{"id":2631,"date":"2026-03-20T10:01:53","date_gmt":"2026-03-20T14:01:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/2026\/03\/20\/nos-resistimos-a-devolver-los-envases-bonarea-lo-ha-conseguido-con-un-truco-tan-viejo-como-efectivo-pagarte-mas-de-lo-que-cobran\/"},"modified":"2026-03-20T10:01:53","modified_gmt":"2026-03-20T14:01:53","slug":"nos-resistimos-a-devolver-los-envases-bonarea-lo-ha-conseguido-con-un-truco-tan-viejo-como-efectivo-pagarte-mas-de-lo-que-cobran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/2026\/03\/20\/nos-resistimos-a-devolver-los-envases-bonarea-lo-ha-conseguido-con-un-truco-tan-viejo-como-efectivo-pagarte-mas-de-lo-que-cobran\/","title":{"rendered":"Nos resistimos a devolver los envases. Bon\u00c0rea lo ha conseguido con un truco tan viejo como efectivo: pagarte m\u00e1s de lo que cobran"},"content":{"rendered":"

\n \"Nos\n <\/p>\n

Aqu\u00ed donde me veis, con mis 52 a\u00f1itos a las espaldas, soy de los que pueden contar \u2014j\u00f3venes, no os asust\u00e9is\u2014 que yo viv\u00ed una \u00e9poca en la que los ni\u00f1os devolv\u00edamos \"los cascos\". Mis padres compraban botellas de vidrio (cerveza, vino, gaseosa) por las que pagaban un \"dep\u00f3sito\" por esos envases. Cuando las consum\u00edan, nuestros padres nos mandaban a los ni\u00f1os a devolverlas. T\u00fa te bajabas a la \"bodega\" del barrio \u2014as\u00ed la llamaban en mi casa\u2014 y aquel hombre, recuerdo su cara a\u00fan, cog\u00eda las botellas, las colocaba en cajas de pl\u00e1stico (clinc, clinc) y te daba unas pesetas por ellas que luego t\u00fa le dabas a tus padres.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

Te pagaban por reciclar. Y esa idea vuelve ahora con fuerza.<\/p>\n

Reciclando que es gerundio<\/strong>. El problema del reciclaje de envases no es tecnol\u00f3gico. Las soluciones existen desde hace d\u00e9cadas. El problema es de comportamiento humano<\/a>. Conseguir que millones de personas cambien una rutina de compra tan arraigada como la nuestra requiere algo m\u00e1s que un anuncio en la tele que nos anime a reciclar<\/a> porque es bueno para el medioambiente. Bon\u00c0rea lleva dos a\u00f1os probando en Tarragona y Guissona una soluci\u00f3n al problema<\/a>, y los datos de su proyecto piloto apuntan a que pueden haber encontrado la clave para solucionar el problema.<\/p>\n

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\n \"Llevamos
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\n En Xataka<\/a>\n <\/div>\n

Llevamos d\u00e9cadas pensando que el reciclado de pl\u00e1sticos val\u00eda para algo. Quiz\u00e1 nos equivoc\u00e1ramos<\/a>\n <\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

El truco de los 50 c\u00e9ntimos de margen<\/strong>. El sistema RetornA<\/a> funciona de una forma realmente sencilla: el cliente paga 0,45 euros de dep\u00f3sito al comprar una bandeja de carne, y recibe 0,50 euros al devolverla. Cinco c\u00e9ntimos de diferencia a favor del consumidor. Es un detalle peque\u00f1o, pero no accidental, porque no recuperas exactamente lo que pusiste, sino que obtienes una recompensa por devolver ese envase. Hay una gran diferencia psicol\u00f3gica entre \"recuperar lo tuyo\" y \"ganar dinero al devolverlo\", y los datos lo confirman: la tasa de retorno es del 60% y se han devuelto m\u00e1s de 72.000 bandejas de un solo uso en esta fase piloto.<\/p>\n

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Bandejas reutilizables<\/strong>. El objetivo es cambiar totalmente la ecuaci\u00f3n econ\u00f3mica. Un envase de un solo uso tiene un coste de producci\u00f3n, transporte y gesti\u00f3n de residuos que debe amortizarse en un solo uso. Una bandeja como las de Bon\u00c0rea y su programa RetornA, que tiene el objetivo de reutilizarse 50 veces, distribuye ese coste entre medio centenar de ciclos, lo que en teor\u00eda (en teor\u00eda, ojal\u00e1 en la pr\u00e1ctica) permite ajustar el precio final del producto. Es la diferencia entre el modelo tradicional de \"fabricar, usar tirar\" y uno m\u00e1s \"circular\" en el que el envase tiene un valor residual.<\/p>\n

Una idea genial, pero no para todo el mundo<\/strong>. El problema con los sistemas de retorno y reciclaje de envases como este es log\u00edstico. Alguien tiene que recoger los envases, limpiarlos con garant\u00edas sanitarias y luego reintroducirlos en el ciclo operativo de la empresa. Bon\u00c0rea puede hacerlo porque controla toda la cadena, desde la producci\u00f3n hasta la venta, sin intermediarios. Puede aplicar trazabilidad a cada bandeja, garantizar su limpieza y gestionar ese reciclaje sin depender de terceros. En una cadena de distribuci\u00f3n convencional en la que intervienen proveedores externos la cosa se complica de forma notable si uno quiere conseguir la misma eficiencia.<\/p>\n

<\/p>\n

El debate sobre los sistemas SDDR<\/strong>. En Espa\u00f1a llevamos tiempo<\/a> conviviendo con un problema en los Sistemas de Dep\u00f3sito, Devoluci\u00f3n y Retorno (SDDR<\/a>, lo que ser\u00eda algo as\u00ed como un \"reciclaje incentivado\") para envases de bebidas, por ejemplo. En pa\u00edses como Alemania o pa\u00edses n\u00f3rdicos llevan d\u00e9cadas aplicando estos sistemas<\/a> con tasas de retorno superiores al 90%. La industria de las bebidas lleva a\u00f1os resisti\u00e9ndose a la implantaci\u00f3n de algo as\u00ed porque ser\u00edan ellos los que tendr\u00edan que financiar el sistema y las embotelladoras llevan d\u00e9cadas invirtiendo en estas cadenas de distribuci\u00f3n \"unidireccionales\". La soluci\u00f3n adoptada en Espa\u00f1a ha sido apostar por el reciclaje en contenedores como alternativa, pero los resultados en t\u00e9rminos de econom\u00eda circular real son significativamente peores<\/a>. El experimento de Bon\u00c0rea demuestra que cuando hay incentivo econ\u00f3mico claro y cadena log\u00edstica controlada, la cosa funciona.<\/p>\n

RetornA va a expandirse<\/strong>. El proyecto piloto ha ido tan bien que a partir del segundo trimestre de 2026, RetornA se extender\u00e1 a las 460 tiendas de Bon\u00c0rea en Catalu\u00f1a. La inversi\u00f3n total superar\u00e1 los 10 millones de euros, y tiene el respaldo de la Agencia de Residuos de Catalu\u00f1a. La compa\u00f1\u00eda de hecho est\u00e1 ampliando los productos que usan el sistema, empezando por el filete de pollo y sumando poco a poco otras referencias. El siguiente paso ser\u00e1 extenderlo al resto de sus tiendas en toda Espa\u00f1a, donde cuenta con m\u00e1s de 600 establecimientos.<\/p>\n

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Pero<\/strong>. Hay una pregunta que queda sin responder. Lo que Bon\u00c0rea ha demostrado con su piloto es que el sistema funciona cuando el consumidor tiene un incentivo econ\u00f3mico directo, la plataforma log\u00edstica est\u00e1 integrada y controlada por la empresa y ese ciclo operativo es relativamente corto. Lo que no est\u00e1 claro es si esa tasa del 60% se mantendr\u00e1 cuando el sistema escale a 460 tiendas y a millones de transacciones, o si acabar\u00e1 erosion\u00e1ndose con la fricci\u00f3n del d\u00eda a d\u00eda. Veremos si esos cinco c\u00e9ntimos logran ganar la batalla que el reciclaje lleva d\u00e9cadas perdiendo.<\/p>\n

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Imagen | Joana Costa | Bon\u00c0rea\u00a0<\/p>\n

En Xataka | Llevamos d\u00e9cadas reciclando la basura que producimos. Los expertos dicen que no ha servido para nada<\/a><\/p>\n

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La noticia
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\n Nos resistimos a devolver los envases. Bon\u00c0rea lo ha conseguido con un truco tan viejo como efectivo: pagarte m\u00e1s de lo que cobran <\/em>
\n <\/a>
\n fue publicada originalmente en
\n
\n Xataka <\/strong>
\n <\/a>
\n por
\n Javier Pastor
\n <\/a>
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\u00a0Aqu\u00ed donde me veis, con mis 52 a\u00f1itos a las espaldas, soy de los que pueden contar \u2014j\u00f3venes, no os asust\u00e9is\u2014 que yo viv\u00ed una \u00e9poca en la que los ni\u00f1os devolv\u00edamos \"los cascos\". Mis padres compraban botellas de vidrio (cerveza, vino, gaseosa) por las que pagaban un \"dep\u00f3sito\" por esos envases. Cuando las consum\u00edan, nuestros padres nos mandaban a los ni\u00f1os a devolverlas. T\u00fa te bajabas a la \"bodega\" del barrio \u2014as\u00ed la llamaban en mi casa\u2014 y aquel hombre, recuerdo su cara a\u00fan, cog\u00eda las botellas, las colocaba en cajas de pl\u00e1stico (clinc, clinc) y te daba unas pesetas por ellas que luego t\u00fa le dabas a tus padres.\u00a0<\/p>\n

Te pagaban por reciclar. Y esa idea vuelve ahora con fuerza.<\/p>\n

Reciclando que es gerundio. El problema del reciclaje de envases no es tecnol\u00f3gico. Las soluciones existen desde hace d\u00e9cadas. El problema es de comportamiento humano. Conseguir que millones de personas cambien una rutina de compra tan arraigada como la nuestra requiere algo m\u00e1s que un anuncio en la tele que nos anime a reciclar porque es bueno para el medioambiente. Bon\u00c0rea lleva dos a\u00f1os probando en Tarragona y Guissona una soluci\u00f3n al problema, y los datos de su proyecto piloto apuntan a que pueden haber encontrado la clave para solucionar el problema.<\/p>\n

En Xataka<\/p>\n

Llevamos d\u00e9cadas pensando que el reciclado de pl\u00e1sticos val\u00eda para algo. Quiz\u00e1 nos equivoc\u00e1ramos<\/p>\n

El truco de los 50 c\u00e9ntimos de margen. El sistema RetornA funciona de una forma realmente sencilla: el cliente paga 0,45 euros de dep\u00f3sito al comprar una bandeja de carne, y recibe 0,50 euros al devolverla. Cinco c\u00e9ntimos de diferencia a favor del consumidor. Es un detalle peque\u00f1o, pero no accidental, porque no recuperas exactamente lo que pusiste, sino que obtienes una recompensa por devolver ese envase. Hay una gran diferencia psicol\u00f3gica entre \"recuperar lo tuyo\" y \"ganar dinero al devolverlo\", y los datos lo confirman: la tasa de retorno es del 60% y se han devuelto m\u00e1s de 72.000 bandejas de un solo uso en esta fase piloto.
\nBandejas reutilizables. El objetivo es cambiar totalmente la ecuaci\u00f3n econ\u00f3mica. Un envase de un solo uso tiene un coste de producci\u00f3n, transporte y gesti\u00f3n de residuos que debe amortizarse en un solo uso. Una bandeja como las de Bon\u00c0rea y su programa RetornA, que tiene el objetivo de reutilizarse 50 veces, distribuye ese coste entre medio centenar de ciclos, lo que en teor\u00eda (en teor\u00eda, ojal\u00e1 en la pr\u00e1ctica) permite ajustar el precio final del producto. Es la diferencia entre el modelo tradicional de \"fabricar, usar tirar\" y uno m\u00e1s \"circular\" en el que el envase tiene un valor residual.
\nUna idea genial, pero no para todo el mundo. El problema con los sistemas de retorno y reciclaje de envases como este es log\u00edstico. Alguien tiene que recoger los envases, limpiarlos con garant\u00edas sanitarias y luego reintroducirlos en el ciclo operativo de la empresa. Bon\u00c0rea puede hacerlo porque controla toda la cadena, desde la producci\u00f3n hasta la venta, sin intermediarios. Puede aplicar trazabilidad a cada bandeja, garantizar su limpieza y gestionar ese reciclaje sin depender de terceros. En una cadena de distribuci\u00f3n convencional en la que intervienen proveedores externos la cosa se complica de forma notable si uno quiere conseguir la misma eficiencia.
\nEl debate sobre los sistemas SDDR. En Espa\u00f1a llevamos tiempo conviviendo con un problema en los Sistemas de Dep\u00f3sito, Devoluci\u00f3n y Retorno (SDDR, lo que ser\u00eda algo as\u00ed como un \"reciclaje incentivado\") para envases de bebidas, por ejemplo. En pa\u00edses como Alemania o pa\u00edses n\u00f3rdicos llevan d\u00e9cadas aplicando estos sistemas con tasas de retorno superiores al 90%. La industria de las bebidas lleva a\u00f1os resisti\u00e9ndose a la implantaci\u00f3n de algo as\u00ed porque ser\u00edan ellos los que tendr\u00edan que financiar el sistema y las embotelladoras llevan d\u00e9cadas invirtiendo en estas cadenas de distribuci\u00f3n \"unidireccionales\". La soluci\u00f3n adoptada en Espa\u00f1a ha sido apostar por el reciclaje en contenedores como alternativa, pero los resultados en t\u00e9rminos de econom\u00eda circular real son significativamente peores. El experimento de Bon\u00c0rea demuestra que cuando hay incentivo econ\u00f3mico claro y cadena log\u00edstica controlada, la cosa funciona.
\nRetornA va a expandirse. El proyecto piloto ha ido tan bien que a partir del segundo trimestre de 2026, RetornA se extender\u00e1 a las 460 tiendas de Bon\u00c0rea en Catalu\u00f1a. La inversi\u00f3n total superar\u00e1 los 10 millones de euros, y tiene el respaldo de la Agencia de Residuos de Catalu\u00f1a. La compa\u00f1\u00eda de hecho est\u00e1 ampliando los productos que usan el sistema, empezando por el filete de pollo y sumando poco a poco otras referencias. El siguiente paso ser\u00e1 extenderlo al resto de sus tiendas en toda Espa\u00f1a, donde cuenta con m\u00e1s de 600 establecimientos.<\/p>\n

Pero. Hay una pregunta que queda sin responder. Lo que Bon\u00c0rea ha demostrado con su piloto es que el sistema funciona cuando el consumidor tiene un incentivo econ\u00f3mico directo, la plataforma log\u00edstica est\u00e1 integrada y controlada por la empresa y ese ciclo operativo es relativamente corto. Lo que no est\u00e1 claro es si esa tasa del 60% se mantendr\u00e1 cuando el sistema escale a 460 tiendas y a millones de transacciones, o si acabar\u00e1 erosion\u00e1ndose con la fricci\u00f3n del d\u00eda a d\u00eda. Veremos si esos cinco c\u00e9ntimos logran ganar la batalla que el reciclaje lleva d\u00e9cadas perdiendo.
\nImagen | Joana Costa | Bon\u00c0rea\u00a0
\nEn Xataka | Llevamos d\u00e9cadas reciclando la basura que producimos. Los expertos dicen que no ha servido para nada<\/p>\n

– La noticia<\/p>\n

Nos resistimos a devolver los envases. Bon\u00c0rea lo ha conseguido con un truco tan viejo como efectivo: pagarte m\u00e1s de lo que cobran <\/p>\n

fue publicada originalmente en<\/p>\n

Xataka <\/p>\n

por
\n Javier Pastor<\/p>\n

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Aqu\u00ed donde me veis, con mis 52 a\u00f1itos a las espaldas, soy de los que pueden contar \u2014j\u00f3venes, no os asust\u00e9is\u2014 que yo viv\u00ed una \u00e9poca en la que los ni\u00f1os devolv\u00edamos \"los cascos\". Mis padres compraban botellas de vidrio (cerveza, vino, gaseosa) por las que pagaban un \"dep\u00f3sito\" por esos envases. Cuando las consum\u00edan, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2632,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2631","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia-y-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2631","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2631"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2631\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2632"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2631"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2631"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ermdigital.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2631"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}