Mercadona ha encontrado un filón para crecer más allá de su marca blanca y la comida preparada: el turismo

Hoteles, restaurantes, agencias, guías… Cuando uno piensa en quienes están haciendo fortuna con el ‘boom’ turístico de España la mente se va directamente a la hostelería y negocios vinculados, como los pisos vacacionales. Hay sin embargo otros sectores en los que el flujo de visitantes se siente con una fuerza parecida, como el comercio o la alimentación. Lo muestran con una claridad pasmosa los datos de una de las firmas más relevantes del retail nacional, Mercadona.

En sus tiendas los turistas suponen un nicho de negocio tan importante que este año dejarán 1.800 millones de euros y acapararán el 4,5% de las ventas brutas.

Una cifra: 126.300 millones. Que el turismo es un enorme negocio no es ninguna novedad. El INE calcula que el año pasado el gasto acumulado de los visitantes extranjeros rozó en España los 126.300 millones de euros, un 16,1% más que en 2023. Y todo indica que esa progresión se mantendrá en 2025.

Primero, porque el flujo de viajeros sigue creciendo a buen ritmo. Segundo, porque esa mayor afluencia llega acompañada de un incremento del gasto: solo entre enero y octubre de este ejercicio los turistas desembolsaron alrededor de 118.600 millones de euros, cifra que tiene en cuenta el turismo internacional.

Un porcentaje: 4,5%. El aumento de turistas se deja sentir en los alquileres vacacionales, restaurantes, hoteles… y las cuentas de una de las grandes cadenas del retail español, Mercadona. Ayer Expansión publicó un artículo que muestra cómo la huella de los visitantes extranjeros en la cadena valenciana no ha parado de crecer en los últimos años, tanto en términos netos (millones facturados) como en el peso que esos ingresos tienen en las cuentas de la empresa.

Si en 2021 la cadena de Juan Roig ingresó 750 millones de euros gracias a las ventas a turistas, lo que supuso el 2,7% de los ingresos brutos de aquel año, en 2025 la foto es bien distinta. Si se cumplen las previsiones de Mercadona, 2025 se cerrará con un volumen de ventas a turistas de 1.800 millones de euros, lo que elevará su aportación al total de la facturación bruta de la empresa hasta el 4,5%. 

Los datos se calculan gracias a las compras pagadas con tarjetas extranjeras y son interesantes porque muestran una progresión sostenida durante el quinquenio.

En Xataka

Las empresas en la sombra que se están haciendo de oro con Mercadona: el éxito silencioso de Familia Martínez o Profand

Un año: 2021. El último lustro ha sido cualquier cosa menos aburrido en el sector turístico, que ha pasado de sufrir la resaca de la pandemia a moverse en resultados récord. Las tablas del INE muestran que en 2021 España recibió 31,2 millones de turistas extranjeros, 71,6 en 2022, 85,2 en 2023 y 93,7 en 2024. Este año en octubre superaba ya los 85 millones. Ese alza ha ido pareja además de un incremento en el gasto turístico: de 34.900 millones en 2021 a 126.100 en 2024.

Todos esos datos parecen haber tenido un reflejo claro en las cuentas de Mercadona. Según la información a la que ha tenido acceso Expansión, en 2021 los turistas se dejaron en las tiendas de la cadena 750 millones, lo que supuso el 2,7% de sus ingresos brutos totales. En 2022 esos valores se situaban ya en 1.060 y 3,4%, respectivamente; en 2023 ascendían a 1.340 y 3,8% y en 2024 marcaban 1.550 y 4%. Si las previsiones dan en el clavo, este ejercicio se cerrará con ventas a turistas por valor de 1.800 millones de euros, el 4,5% de las ventas brutas.

Una pregunta: ¿Era esperable? Sí. Y no solo por el aumento del turismo, lo que se traduce en un mayor número de potenciales compradores extranjeros. La patronal de los supermercados, AEDAS, calcula que en las zonas más turísticas estos llegan a representar alrededor del 18% del total de consumidores. 

Y si por algo destaca Mercadona es por su amplia implantación en el territorio español, con más de 1.600 tiendas repartidas por España y una amplia presencia en la Comunidad Valenciana. De hecho a nivel general se calcula que su cuota de mercado en el sector ronda ya el 30% (un porcentaje alto que incluso rebasa en algunas regiones), muy por encima del resto de sus competidores.

Imágenes | Pedro López (Flickr) y Mercadona

Vía | Expansión

En Xataka | Los supermercados Action han pasado de ser unos desconocidos a conquistar media Europa. En España no lo tendrán fácil

–
La noticia

Mercadona ha encontrado un filón para crecer más allá de su marca blanca y la comida preparada: el turismo

fue publicada originalmente en

Xataka

por
Carlos Prego

.

​Hoteles, restaurantes, agencias, guías… Cuando uno piensa en quienes están haciendo fortuna con el ‘boom’ turístico de España la mente se va directamente a la hostelería y negocios vinculados, como los pisos vacacionales. Hay sin embargo otros sectores en los que el flujo de visitantes se siente con una fuerza parecida, como el comercio o la alimentación. Lo muestran con una claridad pasmosa los datos de una de las firmas más relevantes del retail nacional, Mercadona.

En sus tiendas los turistas suponen un nicho de negocio tan importante que este año dejarán 1.800 millones de euros y acapararán el 4,5% de las ventas brutas.

Una cifra: 126.300 millones. Que el turismo es un enorme negocio no es ninguna novedad. El INE calcula que el año pasado el gasto acumulado de los visitantes extranjeros rozó en España los 126.300 millones de euros, un 16,1% más que en 2023. Y todo indica que esa progresión se mantendrá en 2025.

Primero, porque el flujo de viajeros sigue creciendo a buen ritmo. Segundo, porque esa mayor afluencia llega acompañada de un incremento del gasto: solo entre enero y octubre de este ejercicio los turistas desembolsaron alrededor de 118.600 millones de euros, cifra que tiene en cuenta el turismo internacional.

Un porcentaje: 4,5%. El aumento de turistas se deja sentir en los alquileres vacacionales, restaurantes, hoteles… y las cuentas de una de las grandes cadenas del retail español, Mercadona. Ayer Expansión publicó un artículo que muestra cómo la huella de los visitantes extranjeros en la cadena valenciana no ha parado de crecer en los últimos años, tanto en términos netos (millones facturados) como en el peso que esos ingresos tienen en las cuentas de la empresa.

Si en 2021 la cadena de Juan Roig ingresó 750 millones de euros gracias a las ventas a turistas, lo que supuso el 2,7% de los ingresos brutos de aquel año, en 2025 la foto es bien distinta. Si se cumplen las previsiones de Mercadona, 2025 se cerrará con un volumen de ventas a turistas de 1.800 millones de euros, lo que elevará su aportación al total de la facturación bruta de la empresa hasta el 4,5%. 

Los datos se calculan gracias a las compras pagadas con tarjetas extranjeras y son interesantes porque muestran una progresión sostenida durante el quinquenio.

En Xataka

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Un año: 2021. El último lustro ha sido cualquier cosa menos aburrido en el sector turístico, que ha pasado de sufrir la resaca de la pandemia a moverse en resultados récord. Las tablas del INE muestran que en 2021 España recibió 31,2 millones de turistas extranjeros, 71,6 en 2022, 85,2 en 2023 y 93,7 en 2024. Este año en octubre superaba ya los 85 millones. Ese alza ha ido pareja además de un incremento en el gasto turístico: de 34.900 millones en 2021 a 126.100 en 2024.

Todos esos datos parecen haber tenido un reflejo claro en las cuentas de Mercadona. Según la información a la que ha tenido acceso Expansión, en 2021 los turistas se dejaron en las tiendas de la cadena 750 millones, lo que supuso el 2,7% de sus ingresos brutos totales. En 2022 esos valores se situaban ya en 1.060 y 3,4%, respectivamente; en 2023 ascendían a 1.340 y 3,8% y en 2024 marcaban 1.550 y 4%. Si las previsiones dan en el clavo, este ejercicio se cerrará con ventas a turistas por valor de 1.800 millones de euros, el 4,5% de las ventas brutas.

Una pregunta: ¿Era esperable? Sí. Y no solo por el aumento del turismo, lo que se traduce en un mayor número de potenciales compradores extranjeros. La patronal de los supermercados, AEDAS, calcula que en las zonas más turísticas estos llegan a representar alrededor del 18% del total de consumidores. 

Y si por algo destaca Mercadona es por su amplia implantación en el territorio español, con más de 1.600 tiendas repartidas por España y una amplia presencia en la Comunidad Valenciana. De hecho a nivel general se calcula que su cuota de mercado en el sector ronda ya el 30% (un porcentaje alto que incluso rebasa en algunas regiones), muy por encima del resto de sus competidores.

Imágenes | Pedro López (Flickr) y Mercadona

Vía | Expansión

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fue publicada originalmente en

Xataka

por
Carlos Prego

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