Salud y Bienestar
Lento progreso mundial en proteger a la infancia de la publicidad de la comida basura
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<p>MADRID. – La entrada en vigor en Reino Unido de una ley que veta la publicidad de la «comida basura» se suma al lento progreso mundial para proteger a la infancia de su impacto nocivo, ya que solo alrededor del 30 % de los países cuentan con alguna medida en este ámbito.</p>
<p>Los instrumentos jurídicos varían notablemente entre los países, que incluyen directrices o códigos (voluntarios u obligatorios) y, en pocas ocasiones, se integran en la legislación nacional, según un informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS).</p>
<p>La mayoría de los niños menores de 5 años no pueden distinguir la publicidad televisiva de la programación regular, y los menores de 8 años creen lo que ven, es decir, no tienen la capacidad de comprender su intención persuasiva.</p>
<p>El último país que ha incorporado a su marco legal interno la prohibición de la publicidad de alimentos insanos dirigida a niños -alta en azúcares, sal y grasas saturadas- ha sido Gran Bretaña.</p>
<p>El veto estará vigente entre las 5.30 de la mañana y las 9 de la noche en radio y televisión, y durante todas las horas en las redes sociales, aunque se mantendrán los anuncios y promociones en marquesinas de autobús o en escaparates.</p>
<p>Unos meses antes, en octubre de 2025, entró en vigor en Noruega una prohibición completa de marketing de alimentos poco saludables dirigido a menores de 18 años, cubriendo dulces, refrescos y helados.</p>
<p>Desde 2013, los fabricantes noruegos habían adoptado voluntariamente la restricción de publicidad dirigida a menores de 13 años, pero la nueva norma obliga a ello.</p>
<p>Québec, Chile y Suecia, entre los pioneros</p>
<p>En 1980, Quebec fue pionera al aprobar una ley que alejaba los anuncios de comida y bebida de los niños menores de 13 años, mientras que Chile fue uno de los primeros países latinoamericanos en hacerlo y Suecia en territorio europeo.</p>
<p>En el país nórdico se prohíbe desde 1991 cualquier anuncio televisivo de comida basura dirigido directamente a niños menores de 12 años.</p>
<p>En 2006, el Gobierno chileno aprobó la Ley de Etiquetado y Publicidad de los Alimentos. Muchos artículos envasados comenzaron a mostrar uno o más octágonos negros con blanco indicando ‘alto en energía’ y prohibió la presencia de estos alimentos en colegios y el marketing destinado a la infancia.</p>
<p>México, uno de los mayores consumidores de refrescos del mundo -166 litros por persona al año-, anunció a finales de 2025 la subida del impuesto especial sobre refrescos y otros productos altos en azúcar, en coincidencia con el acuerdo alcanzado con la industria para rebajar el 30 % del contenido de azúcar, así como restricciones a la publicidad dirigida a menores.</p>
<p>En la Unión Europa, la autorregulación es una práctica común para no publicitar alimentos insanos a menores de 13 años, pero en muchos casos se ha demostrado ineficaz.</p>
<p>En el caso español, el ministro de Derechos Sociales y Consumo, Pablo Bustinduy, anunció en septiembre pasado un paso más en la lucha contra la obesidad infantil con una nueva ley que regulará la publicidad de alimentos insanos dirigida a este colectivo.</p>
<p>Según sus datos, los niños españoles se ven expuestos a más de 4.000 anuncios de comida basura al año, y la OMS señaló que la mayoría de los alimentos y bebidas anunciados en este país en horario infantil son de baja calidad nutricional.</p>
<p>Desde 2005, España tiene en vigor un Código de Autorregulación, que limita voluntariamente la publicidad de alimentos poco saludables en programación infantil (cuando supera el 25% de audiencia menor de 12 años), pero no es vinculante ni cubre redes sociales o influencers.</p>
<p>En 2019, la Asamblea de la República Portuguesa aprobó la ley que prohíbe la publicidad de productos con altas cantidades de sal, azúcar, y grasas saturadas en espacios frecuentados por menores, y su promoción en la televisión y radio durante el horario infantil.</p>
<p>Las salas de cine lusas tampoco incluyen anuncios de estos productos en la publicidad previa a la proyección de películas para menores de 16 años, y queda igualmente prohibido promover estos bienes en publicaciones dirigidas a lectores juveniles.</p>
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