\n Carlos Prego
\n <\/a>
\n . <\/p>\n\u00a0Su apuesta por la marca blanca, el surtido en corto, los alimentos listos para comer y la expansi\u00f3n territorial ha permitido a Mercadona hacerse con casi el 30% del mercado espa\u00f1ol, superando con creces a sus competidores del retail. Eso no es ninguna novedad. Lo que s\u00ed resulta curioso es que esa misma apuesta parece estar d\u00e1ndole buenos resultados tambi\u00e9n en Portugal, pa\u00eds en el que la cadena se estren\u00f3 en 2019 con una primera tienda en Vila Nova de Gaia.\u00a0<\/p>\n
Desde entonces la compa\u00f1\u00eda valenciana no solo ha metido sexta en su expansi\u00f3n lusa, tambi\u00e9n ha ampliado su cuota de negocio. Y no parece irle nada mal.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de Espa\u00f1a. El porcentaje puede variar en funci\u00f3n del per\u00edodo o la regi\u00f3n que se analice, pero desde hace tiempo los estudios sobre retail muestran que Mercadona es (de lejos) la cadena que se lleva una mayor parte del negocio de la distribuci\u00f3n en Espa\u00f1a. En enero la consultora Nielsen present\u00f3 un informe sobre \"gran consumo\" que asigna a la cadena de Juan Roig el 29,5% del mercado, bastante por encima de competidores directos como Carrefour, Lidl o DIA.<\/p>\n
Esa huella se explica por una estrategia que se remonta (como m\u00ednimo) a finales de los a\u00f1os 80, cuando la compa\u00f1\u00eda valenciana dio el salto a Madrid. Al otro lado de 'la Raya' su historia es sin embargo mucho m\u00e1s reciente. Mercadona no meti\u00f3 la cabeza en el mercado portugu\u00e9s hasta 2016, cuando decidi\u00f3 apostar por su internacionalizaci\u00f3n, y su primera tienda en el pa\u00eds vecino es incluso m\u00e1s reciente: un s\u00faper de 18.000 m2 de Vila Nova de Gaia abierto en 2019.<\/p>\n
Cadena<\/p>\n
Cuota de distribuci\u00f3n en portugal (2024)<\/p>\n
Cuota de distribuci\u00f3n en portugal (2025)<\/p>\n
Continente<\/p>\n
26,6%<\/p>\n
27,5%<\/p>\n
Pingo Doce<\/p>\n
21,7%<\/p>\n
21,7%<\/p>\n
Lidl<\/p>\n
13%<\/p>\n
12,9%<\/p>\n
Mercadona<\/p>\n
7,0%<\/p>\n
7,2%<\/p>\n
Intermarch\u00e9<\/p>\n
6,6%<\/p>\n
6,4%<\/p>\n
Auchan<\/p>\n
4,4%<\/p>\n
5,3%<\/p>\n
Aldi<\/p>\n
2,7%<\/p>\n
2,9%<\/p>\n
Minipre\u00e7o<\/p>\n
2,3%<\/p>\n
0,8%<\/p>\n
Leclerc<\/p>\n
0,8%<\/p>\n
0,8%<\/p>\n
\u00bfY c\u00f3mo le va all\u00ed? Sab\u00edamos que la compa\u00f1\u00eda estaba expandi\u00e9ndose por Portugal, que en 2024 logr\u00f3 un resultado neto positivo y que en 2025 su beneficio en el pa\u00eds vecino ascendi\u00f3 a 26 millones de euros; lo que acabamos de descubrir es que esos datos se explican en gran medida por su cuota de negocio.\u00a0<\/p>\n
El Economista acaba de publicar un informe de Worldpanel by Numerator (antigua Kantar) que muestra que la cadena valenciana se ha asentado en el 'TOP 5′ de las firmas m\u00e1s importantes en el sector de la distribuci\u00f3n portuguesa.<\/p>\n
Un porcentaje: 7,2%. Para ser m\u00e1s precisos, en 2025 su cuota ascendi\u00f3 al 7,2%, dos puntos porcentuales m\u00e1s que en 2024. Es un porcentaje muy inferior al que maneja en Espa\u00f1a, pero llama la atenci\u00f3n cuando se analiza en su contexto.\u00a0<\/p>\n
Primero, porque Mercadona se ha hecho con ese hueco del 7,2% en solo un lustro, tiempo en el que ha adelantado a firmas como Intermarch\u00e9, Auchan o Aldi. Segundo, porque es ya la cuarta cadena de distribuci\u00f3n en lo que a huella de negocio se refiere. Solo la superan Lidl (12,9%) y sobre todo Pingo Doce (21,7%) y Continente (27,5%), los l\u00edderes indiscutibles del retail en el pa\u00eds vecino.<\/p>\n
Ganando peso. Mercadona no solo ha aumentado su porci\u00f3n de tarta en el negocio portugu\u00e9s. Tambi\u00e9n ha expandido su huella territorial. Y de forma clara. Cuando inaugur\u00f3 su primera tienda, en el verano de 2019, la firma ya avanz\u00f3 que su desembarco no inclu\u00eda solo el s\u00faper del \u00e1rea de Oporto, contemplaba tambi\u00e9n un bloque log\u00edstico, oficinas y planes de abrir otros nueve locales ese a\u00f1o.\u00a0<\/p>\n
En su \u00faltima memoria anual, presentada hace solo unas semanas, Mercadona precisa que cerr\u00f3 2025 con 69 tiendas, 7.500 empleados y una facturaci\u00f3n de 2.092 millones de euros en Portugal, lo que contribuy\u00f3 a cerrar el ejercicio en verde. Si nada se tuerce, la empresa planea lanzar otros cinco s\u00faper en breve. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n
\"Desde 2019 la compa\u00f1\u00eda ha invertido un total acumulado de 1.230 millones de euros y, en este segundo ejercicio en el que registr\u00f3 un resultado positivo en el pa\u00eds, alcanz\u00f3 un beneficio neto de 26 millones\", explica. Seg\u00fan sus c\u00e1lculos, acapara ya el 3,5% de cuota en superficie total de venta en Portugal.<\/p>\n
\u00bfSon todo ventajas? Para nada. Si Mercadona ha logrado asentar su cuota de negocio en Portugal ha sido en gran medida gracias a su inversi\u00f3n, la apertura de nuevas tiendas y la creaci\u00f3n de un ambicioso bloque log\u00edstico en Santar\u00e9m. Sin embargo los datos de Worldpanel by Numerator que constatan su crecimiento reflejan tambi\u00e9n que no lo tendr\u00e1 f\u00e1cil si quiere seguir creciendo.<\/p>\n
La firma valenciana tiene por delante a Lidl, pero sobre todo a Pingo Doce y Continente, dos cadenas con d\u00e9cadas de historia y una ampl\u00edsima implantaci\u00f3n en Portugal. Entre ambas suman cientos y cientos de puntos de venta repartidos por el pa\u00eds y una cuota de mercado que la antigua Kantar cifra en el 49,2%.<\/p>\n
Im\u00e1genes | Continente y Mercadona<\/p>\n
V\u00eda | elEconomista.es<\/p>\n
En Xataka | Mercadona y el resto de supermercados se han dado cuenta de algo preocupante: gastan una millonada en imprimir papel<\/p>\n
– La noticia<\/p>\n
Mercadona quiso averiguar en Portugal si su f\u00f3rmula de negocio funciona fuera de Espa\u00f1a. Ya tiene la respuesta <\/p>\n
fue publicada originalmente en<\/p>\n
Xataka <\/p>\n
por
\n Carlos Prego<\/p>\n
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