IKEA ha tenido que cerrar siete grandes tiendas en China. Es el síntoma de una tendencia mucho más importante

El mercado inmobiliario fue el gran motor económico en China, pero actualmente se encuentra sumido en una profunda crisis de la que no parece que vaya a salir pronto. No se venden casas y, en consecuencia, tampoco se venden tantos muebles. Si a esto sumamos un mercado online cada vez más fuerte y competidores con precios muy agresivos, no es de extrañar que a IKEA no le esté yendo muy bien.

Siete tiendas menos. IKEA China ha anunciado que cerrará siete de sus tiendas el próximo 2 de febrero. Se trata de siete tiendas grandes, las conocidas como ‘caja azul’, situadas en Shanghái, Guangzhou, Tianjin, Nantong, Xuzhou, Ningbo y Zhejiang. Tras el cierre, quedarán 34 tiendas más operativas en el país. 

En Xataka

El triple golpe a la economía China: cómo una tormenta perfecta amenaza con desencadenar otro crac financiero

Cambio de estrategia. IKEA destaca que “pasaremos de una expansión a gran escala a un desarrollo enfocado”. Su estrategia es alejarse de las grandes superficies y centrarse en el comercio de proximidad. Planean abrir diez tiendas pequeñas en los próximos dos años, empezando por la tienda de Dongguan prevista para el próximo mes de febrero. Esta estrategia contrasta con la que están siguiendo en otros países como Reino Unido o EEUU,  donde lo que están cerrando son algunas tiendas pequeñas abiertas tras la pandemia.

Competencia.  Como decíamos, la crisis inmobiliaria china es una de las razones de que las ventas hayan caído, pero no la única. El gigante sueco se enfrenta a otras dificultades, como el surgimiento de nuevos competidores locales que ofrecen precios mucho más bajos y entregas mucho más rápidas. En este contexto, tiene sentido que IKEA quiera apostar por  tiendas pequeñas y reforzar su canal online. De hecho, hace poco abrieron una tienda en JD.com.

Presencia online. En declaraciones a South China Morning Post, el economista Fan Xinyu, achaca el cierre a “un mercado de ventas online muy desarrollado en China, una tendencia que ha reducido el margen de supervivencia de los puntos de venta físicos”.  Se calcula que en 2024 en China se repartían 5.400 paquetes por segundo, lo que lo convierte en el mayor mercado online del mundo.  En este sentido, podemos decir que en China es más común hacer un pedido online que desplazarse hasta una gran superficie como puede ser IKEA. 

IKEA China. La empresa sueca abrió sus puertas en China en 1998 y llegó a abrir 41 grandes tiendas. La empresa no ha publicado datos financieros, pero China sigue estando entre los diez mercados donde más venden. Según Reuters, China supone el 3,5% de todas las ventas globales de IKEA.  

Imagen | Wikipedia

En Xataka | El fundador de Ikea fue uno de los hombres más ricos del planeta, pero su truco más famoso está al alcance de todos

–
La noticia

IKEA ha tenido que cerrar siete grandes tiendas en China. Es el síntoma de una tendencia mucho más importante

fue publicada originalmente en

Xataka

por
Amparo Babiloni

.

​El mercado inmobiliario fue el gran motor económico en China, pero actualmente se encuentra sumido en una profunda crisis de la que no parece que vaya a salir pronto. No se venden casas y, en consecuencia, tampoco se venden tantos muebles. Si a esto sumamos un mercado online cada vez más fuerte y competidores con precios muy agresivos, no es de extrañar que a IKEA no le esté yendo muy bien.
Siete tiendas menos. IKEA China ha anunciado que cerrará siete de sus tiendas el próximo 2 de febrero. Se trata de siete tiendas grandes, las conocidas como ‘caja azul’, situadas en Shanghái, Guangzhou, Tianjin, Nantong, Xuzhou, Ningbo y Zhejiang. Tras el cierre, quedarán 34 tiendas más operativas en el país. 

En Xataka

El triple golpe a la economía China: cómo una tormenta perfecta amenaza con desencadenar otro crac financiero

Cambio de estrategia. IKEA destaca que “pasaremos de una expansión a gran escala a un desarrollo enfocado”. Su estrategia es alejarse de las grandes superficies y centrarse en el comercio de proximidad. Planean abrir diez tiendas pequeñas en los próximos dos años, empezando por la tienda de Dongguan prevista para el próximo mes de febrero. Esta estrategia contrasta con la que están siguiendo en otros países como Reino Unido o EEUU,  donde lo que están cerrando son algunas tiendas pequeñas abiertas tras la pandemia.

Competencia.  Como decíamos, la crisis inmobiliaria china es una de las razones de que las ventas hayan caído, pero no la única. El gigante sueco se enfrenta a otras dificultades, como el surgimiento de nuevos competidores locales que ofrecen precios mucho más bajos y entregas mucho más rápidas. En este contexto, tiene sentido que IKEA quiera apostar por  tiendas pequeñas y reforzar su canal online. De hecho, hace poco abrieron una tienda en JD.com.

Presencia online. En declaraciones a South China Morning Post, el economista Fan Xinyu, achaca el cierre a “un mercado de ventas online muy desarrollado en China, una tendencia que ha reducido el margen de supervivencia de los puntos de venta físicos”.  Se calcula que en 2024 en China se repartían 5.400 paquetes por segundo, lo que lo convierte en el mayor mercado online del mundo.  En este sentido, podemos decir que en China es más común hacer un pedido online que desplazarse hasta una gran superficie como puede ser IKEA. 

IKEA China. La empresa sueca abrió sus puertas en China en 1998 y llegó a abrir 41 grandes tiendas. La empresa no ha publicado datos financieros, pero China sigue estando entre los diez mercados donde más venden. Según Reuters, China supone el 3,5% de todas las ventas globales de IKEA.  

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IKEA ha tenido que cerrar siete grandes tiendas en China. Es el síntoma de una tendencia mucho más importante

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Amparo Babiloni

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