Ciencia y Tecnología
Toledo se ha propuesto cambiar el turismo de masas por otro “de calidad”. Y tiene claro dónde buscarlo: en China
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 <img src="https://i.blogs.es/8bace3/turismoportada/1024_2000.jpeg" alt='Toledo se ha propuesto cambiar el turismo de masas por otro "de calidad". Y tiene claro dónde buscarlo: en China'>
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<p>Con el flujo de visitantes extranjeros <a rel="noopener, noreferrer" href="https://elpais.com/economia/2025-09-01/la-entrada-de-turistas-supero-por-primera-vez-los-11-millones-en-julio-pero-se-confirma-el-enfriamiento-del-sector.html">en niveles récord</a> y la turistificación convertida en <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/magnet/pongamos-limites-pleno-debate-turismofobia-mallorca-ha-exigido-calle-fin-masificacion" data-vars-post-title="El movimiento anti-turismo se está cocinando a fuego lento en toda España. Y un lugar es su punta de lanza: Mallorca" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/magnet/pongamos-limites-pleno-debate-turismofobia-mallorca-ha-exigido-calle-fin-masificacion">tema de debate candente</a>, Toledo se ha propuesto repensar su turismo. La ciudad ultima una <a rel="noopener, noreferrer" href="https://efe.com/castilla-la-mancha/2025-09-01/la-ordenanza-de-turismo-de-toledo-un-texto-pionero-para-equilibrar-visitantes-y-vecinos/">ordenanza</a> que regule el sector y <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.toledo.es/velazquez-asegura-que-toledo-sera-pionera-a-nivel-turistico-gracias-a-la-ordenanza-que-facilitara-la-convivencia-entre-visitantes-y-residentes/">ha reconocido</a> abiertamente que quiere que su flujo de viajeros resulte más compatible con el día a día de sus vecinos, potenciando &#8220;el turismo de calidad frente al de masas&#8221;. Ante ese reto, su Ayuntamiento <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.toledo.es/toledo-emprende-una-mision-comercial-en-china-esta-semana-para-promocionar-economicamente-la-ciudad-y-atraer-turismo-de-calidad/">tiene muy claro</a> hacia dónde debe mirar: China.</p>
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<p>Por eso ha decidido ir al gigante asiático ha promocionarse.</p>
<p><strong>A la caza de turistas</strong>. Toledo quiere más turistas chinos. Y está dispuesto a recorrer miles de kilómetros para lograrlo. La ciudad acaba de lanzar <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.toledo.es/toledo-emprende-una-mision-comercial-en-china-esta-semana-para-promocionar-economicamente-la-ciudad-y-atraer-turismo-de-calidad/">una misión comercial</a> encabezada por su alcalde, Carlos Velázquez, para vender las bondades de la localidad castellanomanchega en el mercado asiático. La comitiva, en la que participarán representantes locales y representantes de los hosteleros y el tejido empresarial toledano, parte hoy con un propósito claro: &#8220;Reforzar la promoción turística&#8221; en China y (un matiz importante) &#8220;atraer turismo de calidad&#8221;.</p>
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 <a href="https://www.xataka.com/magnet/algo-extrano-esta-pasando-turismo-espana-datos-estan-maximos-hosteleros-insisten-que-hay-crisis" class="pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Algo extraño está pasando con el turismo en España: los datos están en máximos, los hosteleros insisten en que hay crisis"><br />
 <img alt="Algo extraño está pasando con el turismo en España: los datos están en máximos, los hosteleros insisten en que hay crisis" width="375" height="142" src="https://i.blogs.es/916ac5/33410898350_3d2369e80d_k/375_142.jpeg"><br />
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 <a href="https://www.xataka.com/magnet/algo-extrano-esta-pasando-turismo-espana-datos-estan-maximos-hosteleros-insisten-que-hay-crisis" class="desvio-taxonomy-anchor pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Algo extraño está pasando con el turismo en España: los datos están en máximos, los hosteleros insisten en que hay crisis">En Xataka</a>
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<p> <a href="https://www.xataka.com/magnet/algo-extrano-esta-pasando-turismo-espana-datos-estan-maximos-hosteleros-insisten-que-hay-crisis" class="desvio-title js-desvio-title pivot-outboundlink" data-vars-post-title="Algo extraño está pasando con el turismo en España: los datos están en máximos, los hosteleros insisten en que hay crisis">Algo extraño está pasando con el turismo en España: los datos están en máximos, los hosteleros insisten en que hay crisis</a>
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<p><strong>¿Y qué harán exactamente?</strong> En <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.toledo.es/toledo-emprende-una-mision-comercial-en-china-esta-semana-para-promocionar-economicamente-la-ciudad-y-atraer-turismo-de-calidad/">el comunicado</a> en el que informa de la campaña el Ayuntamiento no da demasiados detalles, pero sí avanza que incluirá &#8220;encuentros comerciales&#8221;, aspira a &#8220;consolidar&#8221; la imagen de Toledo como &#8220;destino de turismo de calidad&#8221; y contempla reuniones con representantes de provincias chinas. El equipo quiere además iniciar los trámites para <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.catedrachina.com/single-post/tendiendo-puentes-entre-xi-an-y-toledo">el hermanamiento</a> de Toledo con Xi´an, la ciudad de los celebérrimos <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/investigacion/habia-leyenda-al-ejercito-terracota-hallazgo-ataud-repleto-tesoros-puede-dar-vida-al-mito" data-vars-post-title="Encuentran toneladas de tesoros ocultos junto al ejército de terracota. Y puede arrojar luz sobre la leyenda china" data-vars-post-url="https://www.xataka.com/investigacion/habia-leyenda-al-ejercito-terracota-hallazgo-ataud-repleto-tesoros-puede-dar-vida-al-mito">guerreros de terracota</a>.</p>
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<p><strong>Importa el qué… y el cuándo</strong>. La iniciativa es interesante tanto por su contenido como (sobre todo) por su contexto. Al fin y al cabo no es un momento cualquiera para el turismo toledano. El Ayuntamiento espera aprobar <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.toledo.es/velazquez-asegura-que-toledo-sera-pionera-a-nivel-turistico-gracias-a-la-ordenanza-que-facilitara-la-convivencia-entre-visitantes-y-residentes/">este mismo mes</a> una <a rel="noopener, noreferrer" href="https://elpais.com/espana/2025-08-20/la-ordenanza-de-toledo-para-regular-el-turismo-masivo-sientes-que-estorbas-en-tu-ciudad.html">nueva ordenanza</a> que aspira a &#8220;hacer más fácil la convivencia&#8221; entre los visitantes y residentes de su casco histórico y sobre todo, <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.toledo.es/velazquez-asegura-que-toledo-sera-pionera-a-nivel-turistico-gracias-a-la-ordenanza-que-facilitara-la-convivencia-entre-visitantes-y-residentes/">en palabras</a> del propio Carlos Velázquez, &#8220;potenciar el turismo de calidad frente al de masas&#8221;.</p>
<p><!-- BREAK 4 --></p>
<p>Esa expresión (&#8220;turismo de calidad&#8221;) se repite media decena de veces en <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.toledo.es/toledo-emprende-una-mision-comercial-en-china-esta-semana-para-promocionar-economicamente-la-ciudad-y-atraer-turismo-de-calidad/">el comunicado</a> en el que el Ayuntamiento informa de la misión comercial.</p>
<p>La <a rel="noopener, noreferrer" href="https://elpais.com/expres/2025-08-20/vivir-en-toledo-o-sortear-turistas-la-ciudad-intenta-frenar-el-turismo-masivo-con-una-ordenanza-inedita.html">nueva norma</a> que regulará el turismo de Toledo contempla la declaración de ciertas calles del centro histórico como zonas saturadas, en las que se aplicarán normas especiales que faciliten el paso de los visitantes y vecinos. También prevé que los grupos amplios (formados por más de 30 personas) deban utilizar sistemas de audio individuales, prohíbe el uso de megáfonos por las noches y establece que los guías de <em>free tours</em> no podrán usar paraguas de colores para captar clientes.</p>
<p><!-- BREAK 5 --></p>
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<p> <img alt="Gre1qhfx0aanle" class="centro_sinmarco" src="https://i.blogs.es/47f2ad/gre1qhfx0aanle_/450_1000.jpeg"></p></div>
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<p><strong>¿Por qué turistas chinos?</strong> Por varios motivos. El principal (y obvio) es el tamaño del mercado chino, un país de <a rel="noopener, noreferrer" href="https://datosmacro.expansion.com/paises/china">1.400 millones</a> de visitantes potenciales. El propio Consistorio toledano recuerda que solo en la región metropolitana de Xi´an, territorio con el que quiere estrechar lazos a través de un hermanamiento, viven alrededor de 12 millones de personas, más que en todo <a rel="noopener, noreferrer" href="https://datosmacro.expansion.com/demografia/poblacion/portugal">Portugal</a>.</p>
<p><!-- BREAK 6 --></p>
<p>Y aunque el flujo de viajeros del gigante asiático está <a rel="noopener, noreferrer" href="https://valenciaplaza.com/valenciaplaza/recuperacion-turismo-chino-espana-dependera-guerra-ucrania">en cierto modo condicionado</a> por la guerra de Ucrania (el conflicto afecta a las conexiones aéreas), Europa sigue siendo un <a rel="noopener, noreferrer" href="https://legrandcontinent.eu/es/2025/08/11/para-los-turistas-chinos-europa-sigue-siendo-un-destino-muy-popular-en-verano/">destino popular</a> para los chinos, cuyo sector turístico <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.china-briefing.com/news/perspectivas-del-sector-turistico-chino-en-2023-24/">se recupera</a> tras el mazazo de la pandemia. De hecho Toledo no es la única ciudad que busca cortejar a sus visitantes. Otras <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.aytojaen.es/portal/p_20_contenedor1.jsp?seccion=s_fnot_d4_v1.jsp&;contenido=62703&;tipo=8&;nivel=1400&;layout=p_20_contenedor1.jsp&;codResi=1&;language=es&;codMenu=690&;codMenuPN=4">localidades</a> y <a rel="noopener, noreferrer" href="https://efe.com/andalucia/2024-09-05/los-empresarios-andaluces-destacan-el-exito-de-la-mision-comercial-a-china/">empresas</a> españolas han viajado ya al gigante asiático para fortalecer lazos. El propio Carlos Velázquez ha mostrado en <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.toledo.es/el-alcalde-de-toledo-comparte-con-el-nuevo-embajador-de-china-en-espana-la-necesidad-de-incentivar-el-turismo-de-calidad/">otras ocasiones</a> su interés en China como motor de un &#8220;turismo de calidad&#8221;.</p>
<p><!-- BREAK 7 --></p>
<p><strong>Una cifra: 3.150 euros</strong>. El visitante chino suele destacar por otra razón, especialmente interesante para la industria turística en su espectro más amplio: la cartera. <a rel="noopener, noreferrer" href="https://x.com/UNWTO/status/1925824144857235611">Según la ONU</a>, China lidera el ranking del gasto en turismo internacional, situándose muy por encima de Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Francia, que completan el &#8216;TOP 5&#8217;. Y Naciones Unidas no es la única fuente que apunta en esa dirección. En julio Visa publicó<a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.visa.es/sobre-la-corporacion-visa/sala-de-prensa-de-visa/press-releases.3396106.html"> un informe</a> sobre gastos de visitantes extranjeros en España que sitúa a los chinos en primera posición.</p>
<p><!-- BREAK 8 --></p>
<p>&#8220;Cada turista internacional prevé gastar en su viaje a España hasta 3.150 €, lo que refuerza el impacto positivo del sector en la economía nacional. Por mercados, los turistas chinos lideran el gasto medio (3.150 €), seguidos de los estadounidenses (2.850 €) y los mexicanos (2.435 €)&#8221;, <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.visa.es/sobre-la-corporacion-visa/sala-de-prensa-de-visa/press-releases.3396106.html">recoge el informe</a>, que recuerda que quienes visitan España lo hacen sobre todo por su riqueza cultural, su atractivo como destino de sol y playa y el deseo de conocer ciudades emblemáticas.</p>
<p><!-- BREAK 9 --></p>
<p>Los autores del estudio <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.visa.es/sobre-la-corporacion-visa/sala-de-prensa-de-visa/press-releases.3396106.html">deslizan</a> además otra idea interesante: así como los británicos que llegan a España buscan sobre todo sol y playa y los mexicanos experiencias culturales, los chinos valoran especialmente las compras.</p>
<p><!-- BREAK 10 --></p>
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<p><strong>¿Hay más datos?</strong> Sí. Y muestran el potencial del mercado chino que ahora espera conquistar Toledo. Si bien el flujo de visitantes del gigante asiático sigue lejos del que llega de otros países como Reino Unido o Alemania, <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.ine.es/jaxiT3/Datos.htm?t=23984#_tabs-tabla">el INE muestra</a> que el año pasado España recibió algo más de 640.000 visitantes chinos, todavía por debajo de los 700.700 que llegó a alcanzar antes de la pandemia.</p>
<p><!-- BREAK 11 --></p>
<p>En cuanto a gasto, el INE coincide en que la media por visitante chino rondó el año pasado los <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.ine.es/jaxiT3/Datos.htm?t=32373#_tabs-tabla">2.900 €</a>, frente a los <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.ine.es/jaxiT3/Datos.htm?t=23994#_tabs-tabla">1.300</a> de los alemanes o 1.200 de los ingleses. La estadística no detalla si incluye el valor de los vuelos. En cualquier caso su gasto medio día/persona también es elevado: <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.ine.es/jaxiT3/Datos.htm?t=32373#_tabs-tabla">406</a>, frente a los <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.ine.es/jaxiT3/Datos.htm?t=23994#_tabs-tabla">165</a> de los alemanes.</p>
<p><!-- BREAK 12 --></p>
<p>Imágenes | <a rel="noopener, noreferrer" href="https://unsplash.com/es/fotos/un-gran-edificio-con-torres-L-VHF4hTWuo">Daniel Velásquez (Unsplash)</a>, <a rel="noopener, noreferrer" href="https://www.flickr.com/photos/davidstanleytravel/48356716116/in/photolist-2gF7NYL-24Mb65G-MdtrE-2h6eCb2-6kTHwu-2fTzH9h-2PyxLR-2nsbScr-7QF5jm-5AL6k4-dSzBjV-2XBcvq-dThTag-wJpeAk-o1uZsV-MdDvt-2XxFb2-2ce4pJ-2ce4k3-2kVWmgR-7UwTBH-9XZFpZ-m6URr-2q9bgyQ-5jDm2q-oR214z-2qiv5rM-2qizEVn-b61ZMt-2XBG7o-23EVEY2-2kxYway-SceMpE-4nx4zH-5mTfNa-7p2D64-jEU4dJ-FvcpUU-DxzTf-2oqQQTq-NDsDhK-9RzU4Q-TfYwPx-2mgUoAF-wrWuoK-7AVas-2ooGSns-8fWGj5-DxAaJ-6cibdH">David Stanley (Flickr)</a> y <a rel="noopener, noreferrer" href="https://x.com/UNWTO/status/1925824144857235611">UN Tourism (X)</a></p>
<p>En Xataka | <a class="text-outboundlink" href="https://www.xataka.com/magnet/nunca-habia-visto-picnics-playa-turismo-zumo-bocata-se-expande-sur-francia" data-vars-post-title='En San Juan de Luz están descubriendo algo: los turistas se están yendo de "picnic" a la playa ante los precios de los bares' data-vars-post-url="https://www.xataka.com/magnet/nunca-habia-visto-picnics-playa-turismo-zumo-bocata-se-expande-sur-francia">En San Juan de Luz están descubriendo algo: los turistas se están yendo de &#8220;picnic&#8221; a la playa ante los precios de los bares</a></p>
<p> &#8211; <br /> La noticia<br />
 <a href="https://www.xataka.com/magnet/toledo-se-ha-propuesto-cambiar-turismo-masas-otro-calidad-tiene-claro-donde-buscarlo-china?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=03_Sep_2025"><br />
 <em> Toledo se ha propuesto cambiar el turismo de masas por otro &#8220;de calidad&#8221;. Y tiene claro dónde buscarlo: en China </em><br />
 </a><br />
 fue publicada originalmente en<br />
 <a href="https://www.xataka.com/?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=03_Sep_2025"><br />
 <strong> Xataka </strong><br />
 </a><br />
 por <a href="https://www.xataka.com/autor/carlos-prego?utm_source=feedburner&;utm_medium=feed&;utm_campaign=03_Sep_2025"><br />
 Carlos Prego<br />
 </a><br />
 . </p>
<p>​Con el flujo de visitantes extranjeros en niveles récord y la turistificación convertida en tema de debate candente, Toledo se ha propuesto repensar su turismo. La ciudad ultima una ordenanza que regule el sector y ha reconocido abiertamente que quiere que su flujo de viajeros resulte más compatible con el día a día de sus vecinos, potenciando &#8220;el turismo de calidad frente al de masas&#8221;. Ante ese reto, su Ayuntamiento tiene muy claro hacia dónde debe mirar: China.</p>
<p>Por eso ha decidido ir al gigante asiático ha promocionarse.</p>
<p>A la caza de turistas. Toledo quiere más turistas chinos. Y está dispuesto a recorrer miles de kilómetros para lograrlo. La ciudad acaba de lanzar una misión comercial encabezada por su alcalde, Carlos Velázquez, para vender las bondades de la localidad castellanomanchega en el mercado asiático. La comitiva, en la que participarán representantes locales y representantes de los hosteleros y el tejido empresarial toledano, parte hoy con un propósito claro: &#8220;Reforzar la promoción turística&#8221; en China y (un matiz importante) &#8220;atraer turismo de calidad&#8221;.</p>
<p> En Xataka</p>
<p> Algo extraño está pasando con el turismo en España: los datos están en máximos, los hosteleros insisten en que hay crisis</p>
<p>¿Y qué harán exactamente? En el comunicado en el que informa de la campaña el Ayuntamiento no da demasiados detalles, pero sí avanza que incluirá &#8220;encuentros comerciales&#8221;, aspira a &#8220;consolidar&#8221; la imagen de Toledo como &#8220;destino de turismo de calidad&#8221; y contempla reuniones con representantes de provincias chinas. El equipo quiere además iniciar los trámites para el hermanamiento de Toledo con Xi´an, la ciudad de los celebérrimos guerreros de terracota.</p>
<p>Importa el qué… y el cuándo. La iniciativa es interesante tanto por su contenido como (sobre todo) por su contexto. Al fin y al cabo no es un momento cualquiera para el turismo toledano. El Ayuntamiento espera aprobar este mismo mes una nueva ordenanza que aspira a &#8220;hacer más fácil la convivencia&#8221; entre los visitantes y residentes de su casco histórico y sobre todo, en palabras del propio Carlos Velázquez, &#8220;potenciar el turismo de calidad frente al de masas&#8221;.</p>
<p>Esa expresión (&#8220;turismo de calidad&#8221;) se repite media decena de veces en el comunicado en el que el Ayuntamiento informa de la misión comercial.</p>
<p>La nueva norma que regulará el turismo de Toledo contempla la declaración de ciertas calles del centro histórico como zonas saturadas, en las que se aplicarán normas especiales que faciliten el paso de los visitantes y vecinos. También prevé que los grupos amplios (formados por más de 30 personas) deban utilizar sistemas de audio individuales, prohíbe el uso de megáfonos por las noches y establece que los guías de free tours no podrán usar paraguas de colores para captar clientes.</p>
<p>¿Por qué turistas chinos? Por varios motivos. El principal (y obvio) es el tamaño del mercado chino, un país de 1.400 millones de visitantes potenciales. El propio Consistorio toledano recuerda que solo en la región metropolitana de Xi´an, territorio con el que quiere estrechar lazos a través de un hermanamiento, viven alrededor de 12 millones de personas, más que en todo Portugal.</p>
<p>Y aunque el flujo de viajeros del gigante asiático está en cierto modo condicionado por la guerra de Ucrania (el conflicto afecta a las conexiones aéreas), Europa sigue siendo un destino popular para los chinos, cuyo sector turístico se recupera tras el mazazo de la pandemia. De hecho Toledo no es la única ciudad que busca cortejar a sus visitantes. Otras localidades y empresas españolas han viajado ya al gigante asiático para fortalecer lazos. El propio Carlos Velázquez ha mostrado en otras ocasiones su interés en China como motor de un &#8220;turismo de calidad&#8221;.</p>
<p>Una cifra: 3.150 euros. El visitante chino suele destacar por otra razón, especialmente interesante para la industria turística en su espectro más amplio: la cartera. Según la ONU, China lidera el ranking del gasto en turismo internacional, situándose muy por encima de Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Francia, que completan el &#8216;TOP 5&#8217;. Y Naciones Unidas no es la única fuente que apunta en esa dirección. En julio Visa publicó un informe sobre gastos de visitantes extranjeros en España que sitúa a los chinos en primera posición.</p>
<p>&#8220;Cada turista internacional prevé gastar en su viaje a España hasta 3.150 €, lo que refuerza el impacto positivo del sector en la economía nacional. Por mercados, los turistas chinos lideran el gasto medio (3.150 €), seguidos de los estadounidenses (2.850 €) y los mexicanos (2.435 €)&#8221;, recoge el informe, que recuerda que quienes visitan España lo hacen sobre todo por su riqueza cultural, su atractivo como destino de sol y playa y el deseo de conocer ciudades emblemáticas.</p>
<p>Los autores del estudio deslizan además otra idea interesante: así como los británicos que llegan a España buscan sobre todo sol y playa y los mexicanos experiencias culturales, los chinos valoran especialmente las compras.</p>
<p>¿Hay más datos? Sí. Y muestran el potencial del mercado chino que ahora espera conquistar Toledo. Si bien el flujo de visitantes del gigante asiático sigue lejos del que llega de otros países como Reino Unido o Alemania, el INE muestra que el año pasado España recibió algo más de 640.000 visitantes chinos, todavía por debajo de los 700.700 que llegó a alcanzar antes de la pandemia.</p>
<p>En cuanto a gasto, el INE coincide en que la media por visitante chino rondó el año pasado los 2.900 €, frente a los 1.300 de los alemanes o 1.200 de los ingleses. La estadística no detalla si incluye el valor de los vuelos. En cualquier caso su gasto medio día/persona también es elevado: 406, frente a los 165 de los alemanes.</p>
<p>Imágenes | Daniel Velásquez (Unsplash), David Stanley (Flickr) y UN Tourism (X)</p>
<p>En Xataka | En San Juan de Luz están descubriendo algo: los turistas se están yendo de &#8220;picnic&#8221; a la playa ante los precios de los bares</p>
<p> &#8211; La noticia</p>
<p> Toledo se ha propuesto cambiar el turismo de masas por otro &#8220;de calidad&#8221;. Y tiene claro dónde buscarlo: en China </p>
<p> fue publicada originalmente en</p>
<p> Xataka </p>
<p> por<br />
 Carlos Prego</p>
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