![\"Nike](\"https:\/\/i.blogs.es\/df3aec\/guia-de-imagenes-destacadas-1-\/1024_2000.jpeg\")
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Basta con abrir el armario de cualquier Millennial<\/em> para encontrarlas, ya sea desgastadas, garabateadas o con la suela al borde del colapso. Las Converse Chuck Taylor All Star han sido mucho m\u00e1s que un calzado: fueron nuestro \u2014esta redactora se incluye\u2014 acompa\u00f1ante incondicional que sobrevivi\u00f3 a todas nuestras fases est\u00e9ticas<\/a>, desde la fiebre skater<\/em> al estilo de Avril Lavigne hasta convertirse en el b\u00e1sico indispensable del d\u00eda a d\u00eda para ir a la oficina.<\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os hemos observado que esta situaci\u00f3n ya no es as\u00ed. A pesar de que las revistas de moda intenten convencernos<\/a> de que est\u00e1n de vuelta, sabemos que tanto la calle como, ahora, la cuenta de resultados cuentan una historia completamente diferente. El s\u00edmbolo de nuestra juventud \"rebelde\" se est\u00e1 hundiendo.<\/p>\n La ca\u00edda libre financiera.<\/strong> Los n\u00fameros no mienten, y el veredicto del mercado est\u00e1 siendo implacable. Seg\u00fan un informe de Bloomberg<\/em><\/a>, la marca Converse se encuentra actualmente en ca\u00edda libre, con sus ingresos encamin\u00e1ndose de forma dram\u00e1tica hacia su nivel m\u00e1s bajo en 15 a\u00f1os.<\/p>\n <\/p>\n La magnitud del desastre desglosa una sangr\u00eda financiera: la marca ha encadenado tres trimestres desastrosos<\/a>, con ca\u00eddas consecutivas de ingresos del 27% en el primer trimestre, un 30% en el segundo y un brutal desplome del 35% en el tercer trimestre, qued\u00e1ndose en unos escu\u00e1lidos 264 millones de d\u00f3lares por la debilidad generalizada en todos los territorios globales.<\/p>\n Un fantasma recorre Madrid: las \"fiestas de dopamina\" donde se bebe matcha, se come poke y el alcohol est\u00e1 proscrito<\/a>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n Un contraste enorme con su matriz. <\/strong>En octubre de 2024, Elliott Hill asumi\u00f3 como director ejecutivo de Nike<\/a> y, a partir de ese momento, el gigante deportivo ha mostrado signos de mejora, especialmente en Estados Unidos y en el mercado mayorista.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n No obstante, los problemas de Converse se han intensificado<\/a>. En el trimestre de noviembre, la marca originaria de Boston represent\u00f3 menos del 3% de los 12.400 millones de d\u00f3lares de ingresos totales de Nike, convirti\u00e9ndose en el principal lastre para el resurgimiento de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n <\/p>\n Pero, \u00bfc\u00f3mo ha podido pasar?<\/strong> Es decir, \u00bfc\u00f3mo una zapatilla tan ic\u00f3nica ha perdido de esta manera el favor del p\u00fablico? (Tambi\u00e9n es cierto que los Millennials<\/em> somos un poco egoc\u00e9ntricos). La respuesta radica en una mezcla de inmovilismo y falta de visi\u00f3n t\u00e9cnica.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n Laurent Vasilescu, analista de BNP Paribas citado por Bloomberg<\/em><\/a>, es tajante al respecto: \"Converse ha perdido terreno con los a\u00f1os porque no ha aportado innovaciones. Exist\u00eda una excesiva dependencia del modelo Chuck Taylor\". La marca se durmi\u00f3 en los laureles de su dise\u00f1o cl\u00e1sico. Cuando intentaron modernizarlo \u2014con el lanzamiento de la l\u00ednea Chuck<\/em> II<\/em><\/a>, que incorporaba tecnolog\u00eda de espuma de Nike para hacerlas m\u00e1s c\u00f3modas\u2014, el experimento result\u00f3 ser un rotundo fracaso comercial.<\/p>\n <\/p>\n El mercado ha cambiado dr\u00e1sticamente.<\/strong> Como se\u00f1ala Seeking Alpha<\/em><\/a>, <\/em>Converse se ha topado de frente con un consumidor que ahora exige innovaci\u00f3n t\u00e9cnica, perdiendo la batalla frente a marcas m\u00e1s nuevas y orientadas al rendimiento, como On y Hoka.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n A esto hay que sumar la iron\u00eda hist\u00f3rica de que Converse no siempre fue una zapatilla de calle; en los a\u00f1os 50 y 60, dominaba m\u00e1s del 60% del mercado del baloncesto, calzando a leyendas y protagonizando en los 80 la ic\u00f3nica rivalidad<\/a> entre Magic Johnson y Larry Bird con su modelo Weapon. Parad\u00f3jicamente, fue la propia Nike la que acab\u00f3 con su hegemon\u00eda en las canchas al fichar a Michael Jordan<\/a>. Tras perder su trono deportivo, Converse qued\u00f3 relegada a la moda casual, un terreno que ahora tambi\u00e9n se desmorona.<\/p>\n <\/p>\n \u00bfEstamos ante el final de una era?<\/strong> Ante esta crisis, la respuesta inicial de Nike en Oreg\u00f3n ha sido sacar las tijeras. Seg\u00fan Bloomberg<\/em><\/a>, la compa\u00f1\u00eda redujo la plantilla de Converse, reestructur\u00f3 su organizaci\u00f3n y aplic\u00f3 un severo recorte del 44% en los gastos de marketing durante el segundo trimestre fiscal. Pese a ello, Elliott Hill declar\u00f3 a Bloomberg TV<\/em><\/a> en Mil\u00e1n: \"He o\u00eddo los rumores […] Pero estamos comprometidos con la marca Converse\".<\/p>\n <\/p>\n El plan de rescate pasa por un intento desesperado de recuperar la gloria perdida en el parqu\u00e9. De hecho, Converse ha vuelto a apostar por el baloncesto profesional<\/a>, lanzando en septiembre unas zapatillas de 130 d\u00f3lares en colaboraci\u00f3n con Shai Gilgeous-Alexander, el actual MVP de la NBA.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n Una peque\u00f1a esperanza. <\/strong>As\u00ed que si el intento de reanimaci\u00f3n falla, ya existe una opci\u00f3n bastante clara<\/a>: Authentic Brands Group (ABG). Este gigante de la gesti\u00f3n de marcas, dirigido por Jamie Salter, tiene un largo historial comprando empresas hist\u00f3ricas en apuros para exprimir sus ventas a trav\u00e9s de licencias y acuerdos operativos.<\/p>\n <\/p>\n Ya lo hicieron con Reebok (comprada a Adidas en 2022 por 2.500 millones, logrando aumentar<\/a> sus ventas minoristas un 50%), y tambi\u00e9n controlan Champion, Guess y Forever 21. Seg\u00fan Bloomberg<\/em><\/a>, ABG ha expresado un inter\u00e9s de larga data en adquirir Converse si Nike finalmente decide colgar el cartel de \"Se Vende\".<\/p>\n <\/p>\n La realidad de la calle.<\/strong> Existe una fractura fascinante entre lo que dicta la industria de la moda y lo que realmente compran los consumidores. Por un lado, cabeceras de moda llevan desde el a\u00f1o pasado<\/a> anunciando un \"regreso silencioso\" de Converse, aplaudiendo c\u00f3mo celebridades<\/a> como Alexa Chung o Charli XCX lucen de nuevo las cl\u00e1sicas high-<\/em>tops<\/em> en campa\u00f1as o semanas de la moda. Hablan de un abandono del lujo silencioso en favor de la nostalgia.<\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, los abrumadores datos financieros de Bloomberg<\/em> demuestran que este supuesto renacer es un espejismo de Instagram<\/a>. La generaci\u00f3n millennial<\/em>, que adopt\u00f3 masivamente esta zapatilla en 2008, ha cambiado sus prioridades por un modelo ergon\u00f3mico, soporte y comodidad. Las Converse quedan muy bien en las fotos de street style<\/em>, pero ya no son rentables en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n <\/p>\n Nos hemos hecho mayores.<\/strong> Nike compr\u00f3 Converse en 2003<\/a> por 305 millones de d\u00f3lares, rescat\u00e1ndola de una dolorosa declaraci\u00f3n de bancarrota. Hoy, m\u00e1s de dos d\u00e9cadas despu\u00e9s, la historia amenaza con repetirse.<\/p>\n <\/p>\n Ya sea que logre un milagro en ventas gracias al MVP de la NBA o que termine siendo devorada por el modelo de licencias masivas de Authentic Brands Group, una cosa est\u00e1 clara: la \u00e9poca dorada de Converse ha terminado. Para la generaci\u00f3n millennial, ver a su zapatilla emblema luchar por su supervivencia es un recordatorio implacable del paso del tiempo. Las Converse seguir\u00e1n existiendo, probablemente en el fondo de nuestro armario o como un producto de nostalgia licenciada, pero el s\u00edmbolo incontestable de nuestro dominio cultural se est\u00e1 apagando para siempre.<\/p>\n Imagen | PickPik<\/a><\/p>\n Xataka | Hemos salido a correr 20 kil\u00f3metros con una bolsa de nata l\u00edquida en la mochila: ahora tenemos nuestra propia mantequilla<\/a><\/p>\n – \u00a0Basta con abrir el armario de cualquier Millennial para encontrarlas, ya sea desgastadas, garabateadas o con la suela al borde del colapso. Las Converse Chuck Taylor All Star han sido mucho m\u00e1s que un calzado: fueron nuestro \u2014esta redactora se incluye\u2014 acompa\u00f1ante incondicional que sobrevivi\u00f3 a todas nuestras fases est\u00e9ticas, desde la fiebre skater al estilo de Avril Lavigne hasta convertirse en el b\u00e1sico indispensable del d\u00eda a d\u00eda para ir a la oficina. En Xataka<\/p>\n Un fantasma recorre Madrid: las \"fiestas de dopamina\" donde se bebe matcha, se come poke y el alcohol est\u00e1 proscrito<\/p>\n Un contraste enorme con su matriz. En octubre de 2024, Elliott Hill asumi\u00f3 como director ejecutivo de Nike y, a partir de ese momento, el gigante deportivo ha mostrado signos de mejora, especialmente en Estados Unidos y en el mercado mayorista.\u00a0<\/p>\n No obstante, los problemas de Converse se han intensificado. En el trimestre de noviembre, la marca originaria de Boston represent\u00f3 menos del 3% de los 12.400 millones de d\u00f3lares de ingresos totales de Nike, convirti\u00e9ndose en el principal lastre para el resurgimiento de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Pero, \u00bfc\u00f3mo ha podido pasar? Es decir, \u00bfc\u00f3mo una zapatilla tan ic\u00f3nica ha perdido de esta manera el favor del p\u00fablico? (Tambi\u00e9n es cierto que los Millennials somos un poco egoc\u00e9ntricos). La respuesta radica en una mezcla de inmovilismo y falta de visi\u00f3n t\u00e9cnica.\u00a0<\/p>\n Laurent Vasilescu, analista de BNP Paribas citado por Bloomberg, es tajante al respecto: \"Converse ha perdido terreno con los a\u00f1os porque no ha aportado innovaciones. Exist\u00eda una excesiva dependencia del modelo Chuck Taylor\". La marca se durmi\u00f3 en los laureles de su dise\u00f1o cl\u00e1sico. Cuando intentaron modernizarlo \u2014con el lanzamiento de la l\u00ednea Chuck II, que incorporaba tecnolog\u00eda de espuma de Nike para hacerlas m\u00e1s c\u00f3modas\u2014, el experimento result\u00f3 ser un rotundo fracaso comercial.<\/p>\n El mercado ha cambiado dr\u00e1sticamente. Como se\u00f1ala Seeking Alpha, Converse se ha topado de frente con un consumidor que ahora exige innovaci\u00f3n t\u00e9cnica, perdiendo la batalla frente a marcas m\u00e1s nuevas y orientadas al rendimiento, como On y Hoka.\u00a0<\/p>\n A esto hay que sumar la iron\u00eda hist\u00f3rica de que Converse no siempre fue una zapatilla de calle; en los a\u00f1os 50 y 60, dominaba m\u00e1s del 60% del mercado del baloncesto, calzando a leyendas y protagonizando en los 80 la ic\u00f3nica rivalidad entre Magic Johnson y Larry Bird con su modelo Weapon. Parad\u00f3jicamente, fue la propia Nike la que acab\u00f3 con su hegemon\u00eda en las canchas al fichar a Michael Jordan. Tras perder su trono deportivo, Converse qued\u00f3 relegada a la moda casual, un terreno que ahora tambi\u00e9n se desmorona.<\/p>\n \u00bfEstamos ante el final de una era? Ante esta crisis, la respuesta inicial de Nike en Oreg\u00f3n ha sido sacar las tijeras. Seg\u00fan Bloomberg, la compa\u00f1\u00eda redujo la plantilla de Converse, reestructur\u00f3 su organizaci\u00f3n y aplic\u00f3 un severo recorte del 44% en los gastos de marketing durante el segundo trimestre fiscal. Pese a ello, Elliott Hill declar\u00f3 a Bloomberg TV en Mil\u00e1n: \"He o\u00eddo los rumores […] Pero estamos comprometidos con la marca Converse\".<\/p>\n El plan de rescate pasa por un intento desesperado de recuperar la gloria perdida en el parqu\u00e9. De hecho, Converse ha vuelto a apostar por el baloncesto profesional, lanzando en septiembre unas zapatillas de 130 d\u00f3lares en colaboraci\u00f3n con Shai Gilgeous-Alexander, el actual MVP de la NBA.\u00a0<\/p>\n Una peque\u00f1a esperanza. As\u00ed que si el intento de reanimaci\u00f3n falla, ya existe una opci\u00f3n bastante clara: Authentic Brands Group (ABG). Este gigante de la gesti\u00f3n de marcas, dirigido por Jamie Salter, tiene un largo historial comprando empresas hist\u00f3ricas en apuros para exprimir sus ventas a trav\u00e9s de licencias y acuerdos operativos.<\/p>\n Ya lo hicieron con Reebok (comprada a Adidas en 2022 por 2.500 millones, logrando aumentar sus ventas minoristas un 50%), y tambi\u00e9n controlan Champion, Guess y Forever 21. Seg\u00fan Bloomberg, ABG ha expresado un inter\u00e9s de larga data en adquirir Converse si Nike finalmente decide colgar el cartel de \"Se Vende\".<\/p>\n La realidad de la calle. Existe una fractura fascinante entre lo que dicta la industria de la moda y lo que realmente compran los consumidores. Por un lado, cabeceras de moda llevan desde el a\u00f1o pasado anunciando un \"regreso silencioso\" de Converse, aplaudiendo c\u00f3mo celebridades como Alexa Chung o Charli XCX lucen de nuevo las cl\u00e1sicas high-tops en campa\u00f1as o semanas de la moda. Hablan de un abandono del lujo silencioso en favor de la nostalgia.<\/p>\n Sin embargo, los abrumadores datos financieros de Bloomberg demuestran que este supuesto renacer es un espejismo de Instagram. La generaci\u00f3n millennial, que adopt\u00f3 masivamente esta zapatilla en 2008, ha cambiado sus prioridades por un modelo ergon\u00f3mico, soporte y comodidad. Las Converse quedan muy bien en las fotos de street style, pero ya no son rentables en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n Nos hemos hecho mayores. Nike compr\u00f3 Converse en 2003 por 305 millones de d\u00f3lares, rescat\u00e1ndola de una dolorosa declaraci\u00f3n de bancarrota. Hoy, m\u00e1s de dos d\u00e9cadas despu\u00e9s, la historia amenaza con repetirse. – La noticia<\/p>\n Nike salv\u00f3 a Converse de la bancarrota en 2003: dos d\u00e9cadas despu\u00e9s, su peor pesadilla es malvenderla <\/p>\n fue publicada originalmente en<\/p>\n Xataka <\/p>\n por .\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Basta con abrir el armario de cualquier Millennial para encontrarlas, ya sea desgastadas, garabateadas o con la suela al borde del colapso. 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La noticia
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\n <\/a>
\n fue publicada originalmente en
\n
\n Xataka <\/strong>
\n <\/a>
\n por
\n Alba Otero
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\n . <\/p>\n
\nSin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os hemos observado que esta situaci\u00f3n ya no es as\u00ed. A pesar de que las revistas de moda intenten convencernos de que est\u00e1n de vuelta, sabemos que tanto la calle como, ahora, la cuenta de resultados cuentan una historia completamente diferente. El s\u00edmbolo de nuestra juventud \"rebelde\" se est\u00e1 hundiendo.
\nLa ca\u00edda libre financiera. Los n\u00fameros no mienten, y el veredicto del mercado est\u00e1 siendo implacable. Seg\u00fan un informe de Bloomberg, la marca Converse se encuentra actualmente en ca\u00edda libre, con sus ingresos encamin\u00e1ndose de forma dram\u00e1tica hacia su nivel m\u00e1s bajo en 15 a\u00f1os.
\nLa magnitud del desastre desglosa una sangr\u00eda financiera: la marca ha encadenado tres trimestres desastrosos, con ca\u00eddas consecutivas de ingresos del 27% en el primer trimestre, un 30% en el segundo y un brutal desplome del 35% en el tercer trimestre, qued\u00e1ndose en unos escu\u00e1lidos 264 millones de d\u00f3lares por la debilidad generalizada en todos los territorios globales.<\/p>\n
\nYa sea que logre un milagro en ventas gracias al MVP de la NBA o que termine siendo devorada por el modelo de licencias masivas de Authentic Brands Group, una cosa est\u00e1 clara: la \u00e9poca dorada de Converse ha terminado. Para la generaci\u00f3n millennial, ver a su zapatilla emblema luchar por su supervivencia es un recordatorio implacable del paso del tiempo. Las Converse seguir\u00e1n existiendo, probablemente en el fondo de nuestro armario o como un producto de nostalgia licenciada, pero el s\u00edmbolo incontestable de nuestro dominio cultural se est\u00e1 apagando para siempre.
\nImagen | PickPik
\nXataka | Hemos salido a correr 20 kil\u00f3metros con una bolsa de nata l\u00edquida en la mochila: ahora tenemos nuestra propia mantequilla<\/p>\n
\n Alba Otero<\/p>\n