Indio (EE.UU.), 17 de abr (EFE).- En el Festival de Coachella, donde cada atuendo parece dise\u00f1ado para Instagram antes que para el desierto, una de las propuestas de esta edici\u00f3n va en direcci\u00f3n contraria: reducir el uso del m\u00f3vil y recuperar una experiencia m\u00e1s anal\u00f3gica dentro de uno de los eventos m\u00e1s populares en redes sociales.<\/p>\n
En medio de activaciones pensadas para viralizar contenidos en la cita, que este fin de semana contin\u00faa su programaci\u00f3n, algunas marcas han apostado por talleres manuales, experiencias sensoriales y actividades sin pantallas como respuesta a la creciente saturaci\u00f3n digital.<\/p>\n
\u00abEstamos empezando a ver que la gente est\u00e1 realmente cansada de las redes sociales y empieza a darse cuenta de cu\u00e1nto de sus vidas han sacrificado deslizando el dedo\u00bb, dice Sara Pollack, vicepresidenta y responsable global de marketing de consumo de Pinterest, en entrevista con EFE.<\/p>\n
Esta fatiga impuls\u00f3 a los creativos del buscador digital de im\u00e1genes a cambiar la din\u00e1mica tradicional que las marcas realizan en el encuentro, encabezado este a\u00f1o por Sabrina Carpenter, Justin Bieber y Karol G.<\/p>\n
Pinterest cre\u00f3 una instalaci\u00f3n en la que, para acceder, es necesario desconectarse de la virtualidad y dejar a un lado los m\u00f3viles para participar en actividades manuales como la creaci\u00f3n de pulseras o un espacio de maquillaje creativo, en una apuesta por la experiencia presencial.<\/p>\n
\u00abHagamos que la gente guarde sus tel\u00e9fonos y realmente est\u00e9 en el momento y encuentre verdadera inspiraci\u00f3n\u00bb, dice Pollak sobre las intenciones de la plataforma, convertida en un espacio clave de referencia para la creaci\u00f3n de atuendos para el festival.<\/p>\n
La activaci\u00f3n permite que los asistentes se tomen una foto que se imprimir\u00e1 y despu\u00e9s ser\u00e1 enviada por correo f\u00edsico a la direcci\u00f3n a la que quieran hacerla llegar.<\/p>\n
Seg\u00fan la empresa, la iniciativa responde a un aumento en b\u00fasquedas, especialmente entre la generaci\u00f3n Z, sobre el \u00abanalog aesthetic\u00bb (est\u00e9tica an\u00e1loga), con referencias a c\u00e1maras de rollo, tel\u00e9fonos fijos y ediciones pasadas de Coachella, como 2016.<\/p>\n