permitiendo que las \u00e1reas menos populares tambi\u00e9n se beneficien.<\/p>\n

<\/p>\n

Im\u00e1genes | Jakob Owens (Unsplash)<\/a> y PJH (Unsplash)<\/a><\/p>\n

En Xataka | Tener demasiados turistas es un problema. Como est\u00e1 descubriendo Per\u00fa, dejar de tenerlos es uno a\u00fan peor<\/a><\/p>\n

–
La noticia
\n
\n Jap\u00f3n est\u00e1 intentando cuadrar el c\u00edrculo imposible del turismo: atraer m\u00e1s visitantes pero repartirlos mejor <\/em>
\n <\/a>
\n fue publicada originalmente en
\n
\n Xataka <\/strong>
\n <\/a>
\n por
\n Carlos Prego
\n <\/a>
\n . <\/p>\n

\u00a0El dilema se las trae. Jap\u00f3n quiere m\u00e1s turistas, pero no a cualquier precio. Lo primero es bastante comprensible si se tiene en cuenta que el Gobierno calcula que a finales de esta d\u00e9cada el pa\u00eds podr\u00eda estar ingresando miles de millones de d\u00f3lares extra gracias al turismo. Lo segundo tampoco cuesta entenderlo en un pa\u00eds que ha visto c\u00f3mo en tiempo r\u00e9cord sus principales ciudades, templos, monumentos, parques y senderos se han abarrotado de extranjeros.<\/p>\n

Para salir de esa encrucijada el Gobierno de Sanae Takaichi ha tenido una idea: trazar un plan para seguir ganando visitantes de aqu\u00ed a 2030, aunque de una forma mucho m\u00e1s ordenada y compatible con el d\u00eda a d\u00eda de los japoneses.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha pasado? Que Jap\u00f3n se ha propuesto una meta ambiciosa que, de salirle bien, podr\u00eda marcar el camino a Espa\u00f1a y otros pa\u00edses que lidian con los efectos del turismo masivo. Las autoridades japonesas no quieren renunciar a la 'gallina de los huevos de oro' que supone la llegada de visitantes extranjeros, pero tampoco est\u00e1n dispuestas a que el sector siga presionando a la poblaci\u00f3n local. Ambos objetivos son comprensibles, sobre todo a nivel pol\u00edtico.<\/p>\n

El turismo genera cada a\u00f1o miles de millones de yenes, un flujo de efectivo constante que riega tanto al sector privado como las arcas del propio Estado japon\u00e9s. Adem\u00e1s el Ejecutivo que lidera Takaichi est\u00e1 convencido de que el pa\u00eds no ha tocado techo como destino y puede recibir a\u00fan m\u00e1s turistas. Por otra parte, la masificaci\u00f3n se ha convertido en un tema tan espinoso que ya condiciona la agenda pol\u00edtica y ha dado alas a una ultraderecha xen\u00f3foba y 'anti turista'.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 quiere hacer el Gobierno? A finales de la semana pasada el Consejo de Ministros aprob\u00f3 un ambicioso documento de 94 p\u00e1ginas titulado \"Plan B\u00e1sico para la Promoci\u00f3n de Jap\u00f3n como Naci\u00f3n Tur\u00edstica\", b\u00e1sicamente una hoja de ruta que recoge el camino que el pa\u00eds quiere seguir entre 2026 y 2030.<\/p>\n

En su presentaci\u00f3n las autoridades insistieron sobre todo en dos mensajes. Primero, que quieren seguir trabajando para que Jap\u00f3n se afiance como un destino internacional, haciendo del turismo una \"industria estrat\u00e9gica\". La segunda idea es que quieren avanzar en ese camino de forma \"sostenible\".<\/p>\n

\"Partiendo de que el turismo es una industria estrat\u00e9gica [y] con el objetivo de lograr un turismo que transmita de forma sostenible el atractivo y el dinamismo de Jap\u00f3n a las generaciones futuras, se ha decidido impulsar la pol\u00edtica tur\u00edstica con las siguientes orientaciones: 'desarrollo sostenible del turismo', 'aumento del gasto', 'fomento de la captaci\u00f3n de visitantes en las regiones', 'fortalecimiento de la colaboraci\u00f3n entre turismo, transporte y desarrollo urbano', y 'aplicaci\u00f3n y despliegue a gran escala de nuevas tecnolog\u00edas'\", resume el Ejecutivo.<\/p>\n

\u00bfTan importante es? S\u00ed. Quiz\u00e1s suene a lenguaje burocr\u00e1tico, pero deja botando algunas ideas muy interesantes. Por ejemplo, que el Gobierno no est\u00e1 dispuesto a levantar el pie del acelerador. Aunque hay regiones de Jap\u00f3n que dan muestras de estar saturadas por la avalancha de visitantes extranjeros e incluso hay voces que alertan de que al pa\u00eds acabar\u00e1 sufriendo un d\u00e9ficit de personal si la demanda sigue creciendo, el Gobierno mantiene sus metas de crecimiento.<\/p>\n

No hay correcci\u00f3n de rumbo, ni pasos atr\u00e1s. El objetivo es el mismo que el Ejecutivo se marc\u00f3 en 2016: alcanzar los 60 millones de visitantes extranjeros en 2030, un 40,5% m\u00e1s que en 2025, cuando el ejercicio finaliz\u00f3 con 42,7 millones de turistas internacionales. La idea es que esos 60 millones de visitantes generen adem\u00e1s un gasto de 15 billones de yenes, casi un 60% m\u00e1s que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

En Xataka<\/p>\n

Jap\u00f3n lleva a\u00f1os deseando tener menos turistas. Ahora teme que China est\u00e9 haciendo sus deseos realidad<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo quiere hacerlo? Aumentando la capacidad de la administraci\u00f3n japonesa para acabar con los excesos. El Gobierno ha decidido incrementar las regiones que aplican pol\u00edticas contra la masificaci\u00f3n: de las 47 de 2025 se pasar\u00e1 a 100 en 2030. La idea es reforzar las medidas desplegadas gracias al \"impuesto tur\u00edstico internacional\", un tributo que abonan los visitantes y que tambi\u00e9n se redoblar\u00e1 en unos meses, pasando de los 1.000 yenes actuales a 3.000.<\/p>\n

Con esa apuesta el Ejecutivo busca dotar de m\u00e1s recursos a las autoridades locales que quieran buscar soluciones para, por ejemplo, aliviar los problemas de saturaci\u00f3n o combatir comportamientos conflictivos, como el que hace unos a\u00f1os llev\u00f3 a las autoridades de Kioto a prohibir el acceso de turistas al distrito de las geishas o al Gobierno de Fujikawaguchiko a instalar una valla para cubrir las vistas del Fuji y librarse de los turistas que entorpec\u00edan el tr\u00e1fico.<\/p>\n

\u00bfEs la \u00fanica medida? En absoluto. El plan propone tambi\u00e9n reducir la congesti\u00f3n en las carreteras, contempla limitaciones de visitantes, aplicar tarifas distintas a la poblaci\u00f3n aut\u00f3ctona y extranjera, impulsar el gasto per c\u00e1pita de los turistas en m\u00e1s de un 9% en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u2026 Tokio tambi\u00e9n quiere abordar el desaf\u00edo de los alojamientos sin licencia, plazas que han reforzado la capacidad del pa\u00eds para acoger turistas pero a costa de alimentar una oferta desregularizada.<\/p>\n

Con el turismo chino en horas bajas, Jap\u00f3n tambi\u00e9n aspira a diversificar su mercado. Hasta ahora China representaba un mercado emisor fundamental para el pa\u00eds del sol naciente, pero el conflicto pol\u00edtico generado en noviembre a ra\u00edz de las declaraciones de Takaichi sobre Taiw\u00e1n han provocado que se desplome. El Gobierno se plantea ampliar su mercado y captar viajeros en Europa y EEUU.<\/p>\n

\u00bfY llegar\u00e1 con eso? En realidad hay otra medida m\u00e1s. Una con bastante l\u00f3gica. Jap\u00f3n quiere seguir ganando turistas sin agravar la situaci\u00f3n de aquellos destinos nacionales que ya est\u00e1n saturados, as\u00ed que\u2026 \u00bfPor qu\u00e9 no diversificar la demanda y la oferta? \u00bfPor qu\u00e9 no sacar a los turistas de Tokio, Kioto u Osaka y llevarlos m\u00e1s all\u00e1, incluso a \u00e1reas rurales? Esa es una de las ideas recogidas en el plan avalado por el Gobierno, que habla de promocionar las zonas regionales.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 dice exactamente? \"Resulta indispensable reforzar las medidas destinadas a prevenir y frenar el 'turismo masivo' y corregir la concentraci\u00f3n en determinadas ciudades y regiones\", recoge el documento, que apuesta tambi\u00e9n por \"diversificar\" la demanda, una \"mejora del atractivo de destinos regionales\" e incluso trabajar para reforzar la red de transporte que comunica el rurales.<\/p>\n

No solo se trata de pon\u00e9rselo f\u00e1cil a los turistas para que lleguen a nuevos destinos del archipi\u00e9lago. El plan pasa tambi\u00e9n por enriquecer los contenidos que se encontrar\u00e1n los viajeros cuando est\u00e9n all\u00ed, impulsando por ejemplo el turismo gastron\u00f3mico o deportivo. El objetivo: una distribuci\u00f3n m\u00e1s equitativa de los visitantes, permitiendo que las \u00e1reas menos populares tambi\u00e9n se beneficien.<\/p>\n

Im\u00e1genes | Jakob Owens (Unsplash) y PJH (Unsplash)<\/p>\n

En Xataka | Tener demasiados turistas es un problema. Como est\u00e1 descubriendo Per\u00fa, dejar de tenerlos es uno a\u00fan peor<\/p>\n

– La noticia<\/p>\n

Jap\u00f3n est\u00e1 intentando cuadrar el c\u00edrculo imposible del turismo: atraer m\u00e1s visitantes pero repartirlos mejor <\/p>\n

fue publicada originalmente en<\/p>\n

Xataka <\/p>\n

por
\n Carlos Prego<\/p>\n

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