Ciencia y Tecnología
Mucho criticar a Cruzcampo en media España, pero es de las poquitas cerveceras que están creciendo ahora mismo
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 <img src="https://i.blogs.es/fd17e8/4609774133_d53036f8fc_k/1024_2000.jpeg" alt="Mucho criticar a Cruzcampo en media España, pero es de las poquitas cerveceras que están creciendo ahora mismo ">
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<p>Heineken ha anunciado un ajusto global de esos que hacen época: hasta 6.000 puestos de trabajo desaparecerán en medio de una serie de drásticos recortes y una simplificación de la estructura en todo el mundo. ¿En todo el mundo? No, una aldea poblada por irreductibles sevillanos resiste todavía y siempre a la crisis del sector. </p>
<p><!-- BREAK 1 --></p>
<p>Pese a la crisis de las bebidas alcohólicas y el cachondeo generalizado, Cruzcampo aguanta. La pregunta es por qué.</p>
<p><strong>Un mercado en recesión.</strong> El mercado de la cerveza <a rel="noopener, noreferrer" href="https://cerveceros.org/uploads/Informe_Socioeconomico_2024.pdf">no vive su mejor momento</a> en España: el consumo per cápita bajó de 55,5 litros a 52,8 en 2024. Y, de hecho, si aguanta es <a rel="noopener, noreferrer" href="https://cerveceros.org/uploads/Informe_Socioeconomico_2024.pdf">gracias a los 90 millones de turistas</a> que nos visitan cada año. </p>
<p><!-- BREAK 2 --></p>
<p>Esto se con mucha claridad cuando vemos lo que está pasando en el sector de gran consumo: la suma de la inflacción y el boom de las marcas blancas (o de distribuidor) ha hecho que, por primera vez, las marcas comerciales <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.foodretail.es/fabricantes/Rodriguez-Toquero-Miguel-Queremos-comprar-MDD_0_1867613239.html">no lleguen al 70%</a>. </p>
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 <a href="https://www.xataka.com/magnet/a-humanos-nos-gusta-cerveza-gran-pregunta-nos-gusta-como-para-haber-inventando-agricultura" class="pivot-outboundlink" data-vars-post-title="A los humanos nos gusta la cerveza. La gran pregunta es si nos gusta tanto como para haber inventando la agricultura"><br />
 <img alt="A los humanos nos gusta la cerveza. La gran pregunta es si nos gusta tanto como para haber inventando la agricultura" width="375" height="142" src="https://i.blogs.es/7a2f36/cervezaeee/375_142.jpeg"><br />
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 <a href="https://www.xataka.com/magnet/a-humanos-nos-gusta-cerveza-gran-pregunta-nos-gusta-como-para-haber-inventando-agricultura" class="desvio-taxonomy-anchor pivot-outboundlink" data-vars-post-title="A los humanos nos gusta la cerveza. La gran pregunta es si nos gusta tanto como para haber inventando la agricultura">En Xataka</a>
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<p> <a href="https://www.xataka.com/magnet/a-humanos-nos-gusta-cerveza-gran-pregunta-nos-gusta-como-para-haber-inventando-agricultura" class="desvio-title js-desvio-title pivot-outboundlink" data-vars-post-title="A los humanos nos gusta la cerveza. La gran pregunta es si nos gusta tanto como para haber inventando la agricultura">A los humanos nos gusta la cerveza. La gran pregunta es si nos gusta tanto como para haber inventando la agricultura</a>
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<p><strong>Frente a ello, Heineken España va como un tiro.</strong> Cruzcampo (y el resto de las marcas del grupo) han conseguido pelear muy bien en varios frentes: han sido líderes en ganancia de couta en el canal de alimentación (<a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.foodretail.es/fabricantes/Rodriguez-Toquero-Miguel-Queremos-comprar-MDD_0_1867613239.html">un crecimiento del 0&#8217;8 en 2024</a>), pero también han conseguir ir posicionándose en el sector premium (bajo la idea de que no se vende cerveza, sino momentos). </p>
<p><!-- BREAK 3 --></p>
<p>Además, no hay que olvidar que España es uno de los mercados donde las sin y las 0&#8217;0 tienen mayor potencia con hasta un 14% del consumo total. Y, en ese contexto, Cruzcampo es uno de los grandes: la primera cerveza con limón (una sin a todos los efectos) fue la shandy de la marca y salió, ojo al dato, <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.foodretail.es/trendrinks/Heineken-lanza-Shandy-Cruzcampo-ZERO_0_912508747.html">en 1986</a>. </p>
<p><strong>Y no solo eso: Cruzcampo se ha internacionalizado.</strong> En Reino Unido las cifras son claras: la cerveza sevillana consiguió colarse en uno de cada cuatro bares y nueve de cada 10 supermercados (<a rel="noopener, noreferrer" href="https://cincodias.elpais.com/companias/2025-02-17/del-bar-en-benidorm-al-pub-en-londres-las-cerveceras-espanolas-buscan-al-cliente-britanico-en-su-propia-casa.html">siempre según la propia Heineken</a>). No es la única, claro: Mahou o Estrella Galicia están en la misma jugada. </p>
<p><!-- BREAK 4 --></p>
<p>Y los resultados están claros: las importaciones de cerveza española en UK han crecido un 155% en diez años.</p>
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<p><strong>El que ríe el último ríe mejor.</strong> Porque ya sabemos que Cruzcampo se ha convertido en un meme y hay media España que se vanagloria de rechazarla a un nivel identitario. Y, sin embargo, a nivel de marca Cruzcampo ya aparecía como la única española que <a rel="noopener, noreferrer" href="https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/07/27/fortunas/1658919902_523979.html">subía ligeramente en valor</a> en un ranking de Brand Finance.</p>
<p><!-- BREAK 5 --></p>
<p>Algo está pasando bajo el radar: es la punta de lanza de un grupo que va ganando enteros porque crece justo donde tiene que crecer.</p>
<p>Imagen | Adam Jones</p>
<p>En Xataka | <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/magnet/durante-siglos-alemania-ha-presumido-tener-cerveza-abadia-antigua-mundo-crisis-alcohol-ha-obligado-a-venderla" data-vars-post-title="Una abadía alemana llevaba desde el año 1050 produciendo una de las cervezas más antiguas del mundo. Ahora ha tenido que venderse" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/magnet/durante-siglos-alemania-ha-presumido-tener-cerveza-abadia-antigua-mundo-crisis-alcohol-ha-obligado-a-venderla">Una abadía alemana llevaba desde el año 1050 produciendo una de las cervezas más antiguas del mundo. Ahora ha tenido que venderse</a></p>
<p></p>
<p> &#8211; <br /> La noticia<br />
 <a href="https://www.xataka.com/magnet/mucho-criticar-a-cruzcampo-media-espana-poquitas-cerveceras-que-estan-creciendo-ahora?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=13_Feb_2026"><br />
 <em> Mucho criticar a Cruzcampo en media España, pero es de las poquitas cerveceras que están creciendo ahora mismo </em><br />
 </a><br />
 fue publicada originalmente en<br />
 <a href="https://www.xataka.com/?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=13_Feb_2026"><br />
 <strong> Xataka </strong><br />
 </a><br />
 por <a href="https://www.xataka.com/autor/javier-jimenez?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=13_Feb_2026"><br />
 Javier Jiménez<br />
 </a><br />
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<p>​Heineken ha anunciado un ajusto global de esos que hacen época: hasta 6.000 puestos de trabajo desaparecerán en medio de una serie de drásticos recortes y una simplificación de la estructura en todo el mundo. ¿En todo el mundo? No, una aldea poblada por irreductibles sevillanos resiste todavía y siempre a la crisis del sector. <br />
Pese a la crisis de las bebidas alcohólicas y el cachondeo generalizado, Cruzcampo aguanta. La pregunta es por qué.<br />
Un mercado en recesión. El mercado de la cerveza no vive su mejor momento en España: el consumo per cápita bajó de 55,5 litros a 52,8 en 2024. Y, de hecho, si aguanta es gracias a los 90 millones de turistas que nos visitan cada año. <br />
Esto se con mucha claridad cuando vemos lo que está pasando en el sector de gran consumo: la suma de la inflacción y el boom de las marcas blancas (o de distribuidor) ha hecho que, por primera vez, las marcas comerciales no lleguen al 70%. </p>
<p> En Xataka</p>
<p> A los humanos nos gusta la cerveza. La gran pregunta es si nos gusta tanto como para haber inventando la agricultura</p>
<p>Frente a ello, Heineken España va como un tiro. Cruzcampo (y el resto de las marcas del grupo) han conseguido pelear muy bien en varios frentes: han sido líderes en ganancia de couta en el canal de alimentación (un crecimiento del 0&#8217;8 en 2024), pero también han conseguir ir posicionándose en el sector premium (bajo la idea de que no se vende cerveza, sino momentos). <br />
Además, no hay que olvidar que España es uno de los mercados donde las sin y las 0&#8217;0 tienen mayor potencia con hasta un 14% del consumo total. Y, en ese contexto, Cruzcampo es uno de los grandes: la primera cerveza con limón (una sin a todos los efectos) fue la shandy de la marca y salió, ojo al dato, en 1986. <br />
Y no solo eso: Cruzcampo se ha internacionalizado. En Reino Unido las cifras son claras: la cerveza sevillana consiguió colarse en uno de cada cuatro bares y nueve de cada 10 supermercados (siempre según la propia Heineken). No es la única, claro: Mahou o Estrella Galicia están en la misma jugada. <br />
Y los resultados están claros: las importaciones de cerveza española en UK han crecido un 155% en diez años.</p>
<p>El que ríe el último ríe mejor. Porque ya sabemos que Cruzcampo se ha convertido en un meme y hay media España que se vanagloria de rechazarla a un nivel identitario. Y, sin embargo, a nivel de marca Cruzcampo ya aparecía como la única española que subía ligeramente en valor en un ranking de Brand Finance.<br />
Algo está pasando bajo el radar: es la punta de lanza de un grupo que va ganando enteros porque crece justo donde tiene que crecer.<br />
Imagen | Adam Jones<br />
En Xataka | Una abadía alemana llevaba desde el año 1050 produciendo una de las cervezas más antiguas del mundo. Ahora ha tenido que venderse</p>
<p> &#8211; La noticia</p>
<p> Mucho criticar a Cruzcampo en media España, pero es de las poquitas cerveceras que están creciendo ahora mismo </p>
<p> fue publicada originalmente en</p>
<p> Xataka </p>
<p> por<br />
 Javier Jiménez</p>
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