Ciencia y Tecnología
Zara ha abierto una tienda-museo que es algo más: su ensayo para asaltar el lujo
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 <img src="https://i.blogs.es/7ee0b6/diagonalbcn_03_055/1024_2000.jpeg" alt="Zara ha abierto una tienda-museo que es algo más: su ensayo para asaltar el lujo ">
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<p>Zara ha reabierto este jueves su tienda de la Avenida Diagonal de Barcelona convertida en <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.elperiodico.com/es/economia/20251127/zara-convierte-tienda-avenida-diagonal-boutique-de-diseno-124174192">lo que llama una &#8220;<em>boutique</em> de autor</a>&#8220;. El local de casi 1.000 metros cuadrados lo ha diseñado el arquitecto belga Vincent Van Duysen, que ha transformado el espacio en una sucesión de estancias que emulan un hogar de lujo. Sofás, vitrinas, estanterías de madera y metal, iluminación cálida y acabados mate componen un ambiente museístico donde las prendas se exhiben como obras de arte.</p>
<p><!-- BREAK 1 --></p>
<p>Van Duysen, responsable de tiendas para Ferragamo o Calvin Klein Jeans, había diseñado ya cuatro colecciones de Zara Home. Este es su primer proyecto completo de tienda para el grupo.</p>
<p><!-- BREAK 2 --></p>
<p><strong>Por qué es importante</strong>. Inditex admite implícitamente que su estrategia de tiendas físicas ya no puede sostenerse igual que antes, <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/transformacion-digital-inditex-esta-aqui-cada-vez-consigue-ventas-tiendas" data-vars-post-title="La transformación digital de Inditex ya está aquí: cada vez consigue más ventas con menos tiendas " data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/transformacion-digital-inditex-esta-aqui-cada-vez-consigue-ventas-tiendas">pese al crecimiento del canal online</a>. La nueva boutique de Barcelona representa un giro: diferenciarse no por volumen, sino por experiencia. El precio de las prendas es el mismo que en cualquier otro Zara, pero el envoltorio busca rivalizar con las firmas de lujo que dominan esa misma avenida.</p>
<p><!-- BREAK 3 --></p>
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<li value="1">Esta es la segunda tienda que Zara firma con un arquitecto de renombre tras <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.elle.com/es/moda/noticias/a65999969/zara-abre-tienda-mas-especial-madrid-serrano-apartamento/">la reapertura de su local de Serrano en Madrid</a>, diseñada por Elsa Urquijo.</li>
<li value="2">La empresa confirma también que Barcelona es un lugar especial para ella: la ciudad alberga las sedes de cinco marcas del grupo, incluida la propia Zara.</li>
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 <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/formula-inditex-para-exito-zara-no-nueva-nuevo-que-cuenten" class="pivot-outboundlink" data-vars-post-title="La fórmula de Inditex para el éxito de Zara no es nueva. Lo nuevo es que la cuenten "><br />
 <img alt="La fórmula de Inditex para el éxito de Zara no es nueva. Lo nuevo es que la cuenten " width="375" height="142" src="https://i.blogs.es/36917a/zara-foto-unsplash/375_142.jpeg"><br />
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 <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/formula-inditex-para-exito-zara-no-nueva-nuevo-que-cuenten" class="desvio-taxonomy-anchor pivot-outboundlink" data-vars-post-title="La fórmula de Inditex para el éxito de Zara no es nueva. Lo nuevo es que la cuenten ">En Xataka</a>
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<p> <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/formula-inditex-para-exito-zara-no-nueva-nuevo-que-cuenten" class="desvio-title js-desvio-title pivot-outboundlink" data-vars-post-title="La fórmula de Inditex para el éxito de Zara no es nueva. Lo nuevo es que la cuenten ">La fórmula de Inditex para el éxito de Zara no es nueva. Lo nuevo es que la cuenten </a>
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<p><strong>Sí, pero</strong>. Inditex no planea replicar este modelo en toda su red. Roberto Martín, director de Zara en España, dejó claro que el concepto se reservará para ubicaciones específicas, siempre adaptado a la ciudad. La apuesta es arriesgada: Zara ha invertido más de lo habitual en un local que vende exactamente lo mismo que el resto, y al mismo precio.</p>
<p><!-- BREAK 4 --></p>
<p><strong>Entre líneas</strong>. El proyecto delata la estrategia de Marta Ortega desde que llegó a la presidencia de Inditex: alejar a Zara del estigma del <em>fast fashion</em> y acercarla al territorio del <a rel="noopener, noreferrer" href="https://fashionunited.es/noticias/moda/zara-decreta-el-nacimiento-de-un-nuevo-fast-couture-con-el-lanzamiento-de-su-nueva-linea-para-mujer-into-the-process/2024090243867"><em>fast couture</em></a>. La elección de Van Duysen no es casual. Firmar una tienda con un arquitecto de su nivel es exactamente lo que hacen Chanel, Dior o Louis Vuitton con Peter Marino. Zara está adoptando códigos del lujo sin subir los precios.</p>
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<p> <img alt="Diagonalbcn 07 016" class="centro_sinmarco" src="https://i.blogs.es/56babe/diagonalbcn_07_016/450_1000.jpeg"></p>
<p> <span>Imagen: Zara.</span>
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<p> <img alt="Diagonalbcn 01 006" class="centro_sinmarco" src="https://i.blogs.es/2287fd/diagonalbcn_01_006/450_1000.jpeg"></p>
<p> <span>Imagen: Zara.</span>
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<p> <img alt="Diagonalbcn 10 122" class="centro_sinmarco" src="https://i.blogs.es/5f57de/diagonalbcn_10_122/450_1000.jpeg"></p>
<p> <span>Imagen: Zara.</span>
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</p></div>
</div>
<p><strong>El contexto</strong>. Zara cerró los primeros seis meses de 2025 con el menor crecimiento trimestral desde la pandemia: sus ventas subieron apenas un 0,89%, la cifra más baja de todo Inditex. La marca necesita demostrar que puede sostener su liderazgo más allá del volumen y la rotación frenética de producto.</p>
<p><!-- BREAK 5 --></p>
<p>Barcelona no es el único laboratorio. <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.totbarcelona.cat/es/uncategorized/zara-quiere-ampliar-la-macrotieenda-de-la-plaza-de-cataluna-hasta-los-6-500-m%C2%B2-658537/">Inditex está ampliando su <em>flagship</em> de Plaza Cataluña</a> para convertirla en uno de los locales más grandes de la cadena en el mundo, con más de 6.500 metros cuadrados.</p>
<p><!-- BREAK 6 --></p>
<p><strong>Profundiza</strong>. El interior está dividido en una decena de salas, cada una con su propio estilo, con un máximo de tres o cuatro prendas por referencia. El mobiliario pertenece a la colección <em>Zara Home+ by Vincent Van Duysen </em>y está a la venta. En el piso inferior hay 16 probadores que desde fuera parecen armarios pero dentro son cabinas con triple espejo e iluminación inteligente.</p>
<p><!-- BREAK 7 --></p>
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<p><strong>La señal de alarma</strong>. Si Zara no logra construir una ventaja competitiva sostenible con estas <em>boutiques</em>, habrá malgastado recursos en un experimento estético que no mueve el negocio.</p>
<p><!-- BREAK 8 --></p>
<ul>
<li value="1">Marcas como H&;M o Primark compiten en precio.</li>
<li value="2">Las firmas de lujo, en exclusividad y artesanía.</li>
<li value="3">Zara intenta quedarse en medio: precios accesibles con aspiraciones premium.</li>
</ul>
<p>Estas <em>boutiques</em> de autor son su apuesta más visible por demostrar que ese equilibrio es posible. El mercado dirá si lo es.</p>
<p>Imagen destacada | <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.zara.com/es/es/stores-locator/zara-barcelona-apto-diagonal-s117">Zara</a></p>
<p>En Xataka | <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/transformacion-digital-inditex-esta-aqui-cada-vez-consigue-ventas-tiendas" data-vars-post-title="La transformación digital de Inditex ya está aquí: cada vez consigue más ventas con menos tiendas " data-vars-post-url="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/transformacion-digital-inditex-esta-aqui-cada-vez-consigue-ventas-tiendas">La transformación digital de Inditex ya está aquí: cada vez consigue más ventas con menos tiendas</a></p>
<p> &#8211; <br /> La noticia<br />
 <a href="https://www.xataka.com/empresas-y-economia/zara-ha-abierto-tienda-museo-que-algo-su-ensayo-para-asaltar-lujo?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=01_Dec_2025"><br />
 <em> Zara ha abierto una tienda-museo que es algo más: su ensayo para asaltar el lujo </em><br />
 </a><br />
 fue publicada originalmente en<br />
 <a href="https://www.xataka.com/?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=01_Dec_2025"><br />
 <strong> Xataka </strong><br />
 </a><br />
 por <a href="https://www.xataka.com/autor/javier-lacort?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=01_Dec_2025"><br />
 Javier Lacort<br />
 </a><br />
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<p>​Zara ha reabierto este jueves su tienda de la Avenida Diagonal de Barcelona convertida en lo que llama una &#8220;boutique de autor&#8221;. El local de casi 1.000 metros cuadrados lo ha diseñado el arquitecto belga Vincent Van Duysen, que ha transformado el espacio en una sucesión de estancias que emulan un hogar de lujo. Sofás, vitrinas, estanterías de madera y metal, iluminación cálida y acabados mate componen un ambiente museístico donde las prendas se exhiben como obras de arte.</p>
<p>Van Duysen, responsable de tiendas para Ferragamo o Calvin Klein Jeans, había diseñado ya cuatro colecciones de Zara Home. Este es su primer proyecto completo de tienda para el grupo.</p>
<p>Por qué es importante. Inditex admite implícitamente que su estrategia de tiendas físicas ya no puede sostenerse igual que antes, pese al crecimiento del canal online. La nueva boutique de Barcelona representa un giro: diferenciarse no por volumen, sino por experiencia. El precio de las prendas es el mismo que en cualquier otro Zara, pero el envoltorio busca rivalizar con las firmas de lujo que dominan esa misma avenida.</p>
<p>Esta es la segunda tienda que Zara firma con un arquitecto de renombre tras la reapertura de su local de Serrano en Madrid, diseñada por Elsa Urquijo.La empresa confirma también que Barcelona es un lugar especial para ella: la ciudad alberga las sedes de cinco marcas del grupo, incluida la propia Zara.</p>
<p> En Xataka</p>
<p> La fórmula de Inditex para el éxito de Zara no es nueva. Lo nuevo es que la cuenten </p>
<p>Sí, pero. Inditex no planea replicar este modelo en toda su red. Roberto Martín, director de Zara en España, dejó claro que el concepto se reservará para ubicaciones específicas, siempre adaptado a la ciudad. La apuesta es arriesgada: Zara ha invertido más de lo habitual en un local que vende exactamente lo mismo que el resto, y al mismo precio.<br />
Entre líneas. El proyecto delata la estrategia de Marta Ortega desde que llegó a la presidencia de Inditex: alejar a Zara del estigma del fast fashion y acercarla al territorio del fast couture. La elección de Van Duysen no es casual. Firmar una tienda con un arquitecto de su nivel es exactamente lo que hacen Chanel, Dior o Louis Vuitton con Peter Marino. Zara está adoptando códigos del lujo sin subir los precios.</p>
<p> Imagen: Zara.</p>
<p> Imagen: Zara.</p>
<p> Imagen: Zara.</p>
<p>El contexto. Zara cerró los primeros seis meses de 2025 con el menor crecimiento trimestral desde la pandemia: sus ventas subieron apenas un 0,89%, la cifra más baja de todo Inditex. La marca necesita demostrar que puede sostener su liderazgo más allá del volumen y la rotación frenética de producto.</p>
<p>Barcelona no es el único laboratorio. Inditex está ampliando su flagship de Plaza Cataluña para convertirla en uno de los locales más grandes de la cadena en el mundo, con más de 6.500 metros cuadrados.</p>
<p>Profundiza. El interior está dividido en una decena de salas, cada una con su propio estilo, con un máximo de tres o cuatro prendas por referencia. El mobiliario pertenece a la colección Zara Home+ by Vincent Van Duysen y está a la venta. En el piso inferior hay 16 probadores que desde fuera parecen armarios pero dentro son cabinas con triple espejo e iluminación inteligente.</p>
<p>La señal de alarma. Si Zara no logra construir una ventaja competitiva sostenible con estas boutiques, habrá malgastado recursos en un experimento estético que no mueve el negocio.</p>
<p>Marcas como H&;M o Primark compiten en precio.Las firmas de lujo, en exclusividad y artesanía.Zara intenta quedarse en medio: precios accesibles con aspiraciones premium.Estas boutiques de autor son su apuesta más visible por demostrar que ese equilibrio es posible. El mercado dirá si lo es.</p>
<p>Imagen destacada | Zara</p>
<p>En Xataka | La transformación digital de Inditex ya está aquí: cada vez consigue más ventas con menos tiendas</p>
<p> &#8211; La noticia</p>
<p> Zara ha abierto una tienda-museo que es algo más: su ensayo para asaltar el lujo </p>
<p> fue publicada originalmente en</p>
<p> Xataka </p>
<p> por<br />
 Javier Lacort</p>
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