Ciencia y Tecnología

La gran mentira del “fitness cuqui”: el deporte se ha disfrazado de terapia para cobrarte más dinero

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<p>&NewLine; <img src&equals;"https&colon;&sol;&sol;i&period;blogs&period;es&sol;a78148&sol;guia-de-imagenes-destacadas-1-&sol;1024&lowbar;2000&period;jpeg" alt&equals;'La gran mentira del "fitness cuqui"&colon; el deporte se ha disfrazado de terapia para cobrarte más dinero'>&NewLine; <&sol;p>&NewLine;<p>Hubo un tiempo en que los gimnasios olían a linimento y hierro oxidado&period; El éxito se medía en gritos guturales y camisetas empapadas bajo el lema militar del <em>no pain&comma; no gain<&sol;em>&period; Esa era ha muerto&period; Si entras hoy en un estudio de moda&comma; olerás a incienso y verás colores pastel&period; La industria ha entendido que para captar a las masas debía dejar de vender agotamiento y empezar a vender &&num;8220&semi;conexión&&num;8221&semi;&period;<&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 1 --><&sol;p>&NewLine;<p><a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;vogue&period;es&sol;articulos&sol;fitness-bienestar-strong-elegance-barre-2026">Según explican desde las revistas de tendencias<&sol;a>&comma; hemos entrado en la era de la <strong><em>Strong<&sol;em><&sol;strong><strong> <&sol;strong><strong><em>Elegance<&sol;em><&sol;strong>&period; Este nuevo concepto&comma; lejos de ser una marca&comma; es definido como una evolución natural de entrenar &&num;8220&semi;mejor&comma; no más&&num;8221&semi;&period; El objetivo ya no es destruir el músculo&comma; sino &&num;8220&semi;conectar con tu cuerpo&&num;8221&semi; a través de la suavidad y la técnica&period; <&sol;p>&NewLine;<p>Es el nacimiento del <em>Cozy Fitness<&sol;em> o entrenamiento amable&period; Sin embargo&comma; detrás de esta fachada de calma zen&comma; las proyecciones económicas son vertiginosas&period; Se estima que el mercado global de estudios de Pilates y Yoga <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;prnewswire&period;com&sol;news-releases&sol;the-pilates--yoga-studios-market-to-reach-120-88-billion-by-2025-in-the-short-term-and-520-61-billion-by-2035-globally-at-14-3-cagr-allied-market-research-302584877&period;html">alcanzará los 520&period;610 millones de dólares para 2035<&sol;a>&comma; impulsado por una población que valora la salud mental por encima de la apariencia física bruta&period; <&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 2 --><&sol;p>&NewLine;<h2>La redefinición del esfuerzo<&sol;h2>&NewLine;<p>El cambio de paradigma no es casual&semi; responde a una demanda post-pandémica de salud mental&period; <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;lesmills&period;com&sol;clubs-and-facilities&sol;research-insights&sol;research&sol;wellness-wrapped-fresh-research-reveals-the-2025-member-mindset&sol;">Según un informe de <em>Les Mills<&sol;em><&sol;a>&comma; el 99&percnt; de los encuestados afirma sentirse &&num;8220&semi;más feliz&&num;8221&semi; después de entrenar&comma; y un 42&percnt; prioriza el ejercicio específicamente para mejorar su bienestar mental&period; Esto ha provocado que disciplinas de bajo impacto&comma; como el Pilates&comma; sean la clase más reservada por segundo año consecutivo&period; <&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 3 --><&sol;p>&NewLine;<p>Pero no nos engañemos pensando que &&num;8220&semi;suave&&num;8221&semi; significa &&num;8220&semi;fácil&&num;8221&semi;&period; Medios especializados <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;womenshealthmag&period;com&sol;es&sol;fitness&sol;a45547694&sol;rutina-barre-ejercicios-quemar-calorias-tonificar-cuerpo&sol;">advierten que disciplinas como el <em>barre<&sol;em><&sol;a> &lpar;una fusión de ballet&comma; pilates y yoga&rpar; generan una sobrecarga metabólica y mecánica real&period; Al trabajar con isometría y llevar el músculo a la fatiga sin grandes pesos&comma; se consigue fuerza y mejora postural&period; <&sol;p>&NewLine;<div class&equals;"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center">&NewLine;<div class&equals;"asset-content">&NewLine;<p> <img alt&equals;"Pilates" class&equals;"centro&lowbar;sinmarco" src&equals;"https&colon;&sol;&sol;i&period;blogs&period;es&sol;1a2dc6&sol;pilates&sol;450&lowbar;1000&period;jpeg"><&sol;p><&sol;div>&NewLine;<&sol;div>&NewLine;<p>Aquí es donde la narrativa se vuelve perversa&period; Bajo la promesa de &&num;8220&semi;liberación&&num;8221&semi; y &&num;8220&semi;autocuidado&&num;8221&semi;&comma; la industria ha mercantilizado <strong>la gestión del yo<&sol;strong>&period; Un análisis académico profundo sobre las dimensiones filosóficas de las ciencias médicas sugiere que el fitness moderno <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;journal&period;einstein&period;br&sol;article&sol;the-new-fitness-world-commodifying-well-being-in-the-neoliberal-era&sol;">es un subproducto de la <strong>ideología neoliberal<&sol;strong><&sol;a>&period; Se nos inculca la noción del &&num;8220&semi;yo emprendedor&&num;8221&semi;&colon; la salud y la estética se convierten en una responsabilidad individual de éxito o fracaso&period; El bienestar se vende como una mercancía&comma; y el individuo se ve obligado a la &&num;8220&semi;auto-optimización&&num;8221&semi; constante&period; Si no estás sano y radiante&comma; es porque no estás gestionando bien tu &&num;8220&semi;empresa&&num;8221&semi; corporal&period; <&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 4 --><&sol;p>&NewLine;<p>Esta presión se manifiesta en nuevas obsesiones como el <a class&equals;"text-outboundlink" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;protein-chic-como-culto-a-proteina-ha-convertido-musculo-nueva-tendencia-redes-sociales" data-vars-post-title&equals;'Amarás al músculo por encima de todas las cosas&colon; cómo la fiebre proteica ha derivado en un culto al cuerpo "perfecto"' data-vars-post-url&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;protein-chic-como-culto-a-proteina-ha-convertido-musculo-nueva-tendencia-redes-sociales"><strong><em>Protein Chic<&sol;em><&sol;strong>&period;<&sol;a> Hemos pasado de comer por necesidad a consumir productos enriquecidos con proteínas &lpar;incluso palomitas o agua&rpar; como símbolo de estatus&period; El batido de proteínas <a class&equals;"text-outboundlink" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;proteina-polvo-se-ha-convertido-accesorio-estrella-bienestar-moderno-esto-que-dicen-nutricionistas" data-vars-post-title&equals;"La proteína en polvo se ha convertido en el accesorio estrella del bienestar moderno&period; Los nutricionistas tienen algo que decir" data-vars-post-url&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;proteina-polvo-se-ha-convertido-accesorio-estrella-bienestar-moderno-esto-que-dicen-nutricionistas">se ha convertido<&sol;a> en un ritual religioso&comma; una herramienta para sentir que hemos &&num;8220&semi;cumplido&&num;8221&semi; con el mandato de productividad física&period; <&sol;p>&NewLine;<p>Además&comma; el deporte se ha transformado en un filtro de clase&period; Competiciones de moda como <strong>Hyrox<&sol;strong>&comma; que combinan carrera y ejercicios funcionales&comma; <a class&equals;"text-outboundlink" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;crossfit-pasado-hyrox-presente-nueva-obsesion-gimnasios-tambien-pista-futuro-ejercicio" data-vars-post-title&equals;"El crossfit es el pasado&comma; Hyrox es el presente&colon; la nueva obsesión en los gimnasios es también una pista sobre el futuro del ejercicio" data-vars-post-url&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;crossfit-pasado-hyrox-presente-nueva-obsesion-gimnasios-tambien-pista-futuro-ejercicio">se han convertido<&sol;a> en una exhibición de <em>lifestyle <&sol;em>donde pagas una inscripción elevada &lpar;cerca de 70 euros&rpar; para demostrar que puedes permitirte sufrir de forma <em>cool<&sol;em> y gamificada&period; <&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 5 --><&sol;p>&NewLine;<h2>Los motores del cambio&colon; soledad&comma; identidad y moda<&sol;h2>&NewLine;<p>Para entender cómo hemos llegado a este punto&comma; hay que mirar quién está llenando las salas&period; La Generación Z ha convertido el gimnasio en su nuevo bar&comma; buscando desesperadamente una tribu en lugar de máquinas frías&period; Un informe de 2025 <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;tggplc&period;com&sol;media&sol;4luo4kpk&sol;tgg-pr-gen-z-survey-report-2025&period;pdf">revela que el 36&percnt;<&sol;a> de los jóvenes acude regularmente a estos centros&comma; no solo por el físico&comma; sino para <strong>combatir la soledad y encontrar comunidad<&sol;strong>&period; Su prioridad es la pertenencia&comma; lo que explica el éxodo masivo hacia las clases grupales frente al entrenamiento solitario&period; <&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 6 --><&sol;p>&NewLine;<p>Las grandes cadenas han leído esta necesidad emocional a la perfección y han virado su modelo de negocio&colon; ya no venden una hora de ejercicio&comma; <strong>venden identidad<&sol;strong>&period; El éxito de marcas como <strong>Brooklyn Fitboxing<&sol;strong>&comma; <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;2playbook&period;com&sol;fitness&sol;brooklyn-fitboxing-pone-rumbo-50-millones-facturacion-con-300-gimnasios-en-2025&lowbar;17359&lowbar;102&period;html">que prevé facturar 50 millones de euros<&sol;a>&comma; se basa en gamificar esa comunidad&period; Del mismo modo&comma; <strong>Club Pilates<&sol;strong> <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;palco23&period;mundodeportivo&period;com&sol;fitness&sol;club-pilates-gana-mas-de-tres-millones-tras-disparar-un-60-ingresos-en-2025">ha disparado sus ingresos<&sol;a> un 60&percnt; en España al enfocarse en la &&num;8220&semi;calidad operativa&&num;8221&semi; y vender la sensación de pertenecer a un club selecto y exclusivo&period; <&sol;p>&NewLine;<p>Esta obsesión estética lo ha impregnado todo&comma; incluso la tecnología&comma; que ha abandonado el plástico tosco para disfrazarse de alta joyería o hacerse invisible&period; El &&num;8220&semi;minimalismo tecnológico&&num;8221&semi; es la nueva norma&colon; pulseras como la <strong>Xiaomi Smart Band 10<&sol;strong> <a class&equals;"text-outboundlink" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;wearables&sol;smart-band-10-puede-parecer-mes-muneca-queda-claro-que-xiaomi-ha-optado-repetir" data-vars-post-title&equals;"La Smart Band 10 puede parecer más de lo mismo&period; Tras un mes en la muñeca&comma; queda claro por qué Xiaomi ha optado por repetir" data-vars-post-url&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;wearables&sol;smart-band-10-puede-parecer-mes-muneca-queda-claro-que-xiaomi-ha-optado-repetir">se lanzan ahora con correas de cerámica<&sol;a> para llevarse como collares de moda&comma; mientras que dispositivos como los anillos inteligentes o los sensores de <strong>Whoop<&sol;strong> apuestan por <a class&equals;"text-outboundlink" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;wearables&sol;pulseras-pantalla-estan-conquistando-mercado-fitness-minimalismo-tecnologico-enfocado-salud" data-vars-post-title&equals;"Las pulseras sin pantalla están conquistando el mercado fitness&colon; minimalismo tecnológico enfocado en la salud" data-vars-post-url&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;wearables&sol;pulseras-pantalla-estan-conquistando-mercado-fitness-minimalismo-tecnologico-enfocado-salud">la &&num;8220&semi;monitorización silenciosa&&num;8221&semi;<&sol;a>&period; Es el triunfo del dato constante pero discreto&colon; la obsesión por medir el cuerpo 24&sol;7 sin parecer un cíborg&period; <&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 7 --><&sol;p>&NewLine;<div class&equals;"article-asset article-asset-normal article-asset-center">&NewLine;<div class&equals;"desvio-container">&NewLine;<div class&equals;"desvio">&NewLine;<div class&equals;"desvio-figure js-desvio-figure">&NewLine; <a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;minuto-al-dia-dosis-minima-ejercicio-que-ciencia-apunta-para-cambiar-salud-mayores-60-anos" class&equals;"pivot-outboundlink" data-vars-post-title&equals;'Ni caminar ni correr&colon; la ciencia apunta a que la sentadilla es el verdadero "fármaco" para envejecer con salud'><br &sol;>&NewLine; <img alt&equals;'Ni caminar ni correr&colon; la ciencia apunta a que la sentadilla es el verdadero "fármaco" para envejecer con salud' width&equals;"375" height&equals;"142" src&equals;"https&colon;&sol;&sol;i&period;blogs&period;es&sol;308470&sol;ejercicioo&sol;375&lowbar;142&period;jpeg"><br &sol;>&NewLine; <&sol;a>&NewLine; <&sol;div>&NewLine;<div class&equals;"desvio-summary">&NewLine;<div class&equals;"desvio-taxonomy js-desvio-taxonomy">&NewLine; <a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;minuto-al-dia-dosis-minima-ejercicio-que-ciencia-apunta-para-cambiar-salud-mayores-60-anos" class&equals;"desvio-taxonomy-anchor pivot-outboundlink" data-vars-post-title&equals;'Ni caminar ni correr&colon; la ciencia apunta a que la sentadilla es el verdadero "fármaco" para envejecer con salud'>En Xataka<&sol;a>&NewLine; <&sol;div>&NewLine;<p> <a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;minuto-al-dia-dosis-minima-ejercicio-que-ciencia-apunta-para-cambiar-salud-mayores-60-anos" class&equals;"desvio-title js-desvio-title pivot-outboundlink" data-vars-post-title&equals;'Ni caminar ni correr&colon; la ciencia apunta a que la sentadilla es el verdadero "fármaco" para envejecer con salud'>Ni caminar ni correr&colon; la ciencia apunta a que la sentadilla es el verdadero &&num;8220&semi;fármaco&&num;8221&semi; para envejecer con salud<&sol;a>&NewLine; <&sol;div>&NewLine;<&sol;p><&sol;div>&NewLine;<&sol;p><&sol;div>&NewLine;<&sol;div>&NewLine;<h2>Hacia dónde vamos&colon; De la estética a la biología<&sol;h2>&NewLine;<p>El futuro inmediato de la industria profundiza en esta sofisticación&period; Las tendencias para 2026 apuntan a la <strong>&OpenCurlyQuote;Body Literacy’ &lpar;alfabetización corporal&rpar;<&sol;strong>&colon; <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;elle&period;com&sol;beauty&sol;health-fitness&sol;a70202213&sol;2026-wellness-trends-products&sol;">según <em>Elle<&sol;em><&sol;a>&comma; los usuarios ya no quieren recetas genéricas&comma; sino entender su propia biología&comma; hormonas y respuesta al estrés&period; Se pasa del &&num;8220&semi;bio-hacking&&num;8221&semi; agresivo a una comprensión personalizada y clínica&period; <&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 8 --><&sol;p>&NewLine;<p>En España&comma; el mercado entra en una fase de consolidación&period; <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;bdo&period;es&sol;es-es&sol;publicaciones&sol;publicaciones-tecnicas&sol;nuestros-informes&sol;perspectivas-del-mercado-del-fitness-en-espana-para-2025">Según los informes de consultoras como BDO<&sol;a>&comma; los grandes operadores dejarán de abrir centros indiscriminadamente para centrarse en aumentar el ingreso medio por cliente &lpar;<em>upselling<&sol;em>&rpar; y ofrecer servicios familiares integrales&period; El gimnasio quiere ser el centro de la vida social de toda la familia&period; <&sol;p>&NewLine;<p>Sin embargo&comma; hay grietas en este mundo perfecto de colores pastel&period; Mientras el sector <em>premium<&sol;em> habla de conectar el alma&comma; el segmento <em>low cost<&sol;em> sigue <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;opensportssciencesjournal&period;com&sol;contents&sol;volumes&sol;V18&sol;e1875399X398240&sol;e1875399X398240&period;pdf">siendo una batalla<&sol;a> de precios y eficiencia&comma; recordándonos que el &&num;8220&semi;bienestar espiritual&&num;8221&semi; sigue siendo&comma; en gran parte&comma; <strong>un lujo económico<&sol;strong>&period;<&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 9 --><&sol;p>&NewLine;<p>Incluso la tecnología muestra signos de agotamiento&period; Analistas tecnológicos <a class&equals;"text-outboundlink" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;wearables&sol;watchos-26-ha-confirmado-que-apple-watch-ha-encontrado-su-techo-reloj-inteligente-muy-limitado-deportivo" data-vars-post-title&equals;"watchOS 26 ha confirmado que el Apple Watch ha encontrado su techo&colon; es un reloj inteligente muy limitado en lo deportivo " data-vars-post-url&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;wearables&sol;watchos-26-ha-confirmado-que-apple-watch-ha-encontrado-su-techo-reloj-inteligente-muy-limitado-deportivo">señalan que dispositivos<&sol;a> como el <strong>Apple Watch<&sol;strong> parecen haber tocado techo en lo deportivo&period; Se han convertido en excelentes &&num;8220&semi;animadores&&num;8221&semi; de bienestar &lpar;<em>Wellness<&sol;em>&rpar;&comma; pero carecen de la profundidad técnica de un entrenador real&comma; quedándose en la superficie de la motivación con voces sintéticas que te felicitan por cerrar anillos&period;<&sol;p>&NewLine;<div class&equals;"article-asset-video article-asset-normal">&NewLine;<div class&equals;"asset-content">&NewLine;<div class&equals;"base-asset-video">&NewLine;<div class&equals;"js-dailymotion"><&sol;div>&NewLine;<&sol;p><&sol;div>&NewLine;<&sol;p><&sol;div>&NewLine;<&sol;div>&NewLine;<p>Como resume Ale Llosa&comma; fundadora de uno de estos nuevos métodos de éxito&comma; <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;vogue&period;es&sol;articulos&sol;fitness-bienestar-strong-elegance-barre-2026">en <em>Vogue<&sol;em><&sol;a>&colon; &&num;8220&semi;Lo soft está de moda&comma; pero sin fuerza no hay resiliencia&&num;8221&semi;&period; La duda que nos queda&comma; al cerrar la taquilla del vestuario&comma; es si esta nueva era del fitness nos está haciendo realmente más libres y fuertes&comma; o si simplemente nos ha construido una jaula más bonita&comma; acolchada y cara para seguir produciendo&period; <&sol;p>&NewLine;<p><&excl;-- BREAK 10 --><&sol;p>&NewLine;<p>Imagen &vert; <a rel&equals;"noopener&comma; noreferrer" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;freepik&period;es&sol;foto-gratis&sol;gente-clase-pilates-reformador-ejercitando-sus-cuerpos&lowbar;75523688&period;htm&num;fromView&equals;search&amp&semi;page&equals;2&amp&semi;position&equals;40&amp&semi;uuid&equals;8e5c021b-1684-445e-8a0f-109224e89c01&amp&semi;query&equals;pilates">Freepik<&sol;a><&sol;p>&NewLine;<p>Xataka &vert; <a class&equals;"text-outboundlink" href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;ejercicio-medicina-donde-estan-sus-efectos-secundarios-ciencia-empieza-a-buscar-letra-pequena" data-vars-post-title&equals;'Hemos aceptado que el deporte es "medicina" para el cuerpo&period; Ahora la ciencia está descubriendo sus efectos secundarios' data-vars-post-url&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;medicina-y-salud&sol;ejercicio-medicina-donde-estan-sus-efectos-secundarios-ciencia-empieza-a-buscar-letra-pequena">Hemos aceptado que el deporte es &&num;8220&semi;medicina&&num;8221&semi; para el cuerpo&period; Ahora la ciencia está descubriendo sus efectos secundarios<&sol;a><&sol;p>&NewLine;<p> &&num;8211&semi; <br &sol;> La noticia<br &sol;>&NewLine; <a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;magnet&sol;gran-mentira-fitness-cuqui-como-deporte-tuvo-que-disfrazarse-terapia-para-poder-cobrarnos&quest;utm&lowbar;source&equals;feedburner&amp&semi;utm&lowbar;medium&equals;feed&amp&semi;utm&lowbar;campaign&equals;14&lowbar;Feb&lowbar;2026"><br &sol;>&NewLine; <em> La gran mentira del &&num;8220&semi;fitness cuqui&&num;8221&semi;&colon; el deporte se ha disfrazado de terapia para cobrarte más dinero <&sol;em><br &sol;>&NewLine; <&sol;a><br &sol;>&NewLine; fue publicada originalmente en<br &sol;>&NewLine; <a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;&quest;utm&lowbar;source&equals;feedburner&amp&semi;utm&lowbar;medium&equals;feed&amp&semi;utm&lowbar;campaign&equals;14&lowbar;Feb&lowbar;2026"><br &sol;>&NewLine; <strong> Xataka <&sol;strong><br &sol;>&NewLine; <&sol;a><br &sol;>&NewLine; por <a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;xataka&period;com&sol;autor&sol;alba-otero&quest;utm&lowbar;source&equals;feedburner&amp&semi;utm&lowbar;medium&equals;feed&amp&semi;utm&lowbar;campaign&equals;14&lowbar;Feb&lowbar;2026"><br &sol;>&NewLine; Alba Otero<br &sol;>&NewLine; <&sol;a><br &sol;>&NewLine; &period; <&sol;p>&NewLine;<p>&ZeroWidthSpace;Hubo un tiempo en que los gimnasios olían a linimento y hierro oxidado&period; El éxito se medía en gritos guturales y camisetas empapadas bajo el lema militar del no pain&comma; no gain&period; Esa era ha muerto&period; Si entras hoy en un estudio de moda&comma; olerás a incienso y verás colores pastel&period; La industria ha entendido que para captar a las masas debía dejar de vender agotamiento y empezar a vender &&num;8220&semi;conexión&&num;8221&semi;&period;<br &sol;>&NewLine;Según explican desde las revistas de tendencias&comma; hemos entrado en la era de la Strong Elegance&period; Este nuevo concepto&comma; lejos de ser una marca&comma; es definido como una evolución natural de entrenar &&num;8220&semi;mejor&comma; no más&&num;8221&semi;&period; El objetivo ya no es destruir el músculo&comma; sino &&num;8220&semi;conectar con tu cuerpo&&num;8221&semi; a través de la suavidad y la técnica&period; <br &sol;>&NewLine;Es el nacimiento del Cozy Fitness o entrenamiento amable&period; Sin embargo&comma; detrás de esta fachada de calma zen&comma; las proyecciones económicas son vertiginosas&period; Se estima que el mercado global de estudios de Pilates y Yoga alcanzará los 520&period;610 millones de dólares para 2035&comma; impulsado por una población que valora la salud mental por encima de la apariencia física bruta&period; <br &sol;>&NewLine;La redefinición del esfuerzo<br &sol;>&NewLine;El cambio de paradigma no es casual&semi; responde a una demanda post-pandémica de salud mental&period; Según un informe de Les Mills&comma; el 99&percnt; de los encuestados afirma sentirse &&num;8220&semi;más feliz&&num;8221&semi; después de entrenar&comma; y un 42&percnt; prioriza el ejercicio específicamente para mejorar su bienestar mental&period; Esto ha provocado que disciplinas de bajo impacto&comma; como el Pilates&comma; sean la clase más reservada por segundo año consecutivo&period; <br &sol;>&NewLine;Pero no nos engañemos pensando que &&num;8220&semi;suave&&num;8221&semi; significa &&num;8220&semi;fácil&&num;8221&semi;&period; Medios especializados advierten que disciplinas como el barre &lpar;una fusión de ballet&comma; pilates y yoga&rpar; generan una sobrecarga metabólica y mecánica real&period; Al trabajar con isometría y llevar el músculo a la fatiga sin grandes pesos&comma; se consigue fuerza y mejora postural&period; <&sol;p>&NewLine;<p>Aquí es donde la narrativa se vuelve perversa&period; Bajo la promesa de &&num;8220&semi;liberación&&num;8221&semi; y &&num;8220&semi;autocuidado&&num;8221&semi;&comma; la industria ha mercantilizado la gestión del yo&period; Un análisis académico profundo sobre las dimensiones filosóficas de las ciencias médicas sugiere que el fitness moderno es un subproducto de la ideología neoliberal&period; Se nos inculca la noción del &&num;8220&semi;yo emprendedor&&num;8221&semi;&colon; la salud y la estética se convierten en una responsabilidad individual de éxito o fracaso&period; El bienestar se vende como una mercancía&comma; y el individuo se ve obligado a la &&num;8220&semi;auto-optimización&&num;8221&semi; constante&period; Si no estás sano y radiante&comma; es porque no estás gestionando bien tu &&num;8220&semi;empresa&&num;8221&semi; corporal&period; <br &sol;>&NewLine;Esta presión se manifiesta en nuevas obsesiones como el Protein Chic&period; Hemos pasado de comer por necesidad a consumir productos enriquecidos con proteínas &lpar;incluso palomitas o agua&rpar; como símbolo de estatus&period; El batido de proteínas se ha convertido en un ritual religioso&comma; una herramienta para sentir que hemos &&num;8220&semi;cumplido&&num;8221&semi; con el mandato de productividad física&period; <br &sol;>&NewLine;Además&comma; el deporte se ha transformado en un filtro de clase&period; Competiciones de moda como Hyrox&comma; que combinan carrera y ejercicios funcionales&comma; se han convertido en una exhibición de lifestyle donde pagas una inscripción elevada &lpar;cerca de 70 euros&rpar; para demostrar que puedes permitirte sufrir de forma cool y gamificada&period; <br &sol;>&NewLine;Los motores del cambio&colon; soledad&comma; identidad y moda<br &sol;>&NewLine;Para entender cómo hemos llegado a este punto&comma; hay que mirar quién está llenando las salas&period; La Generación Z ha convertido el gimnasio en su nuevo bar&comma; buscando desesperadamente una tribu en lugar de máquinas frías&period; Un informe de 2025 revela que el 36&percnt; de los jóvenes acude regularmente a estos centros&comma; no solo por el físico&comma; sino para combatir la soledad y encontrar comunidad&period; Su prioridad es la pertenencia&comma; lo que explica el éxodo masivo hacia las clases grupales frente al entrenamiento solitario&period; <br &sol;>&NewLine;Las grandes cadenas han leído esta necesidad emocional a la perfección y han virado su modelo de negocio&colon; ya no venden una hora de ejercicio&comma; venden identidad&period; El éxito de marcas como Brooklyn Fitboxing&comma; que prevé facturar 50 millones de euros&comma; se basa en gamificar esa comunidad&period; Del mismo modo&comma; Club Pilates ha disparado sus ingresos un 60&percnt; en España al enfocarse en la &&num;8220&semi;calidad operativa&&num;8221&semi; y vender la sensación de pertenecer a un club selecto y exclusivo&period; <br &sol;>&NewLine;Esta obsesión estética lo ha impregnado todo&comma; incluso la tecnología&comma; que ha abandonado el plástico tosco para disfrazarse de alta joyería o hacerse invisible&period; El &&num;8220&semi;minimalismo tecnológico&&num;8221&semi; es la nueva norma&colon; pulseras como la Xiaomi Smart Band 10 se lanzan ahora con correas de cerámica para llevarse como collares de moda&comma; mientras que dispositivos como los anillos inteligentes o los sensores de Whoop apuestan por la &&num;8220&semi;monitorización silenciosa&&num;8221&semi;&period; Es el triunfo del dato constante pero discreto&colon; la obsesión por medir el cuerpo 24&sol;7 sin parecer un cíborg&period; <&sol;p>&NewLine;<p> En Xataka<&sol;p>&NewLine;<p> Ni caminar ni correr&colon; la ciencia apunta a que la sentadilla es el verdadero &&num;8220&semi;fármaco&&num;8221&semi; para envejecer con salud<&sol;p>&NewLine;<p>Hacia dónde vamos&colon; De la estética a la biología<br &sol;>&NewLine;El futuro inmediato de la industria profundiza en esta sofisticación&period; Las tendencias para 2026 apuntan a la &OpenCurlyQuote;Body Literacy’ &lpar;alfabetización corporal&rpar;&colon; según Elle&comma; los usuarios ya no quieren recetas genéricas&comma; sino entender su propia biología&comma; hormonas y respuesta al estrés&period; Se pasa del &&num;8220&semi;bio-hacking&&num;8221&semi; agresivo a una comprensión personalizada y clínica&period; <br &sol;>&NewLine;En España&comma; el mercado entra en una fase de consolidación&period; Según los informes de consultoras como BDO&comma; los grandes operadores dejarán de abrir centros indiscriminadamente para centrarse en aumentar el ingreso medio por cliente &lpar;upselling&rpar; y ofrecer servicios familiares integrales&period; El gimnasio quiere ser el centro de la vida social de toda la familia&period; <br &sol;>&NewLine;Sin embargo&comma; hay grietas en este mundo perfecto de colores pastel&period; Mientras el sector premium habla de conectar el alma&comma; el segmento low cost sigue siendo una batalla de precios y eficiencia&comma; recordándonos que el &&num;8220&semi;bienestar espiritual&&num;8221&semi; sigue siendo&comma; en gran parte&comma; un lujo económico&period;<br &sol;>&NewLine;Incluso la tecnología muestra signos de agotamiento&period; Analistas tecnológicos señalan que dispositivos como el Apple Watch parecen haber tocado techo en lo deportivo&period; Se han convertido en excelentes &&num;8220&semi;animadores&&num;8221&semi; de bienestar &lpar;Wellness&rpar;&comma; pero carecen de la profundidad técnica de un entrenador real&comma; quedándose en la superficie de la motivación con voces sintéticas que te felicitan por cerrar anillos&period;<&sol;p>&NewLine;<p>Como resume Ale Llosa&comma; fundadora de uno de estos nuevos métodos de éxito&comma; en Vogue&colon; &&num;8220&semi;Lo soft está de moda&comma; pero sin fuerza no hay resiliencia&&num;8221&semi;&period; La duda que nos queda&comma; al cerrar la taquilla del vestuario&comma; es si esta nueva era del fitness nos está haciendo realmente más libres y fuertes&comma; o si simplemente nos ha construido una jaula más bonita&comma; acolchada y cara para seguir produciendo&period; <&sol;p>&NewLine;<p>Imagen &vert; Freepik<&sol;p>&NewLine;<p>Xataka &vert; Hemos aceptado que el deporte es &&num;8220&semi;medicina&&num;8221&semi; para el cuerpo&period; Ahora la ciencia está descubriendo sus efectos secundarios<&sol;p>&NewLine;<p> &&num;8211&semi; La noticia<&sol;p>&NewLine;<p> La gran mentira del &&num;8220&semi;fitness cuqui&&num;8221&semi;&colon; el deporte se ha disfrazado de terapia para cobrarte más dinero <&sol;p>&NewLine;<p> fue publicada originalmente en<&sol;p>&NewLine;<p> Xataka <&sol;p>&NewLine;<p> por<br &sol;>&NewLine; Alba Otero<&sol;p>&NewLine;<p> &period;   <&sol;p>&NewLine;<p>&ZeroWidthSpace;   <&sol;p>&NewLine;<p>&ZeroWidthSpace; <&sol;p>&NewLine;

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