Ciencia y Tecnología
‘Titanic’ de Cameron iba a ser un fracaso. Hasta que un trailer que rompió varias normas de Hollywood cambió la narrativa
<p>
 <img src="https://i.blogs.es/acafe9/image-w1280/1024_2000.jpeg" alt="'Titanic' de Cameron iba a ser un fracaso. Hasta que un trailer que rompió varias normas de Hollywood cambió la narrativa ">
 </p>
<p>Dentro de unas semanas se publicarán las memorias póstumas de Jon Landau, productor de &#8216;<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/magnet/cuando-vuelvas-a-ver-titanic-parala-este-fotograma-ese-tipo-existio-demuestra-que-jack-pudo-sobrevivir" data-vars-post-title="Cuando veas 'Titanic', párala en este fotograma: este tipo existió y demostró científicamente que Jack pudo sobrevivir" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/magnet/cuando-vuelvas-a-ver-titanic-parala-este-fotograma-ese-tipo-existio-demuestra-que-jack-pudo-sobrevivir">Titanic</a>&#8216; y &#8216;<a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/cine-y-tv/que-saga-avatar-cae-antipatica-taquilleras-historia" data-vars-post-title="Por qué la saga 'Avatar' cae tan antipática si es una de las más taquilleras de la historia " data-vars-post-url="https://www.xataka.com/cine-y-tv/que-saga-avatar-cae-antipatica-taquilleras-historia">Avatar</a>&#8216;, y colaborador habitual de James Cameron. Medios <a rel="noopener, noreferrer" href="https://variety.com/2025/film/news/titanic-trailer-james-cameron-bad-buzz-blockbuster-1236552019/">como Variety</a> han podido acceder a su contenido, y en ellas se cuenta una maniobra de marketiung magistral: cómo una película que parecía condenada al fracaso, &#8216;Titanic&#8217;, se salvó gracias a un inteligente trailer.</p>
<p><!-- BREAK 1 --></p>
<p><strong>Se hundía. </strong>Antes del lanzamiento de <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/magnet/tenemos-mala-noticia-ultimo-descenso-al-titanic-escena-famosa-pelicula-cameron-imposible" data-vars-post-title="Una inmersión al Titanic trae dos sorpresas. Un tesoro y la confirmación de que la escena más famosa de la peli es imposible" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/magnet/tenemos-mala-noticia-ultimo-descenso-al-titanic-escena-famosa-pelicula-cameron-imposible">&#8216;Titanic&#8217;</a> en 1997, flotaba cierto pesimismo en Hollywood y en la prensa sobre las posibilidades de éxito de la película. Con un presupuesto por entonces récord de 200 millones de dólares, retrasos constantes durante el rodaje y rumores negativos acerca del desarrollo de la producción, muchos expertos y medios daban por hecho que la película sería un desastre financiero. Landau cuenta que fue famoso <a rel="noopener, noreferrer" href="https://time.com/archive/6730040/glub-glub-glub/">un artículo de la revista &#8216;Time&#8217;</a> en el que se comparaba el posible futuro de la película con el destino real del barco con la onomatopeya &#8220;Glub, Glub, Glub&#8230;&#8221; </p>
<p><!-- BREAK 2 --></p>
<p><strong>Demasiado ruido.</strong> Pero como cuenta en las memorias, tituladas &#8216;The Bigger Picture&#8217;, Landau sabía que &#8220;la percepción se convierte en realidad&#8221;, pese a que las expectativas no eran buenas: el salto de 100 a 200 millones dólares traía a la memoria otro fracaso mayúsculo (y con un componente acuático también muy marcado): &#8216;Waterworld&#8217; de Kevin Costner. El equipo de marketing de Paramount les propuso un tráiler convencional. Landau lo describió como un &#8220;tráiler al estilo John Woo&#8221;, es decir, &#8220;cortes rápidos y música atronadora, disparos y gritos. Hacía que la película pareciera una película de acción que casualmente tenía lugar en el Titanic&#8221;. Cameron y Landau sabían que esa no era su película.</p>
<p><!-- BREAK 3 --></p>
<div class="article-asset article-asset-normal article-asset-center">
<div class="desvio-container">
<div class="desvio">
<div class="desvio-figure js-desvio-figure">
 <a href="https://www.xataka.com/cine-y-tv/que-saga-avatar-cae-antipatica-taquilleras-historia" class="pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Por qué la saga 'Avatar' cae tan antipática si es una de las más taquilleras de la historia "><br />
 <img alt="Por qué la saga 'Avatar' cae tan antipática si es una de las más taquilleras de la historia " width="375" height="142" src="https://i.blogs.es/aae9f6/2363a_0070_v0550.1080k/375_142.jpeg"><br />
 </a>
 </div>
<div class="desvio-summary">
<div class="desvio-taxonomy js-desvio-taxonomy">
 <a href="https://www.xataka.com/cine-y-tv/que-saga-avatar-cae-antipatica-taquilleras-historia" class="desvio-taxonomy-anchor pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Por qué la saga 'Avatar' cae tan antipática si es una de las más taquilleras de la historia ">En Xataka</a>
 </div>
<p> <a href="https://www.xataka.com/cine-y-tv/que-saga-avatar-cae-antipatica-taquilleras-historia" class="desvio-title js-desvio-title pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Por qué la saga 'Avatar' cae tan antipática si es una de las más taquilleras de la historia ">Por qué la saga &#8216;Avatar&#8217; cae tan antipática si es una de las más taquilleras de la historia </a>
 </div>
</p></div>
</p></div>
</div>
<p><strong>Cuatro minutos y pico.</strong> La decisión que tomaron fue aparentemente contraintuitiva: un tráiler excepcionalmente largo, de cuatro minutos y dos segundos. Antes hubo que pelear largamente con los ejecutivos de Paramount, que inicialmente querían un tráiler más corto y orientado únicamente a la acción. Landay y Cameron defendían que un tráiler más largo era necesario para transmitir la magnitud y la narrativa compleja de Titanic.​ Lo presentaron en el evento ShoWest de Las Vegas, una convención clave para dueños de cines.</p>
<p><!-- BREAK 4 --></p>
<p><strong>A Kurt le gusta. </strong>El tráiler causó un efecto inmediato y favorable entre los asistentes, decisivos para la buena distribución de la película. También impactó positivamente a estrellas como Kurt Russell, que ayudó a que comenzara a correrse la voz de que estaban ante una gran película. El actor, sentado en la mesa de Paramount, se puso de pie y exclamó a gritos: &#8220;Pagaría diez dólares solo por ver ese tráiler otra vez&#8221;. Desde entonces, incluso la prensa inicialmente escéptica empezó a reconsiderar la película, marcando un punto de inflexión en la percepción pública y en la esperanza de éxito comercial.​</p>
<p><!-- BREAK 5 --></p>
<div class="article-asset-video article-asset-normal">
<div class="asset-content">
<div class="base-asset-video"></div>
</p></div>
</div>
<p><strong>Cambio en la narativa. </strong>El tráiler no solo mostró lo que nadie había visto y cómo funcionaba la película (los recuerdos, el romanticismo, la acción, la escala gigantesca), sino que también redefinió la conversación, que pasó de consistir en rumores de fracaso a plantear la posibilidad de que fuera un éxito. La película se estrenó en diciembre de 1997, se convirtió en la más taquillera de todos los tiempos y ganó 11 Óscar. Otro triunfo para Cameron, aunque con este no las tuvo consigo todo el rato. </p>
<p>En Xataka | <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/cine-y-tv/existe-categoria-fantasma-oscar-que-no-se-habla-exigente-que-nunca-ha-habido-peliculas-que-opten-a-ella" data-vars-post-title='La categoría "fantasma" de los Oscar: existe pero es tan exigente que nunca ha habido películas que opten a ella' data-vars-post-url="https://www.xataka.com/cine-y-tv/existe-categoria-fantasma-oscar-que-no-se-habla-exigente-que-nunca-ha-habido-peliculas-que-opten-a-ella">La categoría &#8220;fantasma&#8221; de los Oscar: existe pero es tan exigente que nunca ha habido películas que opten a ella</a></p>
<p><!-- BREAK 6 --></p>
<p> &#8211; <br /> La noticia<br />
 <a href="https://www.xataka.com/cine-y-tv/titanic-cameron-iba-a-ser-fracaso-que-trailer-que-rompio-varias-normas-hollywood-cambio-narrativa?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=18_Oct_2025"><br />
 <em> &#8216;Titanic&#8217; de Cameron iba a ser un fracaso. Hasta que un trailer que rompió varias normas de Hollywood cambió la narrativa </em><br />
 </a><br />
 fue publicada originalmente en<br />
 <a href="https://www.xataka.com/?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=18_Oct_2025"><br />
 <strong> Xataka </strong><br />
 </a><br />
 por <a href="https://www.xataka.com/autor/john-tones?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=18_Oct_2025"><br />
 John Tones<br />
 </a><br />
 . </p>
<p>​Dentro de unas semanas se publicarán las memorias póstumas de Jon Landau, productor de &#8216;Titanic&#8217; y &#8216;Avatar&#8217;, y colaborador habitual de James Cameron. Medios como Variety han podido acceder a su contenido, y en ellas se cuenta una maniobra de marketiung magistral: cómo una película que parecía condenada al fracaso, &#8216;Titanic&#8217;, se salvó gracias a un inteligente trailer.</p>
<p>Se hundía. Antes del lanzamiento de &#8216;Titanic&#8217; en 1997, flotaba cierto pesimismo en Hollywood y en la prensa sobre las posibilidades de éxito de la película. Con un presupuesto por entonces récord de 200 millones de dólares, retrasos constantes durante el rodaje y rumores negativos acerca del desarrollo de la producción, muchos expertos y medios daban por hecho que la película sería un desastre financiero. Landau cuenta que fue famoso un artículo de la revista &#8216;Time&#8217; en el que se comparaba el posible futuro de la película con el destino real del barco con la onomatopeya &#8220;Glub, Glub, Glub&#8230;&#8221; </p>
<p>Demasiado ruido. Pero como cuenta en las memorias, tituladas &#8216;The Bigger Picture&#8217;, Landau sabía que &#8220;la percepción se convierte en realidad&#8221;, pese a que las expectativas no eran buenas: el salto de 100 a 200 millones dólares traía a la memoria otro fracaso mayúsculo (y con un componente acuático también muy marcado): &#8216;Waterworld&#8217; de Kevin Costner. El equipo de marketing de Paramount les propuso un tráiler convencional. Landau lo describió como un &#8220;tráiler al estilo John Woo&#8221;, es decir, &#8220;cortes rápidos y música atronadora, disparos y gritos. Hacía que la película pareciera una película de acción que casualmente tenía lugar en el Titanic&#8221;. Cameron y Landau sabían que esa no era su película.</p>
<p> En Xataka</p>
<p> Por qué la saga &#8216;Avatar&#8217; cae tan antipática si es una de las más taquilleras de la historia </p>
<p>Cuatro minutos y pico. La decisión que tomaron fue aparentemente contraintuitiva: un tráiler excepcionalmente largo, de cuatro minutos y dos segundos. Antes hubo que pelear largamente con los ejecutivos de Paramount, que inicialmente querían un tráiler más corto y orientado únicamente a la acción. Landay y Cameron defendían que un tráiler más largo era necesario para transmitir la magnitud y la narrativa compleja de Titanic.​ Lo presentaron en el evento ShoWest de Las Vegas, una convención clave para dueños de cines.</p>
<p>A Kurt le gusta. El tráiler causó un efecto inmediato y favorable entre los asistentes, decisivos para la buena distribución de la película. También impactó positivamente a estrellas como Kurt Russell, que ayudó a que comenzara a correrse la voz de que estaban ante una gran película. El actor, sentado en la mesa de Paramount, se puso de pie y exclamó a gritos: &#8220;Pagaría diez dólares solo por ver ese tráiler otra vez&#8221;. Desde entonces, incluso la prensa inicialmente escéptica empezó a reconsiderar la película, marcando un punto de inflexión en la percepción pública y en la esperanza de éxito comercial.​</p>
<p>Cambio en la narativa. El tráiler no solo mostró lo que nadie había visto y cómo funcionaba la película (los recuerdos, el romanticismo, la acción, la escala gigantesca), sino que también redefinió la conversación, que pasó de consistir en rumores de fracaso a plantear la posibilidad de que fuera un éxito. La película se estrenó en diciembre de 1997, se convirtió en la más taquillera de todos los tiempos y ganó 11 Óscar. Otro triunfo para Cameron, aunque con este no las tuvo consigo todo el rato. En Xataka | La categoría &#8220;fantasma&#8221; de los Oscar: existe pero es tan exigente que nunca ha habido películas que opten a ella</p>
<p> &#8211; La noticia</p>
<p> &#8216;Titanic&#8217; de Cameron iba a ser un fracaso. Hasta que un trailer que rompió varias normas de Hollywood cambió la narrativa </p>
<p> fue publicada originalmente en</p>
<p> Xataka </p>
<p> por<br />
 John Tones</p>
<p> . </p>
<p>​ </p>
<p>​ </p>