Ciencia y Tecnología
‘Stranger Things’ lo cambió todo para Netflix. Su problema ahora es encontrar otra marca igual de potente
La expectación está por las nubes: Netflix acaba de estrenar los primeros pasos de la temporada final de ‘Stranger Things‘, que se extenderá a lo largo de diciembre con varios episodios, muchos de ellos con duración de largometraje. De hecho, el ansia de los fans es de tal calibre que Neflix llegó a ver tambalearse sus servidores. Un colofón (muy posiblemente) triunfal que, sin embargo, deja unas cuantas incógnitas en el aire.
Netflix parpadea. Netflix experimentó una caída del servicio que en algunos casos llegó a prolongarse unos veinte minutos (aunque la cosa no pasó de unos cinco, según el comunicado oficial de la plataforma) con el estreno de la quinta temporada de ‘Stranger Things’. El incidente ocurrió pese a que el cocreador de la serie, Ross Duffer, había compartido que Netflix incrementaría su ancho de banda en un 30% para evitar precisamente este tipo de incidentes.
Con todo, miles de usuarios reportaron errores NSEZ-403 que les impedían acceder al contenido, o accedían con problemas, lo que funcionó como termómetro perfecto de la expectación generada por la serie. ‘Stranger Things’ sigue siendo un fenómeno capaz de colapsar infraestructuras digitales tres años después de su anterior temporada.
Cifras demoledoras. La cuarta temporada acumuló 140,7 millones de visualizaciones, estableciéndose como la tercera serie más vista en inglés de la plataforma, solo por detrás de ‘Miércoles’ y ‘Adolescencia’. Eso sí, es la única serie con todas las temporadas en el Top 10, un hito sin precedentes en la plataforma. El impacto en suscriptores resulta más complicado de cuantificar: la tercera temporada, por ejemplo, contribuyó a sumar 520.000 suscriptores en Estados Unidos.
El impacto cultural. El impacto que ‘Stranger Things’ ha tenido en la cultura pop moderna da para un libro, pero quedémonos con algunas cifras que nos darán una idea aproximada. Primero, la economía: Netflix, por ejemplo, cerró acuerdos con aproximadamente 75 marcas para promocionar la tercera temporada. Coca-Cola relanzó New Coke, generando 1.200 millones de dólares en valor mediático; de forma similar, Nike obtuvo 178 millones de dólares en cobertura mediática con su colección Hawkins High.
Pero esto va mucho más allá de beneficios para algunas marcas: el condado de Butts en Georgia, donde se ambienta la serie, reportó un incremento del 12% en turismo durante los años de emisión de la serie. Y la pequeña ciudad de Jackson, con apenas cinco mil habitantes y un renta per cápita inferior a 30.000 dólares, revitalizó su economía gracias a los tours temáticos. Y por supuesto, está el fuerte papel que ha tenido la serie en la recuperación de la estética y las modas de los ochenta. Ya no es solo que se hayan revitalizado los libros de Stephen King y las películas de John Carpenter: plataformas como LTK registraron incrementos del 3.000% en búsquedas de prendas del estilo de las que llevan los personajes.
Qué podemos esperar. De momento, Netflix ha planificado muy bien la división en tres de esta temporada final: 4 episodios el 27 de noviembre, 3 el 26 de diciembre y uno final el 1 de enero. Es decir, coincidiendo con Acción de Gracvias, Navidad y Nochevieja, y así, en contra de lo habitual en la plataforma, estirando la conversación cultural durante dos meses.
En cuanto a las expectativas de audiencia, como era de esperar, son muy altas: los analistas predicen nuevos récords de visualización dados los tres años de espera hasta este final. Eso sí, la crítica ha hablado y apuntan a los signos de agotamiento que ya se veían en anteriores temporadas: un 87% en Rotten Tomatoes, la calificación más baja de la serie hasta ahora, aunque la audiencia sube hasta un 92%. No es fácil mantener la calidad narrativa después de tantos años, con obstáculos además como la edad de los protagonistas.
El futuro. Lo realmente interesante del fenómeno es preguntarse qué tiene por delante Netflix. O por formularlo de forma más incómoda: ¿puede la plataforma replicar el fenómeno? Sin duda ha tenido series de éxito en su catálogo, como ‘Miércoles‘, ‘El juego del calamar’ o ‘Los Bridgerton’, pero salvo la primera, todas han acabado o están a punto de hacerlo. Es cierto que Netflix tiene la capacidad de generar nuevos éxitos como el de ‘Miércoles’, que además, aunque pilló algo de sorpresa a todo el mundo, pudo ser bien explotado por la plataforma.
Ahora, Netflix está en una fase de priorizar la cantidad sobre la calidad, cancelando sin piedad lo que no le interesa y dando fe de que estamos en un momento distinto al del éxito inicial de ‘Stranger Things’: la competencia se ha multiplicado y cuesta más trabajo hacerse notar entre múltiples ofertas. Netflix tiene ante sí todo el espacio del mundo para competir, pero quizás su principal rival sea su propio legado: cómo hacer olvidar a ‘Stranger Things’. La serie fue quizás, antes de la atomización casi hasta el infinito de la oferta del streaming, el último gran éxito global del medio. Y eso es muy complicado de superar.
En Xataka | Netflix adoraba los cines. Luego los odió. Ahora ha llegado a un término medio muy beneficioso
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La noticia
‘Stranger Things’ lo cambió todo para Netflix. Su problema ahora es encontrar otra marca igual de potente
fue publicada originalmente en
Xataka
por
John Tones
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La expectación está por las nubes: Netflix acaba de estrenar los primeros pasos de la temporada final de ‘Stranger Things’, que se extenderá a lo largo de diciembre con varios episodios, muchos de ellos con duración de largometraje. De hecho, el ansia de los fans es de tal calibre que Neflix llegó a ver tambalearse sus servidores. Un colofón (muy posiblemente) triunfal que, sin embargo, deja unas cuantas incógnitas en el aire.
Netflix parpadea. Netflix experimentó una caída del servicio que en algunos casos llegó a prolongarse unos veinte minutos (aunque la cosa no pasó de unos cinco, según el comunicado oficial de la plataforma) con el estreno de la quinta temporada de ‘Stranger Things’. El incidente ocurrió pese a que el cocreador de la serie, Ross Duffer, había compartido que Netflix incrementaría su ancho de banda en un 30% para evitar precisamente este tipo de incidentes.
Con todo, miles de usuarios reportaron errores NSEZ-403 que les impedían acceder al contenido, o accedían con problemas, lo que funcionó como termómetro perfecto de la expectación generada por la serie. ‘Stranger Things’ sigue siendo un fenómeno capaz de colapsar infraestructuras digitales tres años después de su anterior temporada.
En Xataka
Netflix ya no puede crecer más en el negocio del streaming, así que están dando el siguiente paso: abrir experiencias en vivo
Cifras demoledoras. La cuarta temporada acumuló 140,7 millones de visualizaciones, estableciéndose como la tercera serie más vista en inglés de la plataforma, solo por detrás de ‘Miércoles’ y ‘Adolescencia’. Eso sí, es la única serie con todas las temporadas en el Top 10, un hito sin precedentes en la plataforma. El impacto en suscriptores resulta más complicado de cuantificar: la tercera temporada, por ejemplo, contribuyó a sumar 520.000 suscriptores en Estados Unidos.
El impacto cultural. El impacto que ‘Stranger Things’ ha tenido en la cultura pop moderna da para un libro, pero quedémonos con algunas cifras que nos darán una idea aproximada. Primero, la economía: Netflix, por ejemplo, cerró acuerdos con aproximadamente 75 marcas para promocionar la tercera temporada. Coca-Cola relanzó New Coke, generando 1.200 millones de dólares en valor mediático; de forma similar, Nike obtuvo 178 millones de dólares en cobertura mediática con su colección Hawkins High.
Pero esto va mucho más allá de beneficios para algunas marcas: el condado de Butts en Georgia, donde se ambienta la serie, reportó un incremento del 12% en turismo durante los años de emisión de la serie. Y la pequeña ciudad de Jackson, con apenas cinco mil habitantes y un renta per cápita inferior a 30.000 dólares, revitalizó su economía gracias a los tours temáticos. Y por supuesto, está el fuerte papel que ha tenido la serie en la recuperación de la estética y las modas de los ochenta. Ya no es solo que se hayan revitalizado los libros de Stephen King y las películas de John Carpenter: plataformas como LTK registraron incrementos del 3.000% en búsquedas de prendas del estilo de las que llevan los personajes.
Qué podemos esperar. De momento, Netflix ha planificado muy bien la división en tres de esta temporada final: 4 episodios el 27 de noviembre, 3 el 26 de diciembre y uno final el 1 de enero. Es decir, coincidiendo con Acción de Gracvias, Navidad y Nochevieja, y así, en contra de lo habitual en la plataforma, estirando la conversación cultural durante dos meses.
En cuanto a las expectativas de audiencia, como era de esperar, son muy altas: los analistas predicen nuevos récords de visualización dados los tres años de espera hasta este final. Eso sí, la crítica ha hablado y apuntan a los signos de agotamiento que ya se veían en anteriores temporadas: un 87% en Rotten Tomatoes, la calificación más baja de la serie hasta ahora, aunque la audiencia sube hasta un 92%. No es fácil mantener la calidad narrativa después de tantos años, con obstáculos además como la edad de los protagonistas.
El futuro. Lo realmente interesante del fenómeno es preguntarse qué tiene por delante Netflix. O por formularlo de forma más incómoda: ¿puede la plataforma replicar el fenómeno? Sin duda ha tenido series de éxito en su catálogo, como ‘Miércoles’, ‘El juego del calamar’ o ‘Los Bridgerton’, pero salvo la primera, todas han acabado o están a punto de hacerlo. Es cierto que Netflix tiene la capacidad de generar nuevos éxitos como el de ‘Miércoles’, que además, aunque pilló algo de sorpresa a todo el mundo, pudo ser bien explotado por la plataforma.
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En Xataka | Netflix adoraba los cines. Luego los odió. Ahora ha llegado a un término medio muy beneficioso
– La noticia
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por
John Tones
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