La casa de moda Jenny Polanco, cinco años después

Hace cinco años, la casa de moda Jenny Polanco perdió a su fundadora. Sin embargo, la marca epónima ha logrado el hito de mantener su esencia, a pesar de las tendencias y de su ausencia.  

A propósito del lanzamiento de su nueva colección y el fin de tres meses de un pop-up en Madrid, nos adentramos en el corazón y los procesos de la marca, de la mano de su directora creativa, su directora de marketing y su presidenta ejecutiva.   

Los retos y regalos 

Las páginas de la casa de moda Jenny Polanco fueron bien trazadas por su fundadora, y hoy se perciben los frutos. Mantener su visión ha traído retos… pero también regalos inesperados.

Carolina Socías, diseñadora de modas y directora creativa de la marca, ha trabajado en ‘Jenny Polanco’ por 13 años. “Yo era la diseñadora de doña Jenny. A raíz de su partida, nosotros-como familia y como empresa-asumimos los roles que ya desempeñábamos. Nos hemos enfocado en preservar y mantener el ADN que fue establecido desde sus inicios por su fundadora. 

“Desde el lado creativo, me mantengo firme al ADN de la marca, pero dándole una perspectiva más contemporánea: preservando la línea de diseño, pero dándole un twist a la actualidad”.

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Por su parte, Dafnee de Frías, directora de marketing y cuñada de Jenny Polanco, expresó: “Uno de los retos más grandes que tuvimos fue que los equipos de trabajadores-nuestros, de los colaboradores y de los artesanos-entendieran que ya Jenny no iba a estar más.

“La parte sentimental fue la más difícil. Pero, en vista a los clientes, no se dieron ni cuenta. El feedback que hemos recibido es: ‘La marca sigue siendo igual; pareciera como si Jenny hubiera planificado su salida’. No fue así, pero para todos nosotros el significado y el propósito de la marca estaban tan claros, que fue muy fácil coger el timón y seguir adelante”.

La novedad no tiene por qué desplazar la tradición; pueden complementarse.

“Claro, hemos innovado; es parte de tener un equipo joven detrás ahora de la marca. Queremos hacer más piezas que nosotros usamos y que estén en tendencia.

“Por eso, nos gusta experimentar con Carolina ahora a la cabeza como directora creativa. Ella hace muchas de esas cosas y lo celebramos, manteniendo como punto de partida los diseños clásicos de Jenny Polanco”, indicó.

“Como es una marca con 45 años en el mercado, tiene una identidad muy fuerte, así que es muy fácil trabajar a partir de ahí. Es como si tuviéramos un libro que establece cómo se hacen las cosas. Hay piezas que hablan por sí solas”, compartió De Frías. 

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Esencia y tendencia

Carla Quiñones Polanco, directora ejecutiva e hija de Jenny Polanco, compartió que el proceso de creación de cada colección “inicia con una investigación profunda de ‘Jenny, la mujer’ y sus logros en cuatro décadas de trayectoria profesional. Parte de una retrospectiva, de sus sentimientos y de sus líneas de diseño, que te llevan a la mujer de hoy. 

“Seguimos trabajando para esa mujer: segura de sí misma, que busca vestir de orgullo con la moda local y llevar un pedazo de su país en todas sus aventuras, y seguimos dando pasos para que Jenny Polanco vuele alto y continúe elevando lo mejor de la República Dominicana”.

Es paradójico pensar que la esencia pueda coexistir con cada nueva tendencia. Sin embargo, esta marca demuestra que se pueden mantener las raíces mientras se descubren mil formas nuevas de volar. 

La permanencia de su esencia va más allá de la marca hasta llegar a la mujer que inició todo. Definitivamente, Jenny Polanco es la muestra de que impactar a las personas que te rodean es la mejor forma de trascender. 

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